【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，新聞集團(tuán)正式宣布由新聞集團(tuán)與蘋果合作開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序、第一款iPad專屬報(bào)紙《The Daily》將于12月15日正式關(guān)閉。有專家認(rèn)為，《The Daily》的失敗說(shuō)明應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)發(fā)展命脈依然脆弱。

第一款iPad專屬報(bào)紙《The Daily》（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　12月3日，新聞集團(tuán)宣布將于12月15日關(guān)閉iPad報(bào)紙應(yīng)用程序《The Daily》。該應(yīng)用程序上線時(shí)間不到兩年，虧損3000萬(wàn)美元。新聞集團(tuán)表示，《The Daily》的員工將加入《紐約郵報(bào)》。

　　訂戶不足預(yù)期1/4

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，第一款iPad專屬報(bào)紙、新聞集團(tuán)與蘋果合作開(kāi)發(fā)的應(yīng)用《The Daily》將于12月15日關(guān)閉。新聞集團(tuán)CEO默多克表示：“自發(fā)布以來(lái)，《The Daily》就是數(shù)字出版的大膽實(shí)驗(yàn)品，也是創(chuàng)新的表現(xiàn)。不幸的是，我們無(wú)法得到足夠多的用戶，這種商業(yè)模式無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)下去。”

　　此前有分析師稱，《The Daily》要盈利必須擁有至少50萬(wàn)訂戶，但直到《The Daily》第一次裁員時(shí)，其訂戶還不足預(yù)期的四分之一。今年7月，經(jīng)營(yíng)18個(gè)月的《The Daily》為了維持生存，不得已宣布從原有170名員工中裁員50人。當(dāng)時(shí)《The Daily》裁員總數(shù)接近三分之一，整個(gè)社論編輯部門被裁掉，但期刊內(nèi)容并沒(méi)有刪減，原來(lái)的社論內(nèi)容由?？怂贵w育等合作方提供。隨后《The Daily》的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)部門也都接二連三地裁員。

　　曾備受喬布斯推崇

　　《The Daily》在2011年1月推出，當(dāng)《The Daily》面世時(shí)，喬布斯稱這是“iPad上最令人期待的新聞閱讀應(yīng)用”。在美國(guó)，《The Daily》應(yīng)用程序每周訂閱費(fèi)為99美分，每年39.99美元。新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克曾表示，相信《The Daily》是在數(shù)字時(shí)代使新聞采集業(yè)務(wù)生存下去的模式。

　　■ 分析

　　“未來(lái)報(bào)紙”為何要關(guān)張?

　　專家稱《The Daily》過(guò)于超前

　　《The Daily》在發(fā)布之初曾被寄予厚望，被認(rèn)為是一份“未來(lái)報(bào)紙。”昨日，新媒體專家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳對(duì)本報(bào)記者解讀了《The Daily》的“短命”原因。

　　胡泳認(rèn)為，首先是因?yàn)椤禩he Daily》純粹搞原創(chuàng)，沒(méi)有充分利用默多克旗下?lián)碛械呢S富資源，導(dǎo)致成本太高入不敷出而倒閉。其次，盡管《The Daily》完全原創(chuàng)，但其原創(chuàng)內(nèi)容卻不夠獨(dú)特。胡泳認(rèn)為，“它的設(shè)計(jì)很炫很酷，但是編輯特性不明顯，沒(méi)有讓人們非看不可的理由，即獨(dú)特性不夠。”第三，《The Daily》的平臺(tái)策略有問(wèn)題?！禩he Daily》上線之初是專為iPad用戶而設(shè)計(jì)。但是讀者會(huì)在平板電腦、智能手機(jī)、個(gè)人電腦以及紙質(zhì)出版物之間無(wú)縫“轉(zhuǎn)換”消費(fèi)新聞。

　　另外，付費(fèi)墻模式也是《The Daily》失敗的原因之一?，F(xiàn)在大量的人都在社交媒體上分享內(nèi)容。但是《The Daily》付費(fèi)墻模式卻導(dǎo)致用戶沒(méi)法分享，沒(méi)有充分利用到互動(dòng)性的好處。

　　胡泳認(rèn)為，《The Daily》的失敗也說(shuō)明了應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)目前很脆弱。“也許有一天，大家會(huì)放棄傳統(tǒng)媒體的閱讀習(xí)慣，完全只在移動(dòng)設(shè)備上看新聞，但是這一天還沒(méi)有到來(lái)，所以《The Daily》還是過(guò)于超前了。”

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自CPP114

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