【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】蘋果的喬布斯有一句破壞創(chuàng)新的戲言：“如果你能當(dāng)海盜，為什么要參加海軍?”與印刷業(yè)息息相關(guān)的出版業(yè)，特別是報(bào)業(yè)，受到網(wǎng)絡(luò)沖擊持續(xù)衰退，印刷業(yè)固然有更大的基礎(chǔ)面，仍然受到數(shù)碼技術(shù)不小的沖擊，現(xiàn)在應(yīng)該是時候用前所未有、從沒想到過的思維，找到市場的空檔，然后把它填滿。
英國有一個人叫亞當(dāng)諾布爾，是英國鐵門集團(tuán)旗下“鐵門數(shù)碼”公司的主管，鐵門的主要業(yè)務(wù)是供應(yīng)辦公室用品，鐵門數(shù)碼則是提供客戶印刷服務(wù)。
這位主管說，世界上到處都是印刷，問題在于用什么樣的技術(shù)才能增加客戶的利潤與價值。
于是他投資了網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)，包括用戶端、可變印紋、彩色生產(chǎn)多種軟件，導(dǎo)引既有客戶使用個性化印刷，來創(chuàng)造數(shù)碼印刷的新市場。
他們找到了一家高檔巧克力工廠，不是替他們印廣告，是把平面印刷立體化，定制個性化巧克力包裝盒，讓買巧克力的人自己上網(wǎng)訂做，選多大的盒子?放幾種巧克力?盒蓋用什么圖像?盒內(nèi)有什么樣的賀卡?這一盒巧克力，無論是給家人還是送朋友，有誰不愛?都會珍惜保留。巧克力盒的成功，讓這家公司把技術(shù)推廣。
十六年前，有一個叫羅伯凱恩的美國人，發(fā)現(xiàn)服務(wù)業(yè)里有一個空檔沒有人填補(bǔ)，那就是小商家需要廉價、少量、高質(zhì)量、個性化的印刷促銷品。那個時期，桌面出版技術(shù)并不成熟，而且都是專屬設(shè)計(jì)，每一廠家的軟硬件，包括字體與文件格式都不相容，所以售價不低。
小商家只有兩條路好走，購買桌面出版系統(tǒng)，自己印制不夠?qū)I(yè)的促銷文宣，另一條路就是沒有印刷的促銷資訊可用。
這個美國人就想辦法填補(bǔ)這個空檔，讓小商家從網(wǎng)絡(luò)下載美術(shù)設(shè)計(jì)的軟件，自已設(shè)計(jì)稿件傳回來，代為印刷寄回。從合版印名片開始，漸漸擴(kuò)展到明信片、賀卡、廣告、商品目錄、標(biāo)簽、月歷、T恤衫，發(fā)展到今天，成為全球最大的個性化印刷跨國企業(yè)，有3700名員工分散在荷蘭、澳洲、加拿大三個印刷廠，服務(wù)觸及120個國家，年?duì)I業(yè)額高達(dá)10億美元。這家公司就是知名的Vistaprint，羅伯凱恩看對了市場空檔，從小處填補(bǔ)漸漸放大。
上面兩個實(shí)例在實(shí)質(zhì)上沒有關(guān)聯(lián)，但在心態(tài)上相同，兩家公司都是從破壞性的思考發(fā)展出來的創(chuàng)新。
“破壞(Disrupt)”，這個字成了隨處可見的時髦名詞，指技術(shù)發(fā)展得太快，攪亂了常規(guī)，大家對未來不再確定，要用非常的手段因應(yīng)，所以常把破壞與創(chuàng)新連在一起。紐約大學(xué)路克威廉斯教授寫了一本書就叫《破壞》，副標(biāo)題是：用不可思議的思維來激發(fā)事業(yè)轉(zhuǎn)型的火花。
Vistaprint填補(bǔ)市場的空檔，鐵門把數(shù)碼印刷轉(zhuǎn)到個性化包裝，都是破壞性的創(chuàng)新。
當(dāng)父母的在孩子身上花了不少錢，有時候覺得有點(diǎn)不值，特別是玩具，買來沒多久孩子就不玩了，家里的剩余玩具堆得越來越多。美國有兩位女士發(fā)出奇想，為父母們解決這個煩惱，成立了一家玩具出租公司，依照從嬰兒到六歲的不同年紀(jì)，設(shè)計(jì)不同趣味兼教育的玩具，送到家里并經(jīng)常更換，讓父母與孩子皆大歡喜。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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