【印聯傳媒網訊】2014年，依托當今中國智能手機用戶的兩大殺手級應用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經站在了6億用戶的門檻。2014年，新媒體與移動互聯網將發生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。

　　趨勢1：移動新媒體進入發展年

　　2014年，移動新媒體進入發展年。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯網用戶規模已經超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯網環境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發力，布局移動互聯，其中搜狐、網易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數破億。

　　2014年，各家移動新聞客戶端將進入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯，構建全媒體發展戰略;同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實現差異化競爭。跨過元年，移動新媒體的商業化閘門必將打開并全面加速。
 

　　趨勢2：傳統媒體進入深刻轉型期

　　十八屆三中全會為傳統媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統媒體發展新媒體的深刻轉型機遇期。

　　近幾年來，新媒體強勢倒逼傳統媒體變革。以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，更為困頓中的傳統媒體再次提供了一個變革與重生的機會。未來的兩到三年，傳統媒體尤其是市場化運作的媒體再不抓住移動化、數字化和網絡化的大趨勢，必將喪失最后的優勢和資源，面臨生死存亡的大問題。

　　由于內容同質、經營虧損，《新聞晚報》即將停刊。2014年，相信更多傳統媒體將引以為戒，堅定擎起移動化、數字化和網絡化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內容和定制化的服務，在移動互聯網時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發揮其自身價值。
 

　　趨勢3：微信微博APP 三駕馬車領跑新營銷

　　早在去年年末，《哈佛商業評論》就曾發出評論文章——“傳統營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關系、品牌管理以及企業傳媒在內的傳統營銷手段都已失效。新媒體發展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶的兩大殺手級應用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優化，正使客戶價值挖掘與大數據營銷逐步落地。

　　隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預見的是，品牌企業逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動端的比例也將越來越大。面對移動化浪潮和數億級用戶，品牌企業的移動營銷探索越發引人期待。
 

　　趨勢4：移動入口爭奪戰愈演愈烈

　　過去的一年，各大互聯網巨頭上演移動互聯網入口爭奪戰。百度收購91無線，加強布局應用商店;騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動搜索;阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來往，開啟移動擴張之旅。

　　移動互聯網入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動互聯網船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會強勢出擊，草根也能獨占先機。
 

　　趨勢5：視頻和手游迎4G東風

　　國內4G牌照剛一發放，三大運營商的4G品牌大戰烽煙即濃，率先出鞘的中國移動，更是放出豪言“600億元打造全球最大網絡”。4G時代來臨，受惠更多的無疑是移動視頻與手機游戲。

　　3G時代，各家視頻網站對移動端用戶的爭奪已經日益激烈：截至2013年9月，愛奇藝在移動端的流量已經超過PC端;而優酷土豆移動端的日均視頻播放量超過3億，三個季度增長200%。4G牌照的正式發放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發注入充足能量，“錢景”一片光明，“春天”指日可待。近幾年來，手游一直是投資界關注的重點。伴隨4G的發展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現落地，全民手游時代不再只是設想。4G發展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。隨著工信部對11家中資民營企業虛擬運營商牌照的發放，民營資本如何搭載4G大潮逐浪電信領域也值得期待。
 

　　趨勢6：大數據從概念到落地

　　大數據概念已經火爆了近兩年，不但國內學術界、產業界對其趨之若鶩，政府也開始展露熱情，科技部的《中國云科技發展“十二五”專項規劃》和工信部的《物聯網“十二五”發展規劃》等都已把大數據技術作為一項重點予以支持。

　　從Google Trends跟蹤登革熱疫情到CIA追捕恐怖分子，國外的大數據應用案例已被人反復稱道。新的一年，國內大數據的發展也有望全面進入落地時代。大數據營銷是一大突破口，百度依托搜索數據實現精準營銷，阿里構建數據挖掘與交易平臺，騰訊背靠大社交數據打通全平臺營銷。而大數據在金融保險、互聯網金融以及網絡輿情等方面的應用也值得期待。
 

　　趨勢7：移動電子商務進入爭奪戰

　　中國的電子商務迎來高速發展期。2013年“雙十一”，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶實現了一天350.19億元的交易額，其中的53.5億元來自手機淘寶;而支付寶的手機支付占比已接近1/4，手機支付額更是突破113億元，一舉創下全球移動支付的最高紀錄。

　　阿里仍在加快布局移動端，而大數據王國的構建也馬不停蹄，兩萬名員工中，從事數據業務的已近千人。剛剛結束“修”養生息戰略，啟動揚帆遠航戰略的京東，也把移動和大數據納入明年的五大戰略。微信也成為越來越多的中小企業移動電商的重要陣地。

　　2014年移動電商進入激烈的爭奪戰，移動電商瘋狂崛起的同時，大數據的商業價值將在電子商務領域進一步體現。
 

　　趨勢8：資本青睞移動領域

　　2013年以來，移動互聯網領跑新興創業領域，投資活躍度持續增長;而中國互聯網領域的并購潮也迎來爆發，屢創新高的投資與并購金額輪番刺激公眾敏感的神經。阿里急于彌補自身短板，開啟激進的投資策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金;騰訊戰略入股搜狗，海外投資頻頻曝光;而百度19億美元全資收購91無線，則創下了中國互聯網并購案的金額新紀錄。

　　2014年，移動互聯網依然觸動投資界神經。除去手機游戲、移動社交，企業級移動應用、移動理財、移動電商及移動教育等領域都將引發資本關注。而移動互聯網領域的“圈地運動”也將持續，各互聯網巨頭仍將主導瓜分二線資產的浪潮。應用商店、手機游戲、在線旅游、電商及O2O等或將備受百度、阿里巴巴、騰訊及其他巨頭青睞。
 

　　趨勢9：自媒體“錢景”可期

　　2014年自媒體生態形成，基于微博微信的個人自媒體、企業自媒體以及專業自媒體等各種形態將涌現。

　　微博、微信、網絡視頻等新媒體技術與平臺的發展，加速了自媒體時代全面到來的步伐。技術大牛反攻內容，傳統媒體人突圍新渠道，人人都想借助社交網絡自產自銷，爭做顛覆傳媒業生態的一支新興力量。

　　經過一輪野蠻生長，互聯網巨頭的全面介入或將使自媒體的商業潛力日趨明朗。搜狐新聞客戶端的自媒體平臺已現端倪，網易云閱讀開放了自媒體入口，騰訊也推出全平臺推廣資源吸引百位“自媒體精品”入駐，新媒體聯盟打造了自媒體超市，而百度百家更是意圖打造完整的自媒體生態鏈。

　　新的一年，自媒體新生態的發展及商業探索將迎來跨越。
 

　　趨勢10：互聯網金融擁抱春天

　　2014年互聯網金融將迎來發展的春天。2013年被業界譽為“互聯網金融元年”，互聯網巨頭紛紛布局互聯網金融，互聯網金融草根創業者逆襲，銀行等傳統金融機構摩拳擦掌。互聯網金融成為社會一大熱點，部分細分領域甚至已經熱到出現泡沫。

　　2014年，互聯網金融各領域除了繼續縱深化發展，移動化發展趨勢將愈加明顯。互聯網金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網絡貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯網金融門戶，眾多項目包括文化創意產業項目、傳統金融機構的理財項目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營銷價值。

　　據ClFC互聯網金融聯盟預測：隨著移動互聯網飛速發展，移動端將成為互聯網金融的新戰場。互聯網各巨頭紛紛入局移動安全領域，競爭加劇必然帶來移動安全生態的不斷優化;而伴隨支付寶與微信移動支付大戰升級，支付也將加速“移動金融元年”的開啟，移動互聯網金融將成下一個熱點。

　　擁抱春天，2014年互聯網金融全面進入發展年，將涌現出一批互聯網金融的領軍品牌。
 

　　■觀察家核心觀點

　　★2014年，更多傳統媒體將堅定擎起移動化、數字化和網絡化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗，通過個性化的內容和定制化的服務，在移動互聯網時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發揮其自身價值。

　　★4G牌照的正式發放，必然會為移動視頻市場新一輪的爆發注入充足能量。伴隨4G的發展，移動終端進一步普及，基于云計算的云游戲概念將實現落地，全民手游時代不再只是設想。同時，4G發展勢必也會給虛擬運營商帶來商機。

　　★經過一輪野蠻生長，互聯網巨頭的全面介入或將使自媒體的商業潛力日趨明朗。新的一年，自媒體新生態的發展及商業探索將迎來跨越。

　　★移動互聯網入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動互聯網船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應用商店、客戶端應用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠商、操作系統等也都存在變數，“巨頭”依然會強勢出擊，“草根”也能獨占先機。

本文編輯/印聯小黑