【印聯傳媒網訊】日前，美國印刷市場與資訊研究機構PRIMIR發布預測：2014年全球印刷業總產值將達7250億美元，這雖較之前預測的印刷產值在2011年就將突破7200億美元大關延遲了3年。但面對危機、面對印刷市場因為數字技術的應用產生的變化，印刷總量依然在緩慢上升則是一個令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒有因為互聯網的出現而失去自己應有的作用，只是傳統印刷業的市場定位、商業模式、乃至工藝流程都應該順應潮流做出應有的調整。
事實上，傳統印刷在發達國家與發展中國家的評價截然不同，發達國家看衰，發展中國家看好。去年5月在中國印刷及設備器材工業協會召開的第三屆國際印刷工業發展論壇上，十位來自各國代表的發言最能區分出兩大陣間的差別，英、美、德、日、意、韓看衰傳統印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行業領導則依然看好。
英國出版、印刷及媒體技術供應商協會會長彼得•莫里斯在發言中強調“變化正在迅速發生”，為此，“印刷必須研究做什么，印刷必須與客戶溝通”，必須“了解印刷如何與其他渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進入到相關服務領域”。這位會長告訴我們的是：印刷市場的傳統加工定位必須作出調整，必須學會融入其他渠道，尋找印刷業的新出路。
日本印刷產業機械工業會專務理事樋口恭司的觀點與英國會長異曲同工，他認為傳統印刷應該要延伸自己的產業鏈，增加上α(印刷+其他)，至于這個α是什么，不同的企業應該有不同的選擇，但唯有通過對印刷范疇的擴張，對印刷技術的創新、方法的改進，才有可能重振處于衰退中的印刷行業。
與上述發言截然不同的是發展中國家，他們或者因為文盲人數的減少，對內容印刷的需求有增加(印度);或者因為有“迅速擴大的中產階級激增的需求”與“消費者信心指數提高，(認為)消費者購買(會)增加”(印尼);或者因為相信“隨著時間的推移、人均收入的持續上升，將提高包裝材料在巴基斯坦的消費量，印刷業將隨著其他行業的繁榮而繁榮”，總之，他們對傳統印刷業的發展前景信心滿滿。
中國實際上是介于上述兩者間的印刷大國，就印刷業面臨的市場狀況看，這幾年日子過得相對艱難，因為勞動力成本持續上升，印刷加工工價卻是不升反降，海外加工定單的數量也因經濟危機的影響有所減少，加之中國網民數量眾多而在利用業余時間深度閱讀上又缺乏良好的習慣，內容印刷業受市場的沖擊很大，耳聞倒閉企業的數量也在增多，就此印刷業面臨著轉型升級的巨大壓力，這同發達國家的情況有點相像。但是，中國畢竟是人口大國，而且沿海地區與中西部地區的差距又很大，此伏彼起，傳統印刷在某些地區依然存在著發展空間，這又同一些發展中國家十分相像。
與民間的感受截然不同，官方的統計數據反映出印刷市場仍是一片光明，自全球性經濟危機爆發的數年來，2010年我國印刷業的產值達到7706.5億、2011年達到8677.13億、2012年達到9510.13億，似乎危機對這個行業沒有絲毫影響，這與民間的感受相距甚遠。但讓人感到有點納悶的是，IBISWord剛剛公布的統計數據稱“2013年美國印刷業總收入為780億美元”，按1︰6.1折成人民幣也不過就是4758億，難道中國就此已經成了世界第一印刷大國?顯然這是統計數據給我們開了個玩笑，二者中總有一個數據發生了變異。IBISWord還告訴我們：在過去五年里美國印刷是以負3.7%的速度在下滑。2013年的英國則以89億英鎊(按1:10.3折合成人民幣為917億)的印刷營收又較上年減少了4.9%。
在談及傳統印刷面臨轉型壓力的時候，還有一個現象可能很少有人想到，那就是在經濟危機肆虐全球的過去5年時間里，全球10個經濟增速最快的國家有7個是在非洲。報道還稱：自1998年以來非洲的人均收入增長超過2/3。經濟增長了，人們對印刷的需求也應該跟著增長。為此，在主張中國的印刷向中西部地區轉移的時候是否也應該抓住機會到非洲去發展?
上述數據與分析說明，把傳統印刷看得一片漆黑是不對的，它們在各地的表現存在差異，在內容印刷、包裝印刷等不同的領域里也同樣存在差異，關鍵是必須順應市場發展做出相應調整，從市場定位到商業模式，從業務范疇到服務方略，甚至包括新技術、新材料、新工藝的應用，唯有變才能贏得傳統印刷重生的春天，因循守舊、以不變應萬變是遲早要被發展中的時代淘汰出局的。
本文編輯/印聯小黑
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