【印聯傳媒內容摘要】有很多數據在顯示移動互聯網市場的巨大機會：截止到2011年，全世界有50億部手機，占總人口73%;在全球40億部正在使用的手機中，有10.8億部為智能手機，占比達27%;截至2013年6月，中國10億手機用戶中，3G用戶達8757萬，手機上網用戶達3.03億。很多機構預測，5年后手機將可能成為接入互聯網的首選方式，這勢必對營銷模式產生革命性的影響。
移動互聯網本身從時間、空間上對各種形式的媒介進行補充，將在營銷鏈條中扮演著樞紐的作用。商家可根據用戶的位置信息、機型、時間信息，結合用戶個人習慣信息，為自己提供了一幅輪廓清晰的消費者素描，從而找到互動、精準營銷的鑰匙。
營銷價值
隨著iPhone、iPad、Android手機等移動終端的火熱，用戶的構成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現，移動互聯網開始成為數碼快印企業新的營銷信息傳播載體。其主要優勢在于：
首先，消除了信息傳播的時空限制。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，移動互聯網的信息發布與接收之間的時間差更小，基本做到即時發布、即時接收。例如，手機不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息。
Compete的研究表明，在美國，43%的Twitter用戶通過移動設備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設備使用Facebook。在中國，新浪微博數據顯示，2010年底有38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數字已超過50%。“任何時間、任何地點、任何對象、任何信息、任何方式”的營銷傳播將成為可能。
其次，讓基于位置的服務產生營銷價值。傳統的電腦受使用地點限制，即使是筆記本電腦也很少在移動過程中應用，這就使得消費者的位置在營銷中顯得并不重要。但是移動互聯網時代，隨著消費者的位置變化，企業可以提供的針對性服務就可以有變化，LBS，即根據用戶當時位置而提供服務，開始成為新的營銷模式。
過去兩年里，Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務的網站正在崛起，Google也在推出Lattitude這種位置服務功能，這些都為商家提供了無限機遇。例如利用Foursquare服務，手機用戶可“CheckIn”自己的地點。Foursquare將根據用戶的位置，向用戶返回該地點附近的其他信息，這就為附近的商家提供了無限的營銷機會。除此之外，還出現了基于位置的信息服務。
在一個移動的世界中，人與智能終端其實已經融為一體，共同成為移動網絡上的一個節點。這就使得每個節點之間更容易形成精準快捷的信息交互，更好更便捷地滿足人們的信息需求。例如，一條廣告，針對不同位置的顧客可以有成千上萬個定制版本;一家媒體，針對不同位置顧客可以有成千上萬個定制的服務。
此外，帶來了新的消費者關系模式。以往很多人靠工作、親戚、朋友關系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等聯系到一起，但移動互聯網可能讓消費者在共同的地理位置、共同的興趣、共同的行為下連結到了一起。
移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊所有數據，讓消費者與身邊的人更好地互動，例如，根據位置組織團購，根據旅行軌跡組成登山隊、驢友團等。這就為商家提供了更具商業價值的目標客戶群。
再者，移動互聯網消除了不同媒介之間的隔斷。通過實現媒介大融合，使信息傳播走向全媒介。人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合，移動媒體、移動廣播，移動電視、移動網站、移動SNS、移動電子商務等不同的傳播形態實現新的跨界融合。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
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