【印聯傳媒網訊】在新浪微博4億的用戶看來，新浪微博前不久剛進行了版本升級，外表看起來確實光鮮。但是，在新浪微博的背后，卻并不是那么的平靜。近日，有消息稱，新浪高層有意對新浪微博業務進行大調整，更有傳聞稱阿里巴巴將對新浪微博戰略投資。這一消息出去，引起了業內的不少轟動。眾所周知，近年來移動互聯網技術的發展為中國的互聯網經濟創下了奇跡，但是新浪微博前不久的技術升級似乎并沒有給用戶以更多的驚喜，此次的整改，將直接關乎新浪微博日后在移動互聯網領域的發展之路。

　　新浪微博進入輿論漩渦區。這家新浪旗下擁有超過4億用戶的社交媒體平臺，近日有兩個與之相關的消息頗受人矚目，一是傳聞阿里巴巴即將戰略投資，占股15-20%，二是高層動蕩，傳言現新浪微博事業部總經理彭少彬即將被另一位新浪高管王高飛所取代。

　　騰訊科技確認，以上信息并非空穴來風，但也不全然盡實。

　　不愿具名的新浪高層核心人士昨晚向騰訊科技透露，新浪微博的確正與阿里巴巴洽談比較深入的合作，涉及到新浪微博開放平臺等更高級別層次，但雙方合作并不涉及投資或融資。

　　該人士亦透露了新浪微博高層變動的最新進展。按照內部計劃，新浪無線業務副總裁兼新浪微博無線業務總經理王高飛將從彭少彬手中接過部分權利，負責整個新浪微博的產品、運營和技術，彭少彬則仍負責新浪微博平臺部分。“具體調整目前仍在進行中，還沒有完全定下來，可能最終還會有些變化。”這位高層人士指出。

　　王高飛此前主要負責新浪微博無線產品，彭少彬則負責PC端產品。外界猜測，在此次人士調整后，王高飛的權利將得到加強。此外，人士調整也可能伴隨著新浪組織架構的變化，更早些時候，新浪微博的中下層員工就已在流傳組織架構和高層人士架構即將發生變動的消息。

　　據騰訊科技了解，新浪微博的架構的調整，旨在更好的適應移動互聯網發展環境。

　　新浪CEO曹國偉在公司第三季度財報電話會議上透露，今年6月份大約69%用戶登錄微博時要么只用移動端，要么移動端和PC兼用，一個季度后該數據提高至72%。在微博廣告中已有15%至20%是來自移動端。

　　曹國偉強調，新浪將大力投入于移動微博發展。將來推出的支付系統也將更側重移動支付而不是PC端。所有項目和資源都會向移動端傾斜。這一背景下，王高飛在整個新浪微博的地位在上升。

　　新浪公關部一直對新浪微博的傳聞不予置評。

　　新浪微博被指一年無創新換將是必然

　　毫無疑問，新浪微博今年以來進入到成長的煩惱期。外界對新浪微博從交口稱贊，轉變為開始質疑其發展前景。越來越多的人覺得新浪微博不再創新，過早過多的商業化打破外界之前對該項業務的美妙幻想。盡管新浪微博依舊炙手可熱，注冊用戶數保持增長，但其用戶活躍度令人擔憂不少，用戶抱怨說微博內容質量下滑嚴重。

　　在產品層面，新浪為微博產品加入更多社交元素，相繼推出了企業主頁、微吧、微刊、長微博等產品，這讓微博變得越來越像Facebook這類社交網絡。比如新浪微博一位中層經理曾透露，微吧意圖與百度貼吧直接競爭。圍繞新浪微博，新浪正努力開發出更多新產品，希望吸引更多新用戶、提升現有用戶的活躍程度，緩解新浪微博面臨的壓力。

　　不過，在問答網站知乎上隨處可以看到關于新浪微博軟肋的報道，有網友稱，新浪微博最大的軟肋來自于管理層太想成為中國No.1，什么都做，新浪大如鯨魚的組織機構都要塞進微博這么個小神燈里。此外，龐大信息流量缺乏管理，沒有多少有價值內容，過濾機制薄弱。

　　另一位網友指出，新浪微博經常出現“信息過載”，并且功能變得越來越復雜，花哨，似乎已經失去微薄的本質，從而要讓人問：為什么還要有強行的140字的限制呢?走上了高大全的路，是否就意味著本身特點的丟失呢?這會讓新浪微博迷失自我，成為四不像的產品。

　　資深媒體人程苓峰對騰訊科技表示，新浪微博大部分信息只在最初1小時甚至半個小時有轉播和評論。過了這個時間點，關注度會大幅下降。此外，新浪微博不能有效鼓勵好內容產生，很多人不斷刷微博，就是想看到好內容，但一些人不斷將信息重發，導致粉絲注意力下降，看不到好內容熱情消散。新浪曾想通過智能排序方式解決這一頑疾，目前看效果不明顯。

　　程苓峰認為，新浪微博在策略上也存在問題，太多的資源給了并不能產生有效內容的大號和知名CEO，很少有大佬能像360董事長周鴻祎一樣行業爆料，更多的是人是像小米科技董事長雷軍一樣在賣廣告。這方面微信的做法很不一樣，微信控制公眾賬號每天發消息的數量，原來是4條，現在改成每天3天，微信的做法是少就是多。從產品層面上，新浪盡管推出了很多產品，但新浪微博更多的是基于用戶主頁面交流，大家不斷刷內容，不太可能跳轉到另一個頁面，這也直接導致向微吧等產品會遭遇失敗。

　　互聯網分析人士謝文更是對新浪微博說重話。謝文是新浪微博忠實用戶，不過，他深切感受到新浪微博最近一年沒有進步，雖然做了很多新產品，并向微信等產品學習了很多經驗，但東做一個應用，西做一個應用，顯得毫無章法，無法解決大的問題。

　　謝文認為，新浪高層缺乏戰略思維，對新浪微博的定位不清晰，微博天然具有社交功能，但與微信有很本質的區別，微信更多的是QQ的升級版，基于熟人圈，與微博沒有太大競爭。新浪微博最重要的就是明確要做什么，堅持去做。

　　新浪微博發展成目前這個樣子，一方面跟刪帖、封號有很大關系，另一方面也跟CEO有很大關系，隨著新浪微博發展，超出原有管理層的能力和經驗范疇，實際上，新浪一直給外界留下的是技術能力差的印象。在當前困境下，換人會是一個比較好的選擇。”謝文稱，換掉彭少彬，找一個微信創始人張小龍式的人物也是明智選擇。

　　與阿里加深合作有利于新浪微博盤活電商資源

　　當前遭遇微信等挑戰，外界期待新浪微博改變。實際上，本來日趨落伍的新浪就是憑借微博風生水起，股價一度飆升至130美元。新浪微博的成功，與管理層對微博業務的孤注一擲緊密相連，新浪CEO曹國偉、總編輯陳彤等傾注大量心血。

　　新浪大量資金也已投向微博。2011年，新浪已經為微博砸下1.1億-1.2億美元的投入。按照新浪預測，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美金資元。大量資金砸向這一領域也嚴重拖累新浪財報表現，新浪微博改變燒錢局面也迫在眉睫。

　　天使投資人丁辰靈指出，如果王高飛順利上位則是新浪微博產品和管理層面的勝利。新浪無線和微博事業部兩線作戰已久：一方面微博首頁多次不忍卒讀的改版讓外界著實擔心，另一方面新浪微博無線客戶端評價卻不錯，這和王高飛技術出身的背景不無相關。

　　如果阿里入股，則是資本和戰略層面的利好。新浪微博目前不僅僅是缺錢，更是缺少變現中小客戶的能力。微博不能永遠是一個叫好不叫座的產品;而在這點上，阿里和百度是僅有兩家擁有變現中小客戶經驗的公司。新浪過去十年過于依賴于大客戶銷售，以至于雖然抓住了微博這樣一個理論上可以長尾的香餑餑，在執行上卻依舊大公司病嚴重。

　　從另一層面看，盡管新浪微博商業化進程緩慢，但對于電商來說，價值卻非同非凡。電商企業一直缺少流量入口，每年耗費大量資金購買流量。電商企業也熱衷于通過微博營銷給自身網站帶去流量。新浪微博無疑是一個重要的流量入口。而且相比于美麗說、蘑菇街這類導購網站，新浪微博具有更強影響力，阿里能與新浪微博深入合作，其轉化價值更高。

　　來自分析機構Hitwise的報告顯示，淘寶占新浪微博輸出流量2.8%，天貓商城占0.9%，京東商城占0.5%。對于新浪來說，聯合這些平臺，讓流量發揮更好的轉化作用，是微博商業化下一階段的重要機會。而且淘寶內部已經建成很成熟的流量交易體系，之前的阿里媽媽平臺轉變而成的淘寶客，已經成功的將賣家、媒體聯合成一個成功的生態系統。

　　一位微博行業資深人士對騰訊科技表示，阿里不僅可幫助新浪解決微博現金流問題，還能更好的建設健康的生態鏈，有利于新浪微博盤活眾多沉睡的電商用戶。新浪高層人士的表態也證實，新浪微博和阿里的合作正在進一步走向深入。

印聯傳媒轉載自CPP114網

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