【印聯傳媒網訊】與互聯網的入口集中在瀏覽器不同，移動互聯網由于有著各類實現具體功能的APP，入口爭奪也變得百家爭鳴。各個企業具有各自不同的發展路徑和獨門利器，也為用戶提供了更多步入移動互聯網的方式。
今年以來，各大互聯網巨頭在移動互聯網入口的爭奪上動作頻頻。百度收購91助手后試圖加強應用商店的布局，騰訊和阿里巴巴在移動即時通信之爭，以及多家瀏覽器、輸入法、地圖位置服務等資源的爭奪，讓人目不睱接!
伴隨著智能手機、平板電腦等銷量的爆發式增長，似乎一夜之間，移動互聯網已經讓每一個國內網民都置身其中。移動互聯網無疑是當下IT行業最火熱的詞，而入口卡位戰正在如火如荼上演。百度、騰訊、阿里巴巴、360等巨頭們都在不遺余力地搶占移動互聯網的入口，因為誰都希望用戶之門是朝著自己家的。
移動互聯入口多樣
與PC互聯網相比，移動互聯網的入口更多元。在PC時代，瀏覽器、搜索框、即時通訊、安全成為了入口;而在移動互聯網時代，應用商店、安全軟件、瀏覽器、手機廠商、操作系統廠商、即時通訊等都能成為入口。有關專家指出，PC互聯網的入口相對簡單，瀏覽器的地位至高無上，因此它也成為了大型互聯網企業的標配，其余客戶端則只起輔助引導作用。站在瀏覽器后面的，則是搜索引擎，因此用戶才會看到如此激烈的百度、360和搜狗大戰。
但移動互聯網時代不同了。如果移動互聯網延續這樣的格局，那么對UC瀏覽器的爭奪一定比現實中激烈萬倍，移動搜索的硝煙早已燃起，移動互聯網的第一張船票也絕不應該是微信這類社交類APP。騰訊能夠安于將伸向移動互聯網的第一只手仍然放在社交，恐怕也在于看明白了移動互聯網的入口是怎么回事。
移動互聯網的APP生態環境決定了入口不再是誰在前就掌握在誰手里。這是因為APP不是網頁，用戶不必使用瀏覽器來打開，而移動時代最重要的特性就是開放和分享，一款新APP如果能在用戶口中相傳，用戶就會直接到應用商店尋找并安裝，并不需要使用瀏覽器來查找。為此，移動互聯網入口卡位的規則是，誰能解決最迫切的用戶剛需，誰就拿到入口的話語權。
各大巨頭強勢出擊
在移動互聯網時代，單一產品對入口的控制力降低。單一環節布局都形不成入口控制力，需要多方布局，多入口相互影響。這使得互聯網巨頭們紛紛開始從梯度的角度布局入口，而不是單一應用布局入口。
目前來看，從即時通信切入的微信，龍頭地位已經穩固，同時其通過移動互聯網謀求平臺化和商業化的步伐也明顯快過競爭對手。加上手機QQ、手機管家、移動瀏覽器等，騰訊在移動互聯網入口之爭中已快出半個身位。此外斥巨資戰略入股搜狗后，有望彌補其在移動搜索業務的短板。阿里巴巴在移動互聯網端的投資邏輯，主要圍繞移動社交、平臺入口、開發者數據、O2O應用、地圖等來布局，投資的相應產品有新浪微博、陌陌、美團網、丁丁網、高德地圖等。而百度經過今年的幾次大并購，目前旗下已有14個用戶數過億的APP，覆蓋了應用分發類、入口類、工具類、服務類等等，幾乎包含了所有主流的移動應用服務。
業內人士指出，對于這幾大巨頭來說，無論是應用商店還是瀏覽器，都無法滿足他們的胃口。他們希望移動互聯網的入口是超級APP。所謂超級APP，是指那些擁有龐大的用戶數，成為用戶手機上裝機必備的基礎應用;換言之，它們已經不再是一個APP，而是一個開放平臺。
個人門戶或搶先機
除了上述幾大巨頭外，老牌搜索引擎公司中搜在移動互聯網的舉動令人關注。近日中搜高調宣布搜悅個人門戶發布上線，并要以此平臺搶占移動互聯網的入口。或者用中搜的話說，搜悅本來就是移動互聯網的入口。
相信很多人都會問一個問題：用移動個人門戶搶占入口，中搜自認為的勝算在哪里?中搜總裁陳沛表示，中搜的信心主要來自于搜悅可以利用多個功能同時解決用戶的多個剛需。利用搜悅，用戶可以搜索、閱讀、下載應用、購買商品、尋找或評價線下商戶、利用社區功能在線交流等。在中搜看來，“找”可謂用戶運用互聯網和移動互聯網的根本剛需之一，以此為競爭移動互聯網入口的前提。
但是搶奪入口，單憑產品的功能和特色顯然不夠，用戶體驗一流卻銷聲匿跡的應用并不在少數。中搜的另一個信心來自于搜悅本身是一個開放平臺。企業、創業者、用戶個體等等，都能成為搜悅開放平臺的參與者和受益者。有了這些合作伙伴，搜悅就已經不是中搜自己的移動應用，面對市場角逐時，這些合作伙伴將提供推廣、運營等多個方面的重要幫助。據介紹，目前搜悅開放平臺剛剛發布并開始運營，僅線下合作伙伴就匯集了上萬家。中搜和合作伙伴一起，將開展O2O、電子商務、精準營銷、市場培育等，雙方共同獲得用戶群體。而后中搜取得移動互聯網入口的地位，合作伙伴則從中取得更多銷售業績。
毫無疑問，入口對用戶的服務需求、使用習慣和行為模式等都具有決定性的影響，對各個巨頭來說至關重要。業內人士指出，決定移動互聯網入口卡位戰的主要因素，包括戰略、技術、市場、大環境的發展等等。入口之爭正愈演愈烈，只有不斷創新提升用戶體驗，才能贏得這場卡位戰。
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