【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】自微信誕生以來，何時能在微信上開店一直是眾多基于微信營銷的微信用戶所關(guān)心的話題。昨日，微信正式宣布推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能。隨著微信小店的開通，作為和移動淘寶對抗的橋頭堡，騰訊基于微信購物的兩種模式也宣告搭建完成。
可實現(xiàn)多途徑多入口運營
微信小店基于微信支付來通過公眾賬號售賣商品，可實現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護、維權(quán)等功能。據(jù)微信官方介紹，微信小店降低了沒有技術(shù)開發(fā)能力的商家的開店門檻。
此前，在騰訊舉辦的微信公開課上，有參與內(nèi)測的商家表示，通過“微信小店”提供的接口，不僅能更方便管理后臺的商品系統(tǒng)，以自定義菜單、公眾賬號消息下發(fā)等，多途徑、多入口的運營形式來經(jīng)營和宣傳自己的公眾賬號，通過“微信小店”的后臺系統(tǒng)，還能更加方便地連接其用戶，維護客戶關(guān)系。
事實上，在微信小店推出前，早已有針對訂閱號和朋友圈的微店，而且做得風生水起。他們提供完善的功能，多種支付方式，深受商家和用戶的歡迎，短期內(nèi)就獲得了大量的用戶。
對于這些第三方開發(fā)的微信電商，微信團隊表示，具有開發(fā)能力的商家，還可通過API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實現(xiàn)更多功能。
微信團隊表示，未來還將針對不同商家的運營需求，在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的微信小店體驗和功能并提供更多電商解決方案，打造更強大的微信小店。
已提前打擊微信假貨和假代購
今年3月底，微信月活躍用戶達到3.96億。隨著微信小店的推出，業(yè)界認為是微信在電子商務領(lǐng)域的一種新模式的探索 ，必然為商家以及整個電子商務生態(tài)帶來新的無限可能。但與此同時，但很多人發(fā)現(xiàn)微信朋友圈中商品銷售或代購的消息泛濫，如果不提前監(jiān)管，也許會成為微信在電商探索道路上的一道難題。
對此，5月16日，騰訊開展“雷霆行動”打擊微信公眾號和朋友圈的假貨以及假海外代購。電商專家魯振旺認為，微信的本質(zhì)是溝通和社交平臺，微信打壓朋友圈惡意營銷和假貨其實是為了打壓變相的傳銷行為，因為朋友圈販賣的不僅是商品，更多的是信任。商家想要做大就要發(fā)展層層代理滲透進更多朋友圈，這種利用“熟人經(jīng)濟”賺錢，又販賣假冒偽劣商品的行為事實上跟傳銷之間僅一步之遙。
此外，對于保障消費者權(quán)益問題，微信方面介紹，在商家注冊微信小店時，系統(tǒng)會列明商家需要遵守的條款，而對于消費者，也可以在訂單生成時被提示維權(quán)的信息和途徑。
開店條件
.獲得了微信認證的服務號：需準備企業(yè)營業(yè)執(zhí)照照片、運營授權(quán)書照片、運營負責人手持身份證照片，然后填寫微信公眾賬號、功能介紹等信息，審核需10個工作日，如需認證外加15工作日。
開通微信支付功能：繳納2萬元保證金，商家填寫商戶號和微信支付密鑰，提交申請，并等待審核結(jié)果，審核通過后，微信小店即可試業(yè)。
微信購物
兩大平臺向淘寶施壓
騰訊總裁劉熾平在2014年第一季度財報的分析會上曾表示，未來基于微信的購物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。其中，“中心化”的電商平臺是指即將上線的京東商城入口，只需要點擊進入平臺，多種多樣的商品就會展現(xiàn)在用戶面前;而去中心化的平臺，是指商家各自的官方公眾賬號，這類商家主要是有線下實體店的商家。
有觀點認為，雙方的合作有望產(chǎn)生“化學反應”，在電商領(lǐng)域，無論是京東還是微信都不足以對阿里造成實質(zhì)的影響，但這種社交和電商的結(jié)合，有望改寫移動電商的格局，這將會對阿里帶來巨大壓力和影響。
參與內(nèi)測的好藥師負責人表示，好藥師在接入“微信小店”進入試運營后，只是在自定義菜單中添加了一個簡單入口，在沒有任何宣傳和運營活動的情況下，半個月時間其交易成交數(shù)和交易金額就已經(jīng)超出了他們的預期。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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