【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】當(dāng)今紙媒仍在堅(jiān)守，堅(jiān)守自有堅(jiān)守的理由;但堅(jiān)守并非死守，更非嚴(yán)防死守?，F(xiàn)在可進(jìn)行傳播的手段很多，紙媒既然堅(jiān)守艱難，為什么一定要守住不放？
 

　　往融合新媒體轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說勢(shì)在必行，但有些人不明白紙媒轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性、艱巨性。紙媒往新媒體乃至全媒體轉(zhuǎn)型并非想象的那么輕而易舉。而且，紙媒能否堅(jiān)守，還關(guān)系到對(duì)其在國(guó)家社會(huì)政治生活中的地位及受眾心目中的作用的評(píng)估。

　　從理論上來說，不管哪種媒體，只要能形成傳播影響力、能為用戶提供需要的信息，而且又能獲得支撐自身成長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益，就可以去追捧。并非一定要抓住某一種媒體不放，包括紙媒。正如一些人所說的，沒有了紙質(zhì)媒體更環(huán)保，沒有了紙張成本、印刷成本、發(fā)行成本更合算。然而，現(xiàn)實(shí)并非想象的那么簡(jiǎn)單和美妙。許多紙媒往新媒體轉(zhuǎn)型仍處于艱難的探索中，尚未有一條清晰的路徑，尤其是支撐轉(zhuǎn)型后紙媒生存的市場(chǎng)模式、盈利模式尚未找到。紙媒目前生存艱難，如果立馬停下來完全轉(zhuǎn)到新媒體則更艱難。況且，紙媒盡管遇到困境，但也依然有生存和發(fā)展的空間。有些紙媒逆勢(shì)而上，就是一個(gè)證明。這只是從紙媒單位自身生存的角度考慮，如果站在國(guó)家和受眾的角度思考，紙媒也有堅(jiān)守的理由。不可否認(rèn)的是，不少受眾對(duì)紙媒的特殊感情和需求尚在。網(wǎng)絡(luò)新媒體上盡管可以看到許多社會(huì)的真實(shí)，甚至有在傳統(tǒng)媒體上看不到的真相。然而不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)信息、謠言也滿天飛。受眾都有一個(gè)習(xí)慣了，當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)上似是而非的信息時(shí)，都會(huì)期待傳統(tǒng)媒體去求證。而且，看到信息時(shí)想得到更深層次的內(nèi)容，也會(huì)去關(guān)注傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道。紙媒的公信力、權(quán)威性，具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的優(yōu)勢(shì)。因此，無論從受眾還是從國(guó)家層面上來看，這一“陣地”不能輕易放棄。

　　堅(jiān)守并不意味著守舊不變。新陳代謝是不可抗拒的規(guī)律，唯有改革創(chuàng)新才有出路。就紙媒單位而言，其創(chuàng)新包括兩方面，一方面是紙媒自身的創(chuàng)新，要適應(yīng)當(dāng)今受眾群從“大眾”往“窄眾”“小眾”發(fā)展的趨勢(shì)，從內(nèi)容定位、傳播方式、營(yíng)銷渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新;另一方面是介入新媒體的模式創(chuàng)新，按傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)作模式辦新媒體不行，一味模仿商業(yè)門戶網(wǎng)站的做法也行不通，必須結(jié)合自身的實(shí)際尋找新思路。

　　相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，紙媒依然會(huì)與新媒體共存，但比例會(huì)調(diào)整。新媒體會(huì)越來越多，紙媒會(huì)減少，這是新舊交替中的必然趨勢(shì)。因此，提出紙媒不能嚴(yán)防死守，應(yīng)有兩個(gè)涵義。第一個(gè)涵義，沒有能力堅(jiān)守的應(yīng)讓其消亡。中國(guó)的紙媒本來就太多，同質(zhì)化太嚴(yán)重、創(chuàng)新能力極弱的媒體死不足惜。有些中心城市的報(bào)業(yè)不僅外部有同質(zhì)化的媒體，而且在同一集團(tuán)內(nèi)也有同質(zhì)化媒體，連“親兄弟”都在互相掐架。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之后，就采取了措施，對(duì)報(bào)業(yè)內(nèi)部報(bào)刊進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。此外，有的機(jī)構(gòu)辦的媒體，長(zhǎng)期處于“半死不活”的狀態(tài)，沒有經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練的專業(yè)隊(duì)伍，沒有明確的定位，更談不上核心競(jìng)爭(zhēng)力。與其大家在混亂中搶蛋糕，倒不如將不具備生存條件的紙媒關(guān)掉，這更能優(yōu)化紙媒環(huán)境，讓創(chuàng)新能力強(qiáng)的紙媒活得更好一些;第二個(gè)涵義，有能力堅(jiān)守的紙媒不能有“嚴(yán)防”心態(tài)，而應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新。習(xí)近平總書記8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的強(qiáng)烈信號(hào)。如果老想讓政府出臺(tái)特殊政策，扼制新媒體成長(zhǎng)、保護(hù)紙媒發(fā)展，不僅是不現(xiàn)實(shí)的，而且如果自己沒有創(chuàng)新的激情、動(dòng)力、毅力，堅(jiān)守還有什么意義?這種堅(jiān)守又怎能成功?

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