【印聯傳媒網訊】中國數字出版產業已毫無疑問地進入了一個高速發展的通道。據統計，2014年我國數字出版產業總收入已突破3000億元大關，達到3168.4億元，與2013年相比增長24.7%。

　　在剛剛結束的深圳文博會上，以“融合發展，合作共贏”為主題的2015數字出版高端論壇是重點活動之一。論壇上，來自全國各地相關部門的負責人，文化界、科技界、出版界和企業界的專家學者，以及在中國數字出版大潮中成長起來的一批市場型領軍型企業負責人齊聚一堂，圍繞數字出版、文化+科技的前沿技術、先進理念以及最新成果，交流新興媒體與傳統媒體的融合之道，探討數字出版的商業模式。

　　打造精品閱讀時代

　　據第十二次全國國民閱讀調查報告結果顯示，2014年我國國民數字化閱讀方式的接觸率已達到58.1%，較2013年上升了8個百分點，這也是數字化閱讀率首次超過傳統紙質書報刊閱讀率，表明大眾對數字出版產品的需求日益旺盛。而移動通訊技術的快速發展更是推動了數字閱讀呈跳躍式、幾何級數式的增長。面對廣闊的市場空間和旺盛的市場需求，置身于數字出版領域的相關企業該如何抓住機遇趁勢而為，成為與會者們探討的熱點。

　　在閱文集團副總裁羅立看來，國家對于全民閱讀的高度重視和相關部門的積極推動，對于行業發展來講，這既是機遇也是責任，有義務提供更好的作品給廣大的讀者。他強調，未來閱文集團將會集聚更多的優質資源用于精品打造，不斷提升網絡文學的含金量、價值量和用戶量，在量、質共同提升的同時，也要注重模式的提升。

　　“用愚公精神做養心精品。”北京掌閱科技有限公司總裁張凌云表示，通過對用戶的閱讀行為進行觀察，讀者還是喜歡精品力作，“有大量的用戶在任何一個時間點或者是非常長的時間內都愿意去讀好的作品，從中我們看到了真正的精品的力量。”掌閱品牌代言人汪涵曾說，閱讀的作用是什么?應該就像一個電熨斗一樣，能夠撫平生活中的褶皺。“我們要生產的是滋養心靈的好產品。”張凌云坦言，做精品是一件說起來容易做起來難的事情，“它確實是一個非常長期和艱巨的過程。在這個喧囂的時代，我們希望做一個愚公，以最樸實的辦法希望能夠達成這樣一個目標。”他期待這種供給方式能真正開啟一個精品的時代，“不管是渠道為王還是內容為王，只有真正的精品才能成為王，精品的內容一定會像明珠一樣脫穎而出。”

　　中文在線公司常務副總裁謝廣才表示，處于當下的全媒體時代，隨著數字出版產品創作方式、讀者閱讀選擇等方面發生變化，讀者參與作品創作、多屏互動等都成為新的發展趨勢，從全媒體出版到全媒體出品，很多企業都處于開發的關鍵節點，而全民閱讀也將迎來一個新的時代。據其介紹，由中文在線推出的書香中國家庭移動數字圖書館就是為迎接新的閱讀時代進行的一種嘗試，“它支持多終端接入，通過PC、手機、觸控終端等方式進行同步閱讀，突破了原有數字圖書館的限制，解決了時間、地點、內容更新和分享等問題，極大地滿足了用戶對移動、互動的閱讀需求。”

　　數字出版內容不僅可以通過互聯網和移動互聯網投送，還可運用衛星通訊技術投送。航天數字傳媒有限公司市場總監柴佳林現場介紹了該公司近年來通過航天技術服務民族公共文化事業的探索和相關舉措，“天上一顆星，地上一張網。我們期望借助衛星這樣一個數字發行平臺為國家搭建好大的公共文化服務網。”

　　用技術驅動創新

　　我們常說技術改變世界，事實上，技術也在一定程度上重塑了移動閱讀。身處信息爆炸的時代，我們面對的是如何從眾多的出版產品中尋求到精品、優品的困擾，或許大數據能夠讓我們剔除層層冗余，與好書相遇。

　　“基于大數據的分析和預測，我們可以對書的品質進行評判。”據百度閱讀運營總監胡鑫介紹，我們可以根據數據來分析并描述一本暢銷書的軌跡，并從中可以看出讀者對待它的評價，以及在輿情方面、搜索方面的表現，“通過這種規律，也可以為最新策劃的圖書選題或者是加印再版的紙質書提供決策參考。”胡鑫認為，通過讀者所獲得的大數據，還可以推測出一本書的讀者用戶群，在進行紙質書或者電子書銷售的時候，就可以采取更加精準的定向渠道推廣。“電子書并沒有改變人類的信息獲取方式，它只是改變了媒介。”胡鑫強調。

　　應用技術不斷提升讀者的數字閱讀體驗，增強用戶黏性，也是眾多數字出版企業的發力點。掌閱是國內第一家在精排版上實現規模化生產的公司，張凌云表示：“所謂的精排版，它不是紙書搬家，這是一種用戶非常喜歡的類型。”經過兩年的時間，掌閱終于做成了一萬多冊精排版的書。“實現形式上的精品化，讓我們的用戶能夠喜歡。”

　　今年4月改版推出的京東閱讀客戶端增添了閱后即焚、一鍵購買電子書等功能，“此外，我們還增加了智能推薦功能，在整個系統里增加了對用戶過往瀏覽習慣的跟蹤，進行數據化的推薦。同時還增加了社區和互動的功能。”京東商城圖書音像業務總經理楊海峰表示，“我們認為用戶在讀書這件事情上不僅僅是希望讀，更希望跟其他用戶進行交流。”

　　技術更可以提高內容的表現力。美國國家科學基金會(NSF)和美國《大眾科學》雜志(Popular Science)公布了2014~2015年度Vizzies國際科學可視化競賽獲獎名單，清華大學出版社投資，由中科大先進技術研究院和北京新港致遠科技有限公司聯合制作的原創數字科普項目《美麗化學》榮獲視頻類專家獎(Experts’Choice)。北京新港致遠科技有限公司總編輯鄭奇以該視頻制作為例，現場講述如何通過技術拓展并提升書的內容使用價值。

　　隨著“互聯網+”時代的到來，“互聯網+出版”又將是怎樣一番景象，在睿泰集團副總裁劉成看來，核心是要深刻理解現在用戶的變化，即用戶信息獲取的方式發生了變化，隨時隨地移動互聯;用戶對形式需求的巨大變化。用戶已不再僅僅滿足于在平板電腦或者是手機上看簡單的或是排版精美的文字內容，他們還有更高的需求。他建議，在移動互聯網平臺上的數字閱讀，需要調動讀者的感官創新，“精品化的數字資源，通過富媒體的加工方式，讓用戶覺得好看又易懂。”

　　嘗試新融合發展

　　在當今這個時代，閱讀已經超越了看書、看報，而看電影、看電視也可作為閱讀的延伸。在羅立看來，當這些媒介因為一個故事融合在一起，就完全成了一種可實現化的IP(知識產權)，影響力也會倍增，而這種融合形式的形成需要一整套的解決方案。據其介紹，閱文集團目前在這方面的運作嘗試已經取得了不錯的效果，“有著極其龐大的周邊和衍生的需要。”立足原創產品，進行全方位IP延伸，在羅立看來，都可以成為一種未來數字出版的延伸。

　　在楊海峰看來，可以集聚力量打造一個能夠聚合所有出版社、版權方和作者的平臺，“把數字版權集約起來，然后再分發給各個渠道。”而在版權基礎上可以衍生相關產品，包括動漫、影音、游戲、玩具等，甚至還有智能硬件設備，都可以通過平臺去延伸，通過延伸出去獲得的利潤再分給平臺和作者。

　　“平臺是什么呢?我打個比方，平臺就像一臺電視機，你把電視機賣給客戶，但是你沒有豐富多彩的吸引用戶的內容，你這個電視機通了電也是沒有意義的。”劉成的比喻形象且直觀，“我認為富媒體內容才是核心。”

　　鄭奇則表示，借助《美麗化學》這一原創數字科普項目，他們開發了一款APP的應用，包括中國科技館、中國科學技術協會都與他們聯系，要求用他們的內容來做科技展覽，“還有影視，包括一些美劇都在用我們的內容制作產品。在紙質出版方面，我們也在策劃與《美麗化學》相關的教材。”

　　基于打造的數字閱讀平臺，大連云觀信息技術有限公司致力于為出版社打造一個富媒體的深度的產品。據大連云觀信息技術有限公司總經理吳建寧介紹，過去跟出版社合作，只考慮文本的形態就可以了，而我們現在的產品可以同時吸收更多的媒體素材，包括聲音、視頻，尤其是一些科普類的圖書，特別適合用富媒體的形式呈現，也希望通過這種形式為讀者打造不同的閱讀體驗。

　　融合發展不僅僅體現在技術方面的融合，更重要的是思想或思維觀念方面的融合。中國人民大學書報資料中心主任兼黨委書記、人大數媒科技(北京)有限公司董事長武寶瑞，以中國人民大學書報資料中心在互聯網時代所進行的數字化轉型升級實踐為例，指出要建立一種全新的互聯網思維，真正能夠運用先進的數字化技術，打造一個跟傳統媒體既能夠共通共融，同時又是全新的數字化環境。并據此采取基于互聯網的學術出版平臺和做移動互聯網學術出版平臺的雙平臺戰略。

責任編輯：魏盼盼