【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】如今營銷界流行這樣一句話：以前，如果沒有微博官方賬號，那你就OUT了;現(xiàn)在，如果你還沒有微信官方賬號，那你就更OUT了。僅僅誕生4年，微信用戶已直逼5億，被視為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正“殺手”。
當越來越多的印刷企業(yè)轉型進軍互聯(lián)網(wǎng)，我們不得不感嘆，新時代已經(jīng)來臨。互聯(lián)網(wǎng)滾滾而來，但當真能在這波濤洶涌的浪中楊帆起航，那才是真本事。
如今營銷界流行這樣一句話：以前，如果沒有微博官方賬號，那你就OUT了;現(xiàn)在，如果你還沒有微信官方賬號，那你就更OUT了。僅僅誕生4年，微信用戶已直逼5億，被視為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正“殺手”。
四大印刷業(yè)領頭羊陸續(xù)出招
2014年5月世界第二大印刷機制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競爭力的提升。產(chǎn)品、設備、管理作為企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，是企業(yè)贏得市場，提高核心競爭力的最根本要素。而在新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信更是成為我們非常主要的一個溝通平臺。
就在高寶開通的一天后，印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案供應商海德堡也宣布官方微信開通，表達借由網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的創(chuàng)新營銷模式，通過微信把海德堡中國的各種富有創(chuàng)意，或具實用性的印刷資訊通過手機與廣大印刷企業(yè)以及業(yè)內人士進行隨時隨地的分享和溝通的無限憧憬。
同年5月，全球領先的印刷方案供應商曼羅蘭也順應時代潮流，繼2011年啟動官方微博，近日又開通了官方微信平臺，透過全新的溝通方式，曼羅蘭第一時間向客戶傳遞最新、最全面的資訊，與客戶加強互動，為客戶提供更及時、更優(yōu)質的服務。
僅僅兩個月，四家印刷業(yè)的領軍企業(yè)陸續(xù)打開通往互聯(lián)網(wǎng)轉型的另一扇門，對印刷企業(yè)來說，微信營銷是一個無法統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，但絕不是一個未知數(shù)。數(shù)字印刷的崛起對傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅，因此，在人人互微的微時代，微營銷是印刷企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)的切入口，效果立竿見影。
營銷方式最重要
人與人的溝通中，往往對陌生的信息源產(chǎn)生莫名的抵抗力，然而微信的誕生恰恰解決了這個問題，朋友推薦或自行探索都可以隨時掌握你想關注的任何信息，沒有人會捆綁，不想了解可以隨時取消關注。
對印刷企業(yè)來說，微信平臺有著巨大的人脈網(wǎng)和關系圈。企業(yè)微信的開通無非是提高品牌推廣度與客戶親密度。因此，微信消息的推廣應首要看重品質，而不是品牌，品牌打得多了不自覺會變成廣告，建立一個具有優(yōu)質行業(yè)資訊的圈子是企業(yè)良好口碑的保證。企業(yè)的微信號便是企業(yè)的微名片。健康良好的傳播方式是與客戶溝通的有效途徑。其二，保障受眾群，對于企業(yè)來講，群眾是基礎，微信發(fā)布的內容必須緊貼行業(yè)，一堆無關緊要的笑話只會嘩眾取寵，不能拉長受眾的關注度。最后是企業(yè)的活動營銷，有活動必然要營銷，通過微信增加用戶的參與度，線上線下一并推廣更可以起到宣傳的作用。
小結
從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的促銷單，那么微信則為品牌建立了更好的售前和售后服務的平臺。當品牌成功得到關注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。
一家文化傳播公司曾這樣評價，“微信是繼微博之后的又一座金礦，而且比微博更有價值，更加實用!企業(yè)可以在微信上完成一系列商業(yè)化工作。微信營銷是神奇的、具有張力的，企業(yè)能自定義很多功能，能充分和顧客互動，而微信營銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業(yè)變成依賴企業(yè)。”
本文編輯/印聯(lián)小黑
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