【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】劉強(qiáng)東火了，京東火了，你的“奶茶妹妹”在哪?
一天有一天的熱點(diǎn)，這幾天的朋友圈都被劉強(qiáng)東和“奶茶妹妹”刷爆了!
美眉、富豪、戀愛史、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)紅人等等，這些都是大家喜聞樂道的流行詞語!
跟風(fēng)，跟風(fēng)，再跟風(fēng)，這就是人性!
看著別人的故事，品著自己的快樂!對于企業(yè)來說，要一分錢做品牌，或低成本做品牌傳播，就應(yīng)當(dāng)借鑒這種方式，但前提是你要站在一定的高度上，發(fā)現(xiàn)足夠的資源，整合足夠的資源，并且要找到屬于你的“奶茶妹妹”，即：品牌傳播的引爆點(diǎn)。
劉強(qiáng)東和“奶茶妹妹”的愛情故事，各種傳言和事實(shí)，在一段時(shí)間內(nèi)將定格在二人的“結(jié)婚證”上。時(shí)間有多長?要看二人的關(guān)系，或者是大家的想象力!
劉強(qiáng)東，京東創(chuàng)始人之一，其一路走來的愛情故事，無論是事實(shí)還是傳聞，不知為京東省了多少廣告費(fèi)!當(dāng)然，這其中包括劉強(qiáng)東的其他女友。例如，網(wǎng)絡(luò)上傳說他有三任女友，具體是誰，大家可以去問一問度娘。
今天，做品牌越來越需要全民參與的娛樂化傳播，縱使你在中央臺(tái)投入一個(gè)億，也未必有這樣的宣傳效果!甚至可以斷定，肯定不會(huì)有這樣的效果!謝付亮經(jīng)常強(qiáng)調(diào)做品牌傳播，一定要腦子和票子并用，正是這個(gè)道理。
面對越來越碎片化、去中心化的傳播大勢，這更需要票子與腦子的完美結(jié)合，營造新的“傳播中心”，才能讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到品牌傳播的狂歡之中，并在這場狂歡之中了解與事件相關(guān)的品牌，就像遠(yuǎn)卓品牌策劃公司在2010年策劃的“白茶娶妃”事件，千千萬萬的國內(nèi)外消費(fèi)者，因?yàn)椴枞~與咖啡之間的那點(diǎn)“恩恩怨怨”而知道了安吉白茶，了解了中國茶葉!這同樣是一個(gè)億的廣告費(fèi)也很難辦到的。
那么，對于一般的品牌，尤其是千千萬萬的小品牌來說，也能制造類似具有爆炸力的事件嗎?
能!當(dāng)然能!
而且，你也不一定需要結(jié)婚，也不一定要“分手”，更不一定需要具有年齡鴻溝的“哥妹戀”!抑或是其它形式的戀愛與婚姻!
“小本暴利”的事件傳播，只要你想要并努力去做，總會(huì)“有”的!多用用腦子，就能少用票子，也許還會(huì)一戰(zhàn)成名天下知!
那么，如何才能引爆類似的品牌傳播活動(dòng)呢?
首先，你要梳理好自己的資源，明確自己的定位以及優(yōu)勢和劣勢;然后，你要結(jié)合“四勢”，運(yùn)用核鏈公關(guān)模式，制定“小本暴利”的傳播策略。何為四勢?即，社會(huì)之勢、行業(yè)之勢、企業(yè)之勢和消費(fèi)者之勢。謝付亮在《品牌天機(jī)》和《茶翅高飛》中都做了詳盡分析，尤其是被譽(yù)為中國茶葉品牌第一案的“白茶娶妃”案例，感興趣者可以進(jìn)一步參考。
必須強(qiáng)調(diào)，制定“小本暴利”策略的關(guān)鍵之一是找到屬于你的“奶茶妹妹”，不管是小清新還是小鮮肉，抑或是“白富美”，一定要大家喜歡看、喜歡說、喜歡評論才行，若是能與其它元素巧妙結(jié)合，不斷地刺激四面八方的爭議，引發(fā)越來越多的關(guān)注，聚集形形色色的人群，那就更好。
畢竟，很多人都在繁忙而枯燥地工作，缺少足夠多、足夠輕松的樂子!對于仁者見仁智者見智的那些事兒，大家各抒己見，爭論爭論，發(fā)發(fā)牢騷，拍拍磚頭，才夠痛快!
既然這樣，那就別耽擱了，趕緊去為你的品牌，尋找你一位“奶茶妹妹”!祝你成功!
印聯(lián)責(zé)編：星星
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