【印聯傳媒內容摘要】品牌建設與品牌管理不是一朝一夕的的事情，眾所周知的世界品牌都是有著幾百年的發展歷史。對于中小企業而言，對于品牌的建設一定要耐得住寂寞，設定科學合 理的目標，然后根據目標進行有針對性地取舍，把與品牌方向不符的機會、資源舍棄，再把所有有利于實現品牌目標的資源進行聚焦，只要持之以恒地堅持這個目標 不動搖，中小企業打造出自己的品牌不是難事。
如今行業內同質化的競爭已經進入了品牌競爭的 時代，幾乎每個行業都是由有影響力的品牌巨頭在行業內控制著絕大多數的市場份額。另有資料顯示，我國中小企業的平均市場壽命是7年，只有極少數的企業能發 展成為大企業。競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業，無一不是在企業發展的路上遇到品牌發展的障礙，才明白原來小企業也需要做品牌。
現實中，很多企業看到了品牌建設對企業發展的巨大作用，也逐漸意識到企業的生存與發展離不開品牌管理。不過據調研發現，60%的中小企業在品牌建設、品牌管理過程中，缺乏耐心，急功近利，使得企業的品牌建設走向了誤區。具體來說，中小企業品牌建設存在以下3誤區：
一、品牌PK銷量，選擇銷量。
博商管理科學研究院的劉老師曾經就碰到過這樣的一個案例。有一家企業接到一筆訂單，客戶要求生產不符合國標的偷工減料低價位的產品。為了利潤，很 多企業可能會選擇接單。銷量是企業生存的需要，但是卻又從另一方面反映了企業目光的短視。接這種單不僅會對企業自身品牌帶來損害，也帶來很大風險，同時也 會面臨政府管理部門的監管處罰。這種要銷量不要品牌是一種殺雞取卵的失誤。不可否認，銷量是企業生存發展的基礎，但在占領一定市場之后，要謀求更大的發 展，就必須要做品牌。品牌就意味著品質、信譽，以及社會責任等多方面的信息。要銷量可能產生短期利潤，卻犧牲了長期利益。因而企業在生產經營過程中，必須 有長遠的戰略眼光，堅決**眼前利益的誘惑。
二、品牌缺乏質量的支撐
牛根生說過，“沒有質量，一切都是負數”。當質量與廣告不能夠相得益彰時，大量的廣告投入不僅是浪費，更是懸掛在企業脖子上的一把利劍。廣告傳播得越有 效，企業面臨死亡日期也就來得越快。盡管很多企業都認識到這個問題的嚴重性，但還是有很多企業鋌而走險，“央視標王”的紛紛落寞就是最好的證明。
在品牌管理過程中，缺乏質量的支撐是走不遠的，因此企業在做品牌時必須先從質量抓起。重視宣傳與包裝，卻忽視質量在品牌創建過程中的重要性，進行虛假宣傳，都會給品牌創建埋下隱患。
三、做品牌=做廣告
做品牌就是做廣告嗎?這個問題也是很多企業老板經常會碰到，并且需要回答的問題。然而在很多企業的觀念中，都都認為做品牌就是 做廣告。談到品牌建設與品牌管理，他們會說，目前自己的企業無論是在規模上還是資金的投入上都相對薄弱，自己也想投放廣告，但巨額的廣告費，企業無力承擔。廣告是品牌建設必不可少的環節，但廣告絕不是品牌建設的全部。品牌不是廣告壘起來的，而是是產品與消費者心理的總和。單一的進行廣告轟炸，只會給企業品牌帶來風險隱患。
品牌建設與品牌管理不是一朝一夕的的事情，眾所周知的世界品牌都是有著幾百年的發展歷史。對于中小企業而言，對于品牌的建設一定要耐得住寂寞，設定科學合 理的目標，然后根據目標進行有針對性地取舍，把與品牌方向不符的機會、資源舍棄，再把所有有利于實現品牌目標的資源進行聚焦，只要持之以恒地堅持這個目標 不動搖，中小企業打造出自己的品牌不是難事。
本文編輯/印聯小黑
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