【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】研究人員發(fā)現(xiàn)，體育觀眾對于營銷特別容易接受，而移動廣告提供了新的能大規(guī)模接觸到球迷的方法。這里有五個今年世界杯期間利用移動廣告的妙招。
無論宗教、種族、或者政治觀點，職業(yè)體育賽事聚集了數(shù)以百萬計的人。流行的運動超越國界，跨越文化差異，把許多不說同樣語言的人們匯集在一起。因為他們熱愛這個運動。沒有比世界杯更能說明這一切的了。它匯集了來自32個國家的球迷，在為期30天的時間內(nèi)我們拋開所有的差異只是關(guān)注我們喜愛的隊伍是否能贏得世界杯。
研究人員發(fā)現(xiàn)，體育觀眾對于營銷特別容易接受，而移動廣告提供了新的能大規(guī)模接觸到球迷的方法。這里有五個今年世界杯期間利用移動廣告的妙招。
使用移動應(yīng)用內(nèi)廣告或原生廣告在比賽前推廣你的產(chǎn)品
球迷喜歡提前規(guī)劃他們的比賽節(jié)日，不管他們在哪里看比賽，在家里或者現(xiàn)場。甚至球迷一般會在賽前準備一兩個星期以確保他們需要的一切。對許多廣告主來說，這意味著提前一兩個星期做廣告是有好處的，不僅僅是在比賽期間做廣告。生產(chǎn)商的零食、飲料、啤酒、甚至燒烤配件都可以在比賽前進行促銷。
酒店、航空公司和旅游應(yīng)用程序應(yīng)該定位去比賽現(xiàn)場或從現(xiàn)場返回的游客
體育愛好者們喜歡去新的地方觀看他們喜愛的球隊的比賽。有什么更好的地方觀看你的國家隊的比賽除了巴西?足球需要世界上最熱情的球迷。
在這一個月，成千上萬的球迷將會涌向主辦城市比如里約熱內(nèi)盧，圣保羅，巴西不僅去享受這場賽事，也去感受那個氛圍和國家。對于酒店、航空公司和旅游類應(yīng)用這是一個很好的機會為游客提供服務(wù)或傳遞消息。這些相同的應(yīng)用程序可以應(yīng)用地理定位作為一個整體的優(yōu)勢。也許一個西班牙的家庭想要改變旅行計劃留在巴西如果西班牙能在世界杯中繼續(xù)前行—這是一個得到最后一刻**服務(wù)的好方法。
通過比賽場地定位增加當?shù)亓闶鄣匿N售目標
作為去全世界各地觀看我喜愛的球隊比賽的球迷，我總是忘記一些東西—比如牙膏，或者保暖的衣服在我去匹茲堡的時候…而世界杯，將會有成千上萬的人并沒有對氣候做好充分準備。零售商可以使用地理定位來驅(qū)動消費者到他們的商店來消費，他們也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“簽到”應(yīng)用程序提供優(yōu)惠券來增加銷售。在巴西，因為天氣比較暖和，可以為游客提供泳裝、拖鞋、或者太陽鏡。
在每場比賽前事先宣傳可以增加外賣食品應(yīng)用程序的**量
不是每個人在觀看比賽時都會做飯，很多球迷喜歡點外賣。事實上，不僅披薩外賣的銷售，雞翅外賣的銷售在主要比賽期間都會增加。在去年的超級碗，美國人吃了高達12.3億的雞翅。雞翅對于球迷來說可能不是一個即時外賣選擇，但在30天的世界杯比賽中大量的食品種類都有足夠的機會。
移動媒體仍然是便宜的渠道相對于其他渠道，餐館或提供外賣食品的應(yīng)用程序可以購買**量并根據(jù)每場比賽來推動銷售。這樣做是有效的，因為這些球迷已經(jīng)打算叫外賣了。使用推送通知和郵件導(dǎo)入客戶安裝應(yīng)用程序是一個很好的策略。使用外賣應(yīng)用程序可以明顯增加參與度。
營銷團隊也觀看比賽嗎
社交媒體的流行，使得廣告可以24小時每天，每周7天的進行。最好的體育廣告現(xiàn)在都出現(xiàn)賽事有趣或者離奇的時刻。您可能記得2013年的超級碗，當比賽進行到下半場的時候，體育場一半的燈突然滅了。比賽推遲了整整34分鐘。在那34分鐘，奧利奧推出推特。奧利奧推特在社交媒體廣告圈成為了傳奇，因為它得到了和比賽一樣的關(guān)注。聰明的和獨特的方法勝過許多電視廣告，而花費卻小得多。
最近的一個社交媒體營銷案例是在亞足聯(lián)區(qū)分回合結(jié)束時，當佩頓曼寧在電視上說：“在我心中最重要的是我多快能喝到百威清啤。”不出所料，百威啤酒營銷團隊沒有浪費時間，立刻轉(zhuǎn)發(fā)這一信息并發(fā)布自己的微博。推特亮了起來，百威的轉(zhuǎn)發(fā)行為直到深夜才停止。只是簡單的按下按鈕，很少甚至幾乎不用任何費用品牌價格就得到了傳遞。
在賽事期間把營銷人員聚集在一起是一個很有趣的經(jīng)驗。這也是高效的有創(chuàng)造性的場合，因為經(jīng)常誕生一些偉大的營銷點子。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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