【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】引用英國作家查爾斯狄更斯的代表作《雙城記》中的一句話來描述當(dāng)下的印刷市場，“這是最好的時代，也是最壞的時代。”對于中國印刷業(yè)而言，2014年是不平凡的一年。新媒體的快速成熟，以及智能移動客戶端的普及促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅在全球范圍內(nèi)沖擊了傳統(tǒng)媒體，更波及到了印刷行業(yè)，其中書刊報紙印刷、直郵等細(xì)分領(lǐng)域成為了傳統(tǒng)印刷行業(yè)的“重災(zāi)區(qū)”。雖然國內(nèi)印刷業(yè)壞消息頻傳，但印刷市場依然穩(wěn)健，從國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，2014年1～10月，規(guī)模以上印刷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入與去年同期相比，增長10.2%，累計總數(shù)達(dá)5276.3億元，超過2013年全年的5107億元。對比歐美，中國印刷業(yè)仍在持續(xù)發(fā)展，但與此同時，全球印刷行業(yè)的不樂觀也讓國內(nèi)業(yè)者更加警惕，同時也更加富有創(chuàng)新、探索精神。而此時，數(shù)字印刷技術(shù)則正依靠其短版優(yōu)勢，被越來越多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。縱觀2014國內(nèi)外各大展會，眾多傳統(tǒng)設(shè)備廠商借展會平臺紛紛宣布進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，單從觀眾數(shù)量來看，剛剛結(jié)束的第五屆中國國際全印展數(shù)字館一片人聲鼎沸之象，再看國內(nèi)印企的動作，觸網(wǎng)、合版、自媒體營銷……一個沒少。

　　從發(fā)展進(jìn)程上講，中國數(shù)字印刷行業(yè)起步較晚，又受傳統(tǒng)印刷行業(yè)模式的影響仍然走在尋找定位、摸索商業(yè)模式的起步階段。突破“禁錮”，用創(chuàng)新思維來經(jīng)營數(shù)字印刷行業(yè)，必是2015年的主流趨勢，在此我認(rèn)為大家應(yīng)該在未來注意以下幾點(diǎn)：

　　沖破數(shù)字印刷淺層含義，全面數(shù)字化才是未來發(fā)展目標(biāo)

　　近兩年，已經(jīng)逐步有國內(nèi)印企開始意識到，并不是購置了數(shù)字印刷設(shè)備，為客戶提供了短版?zhèn)€性化服務(wù)，就能稱得上是數(shù)字印刷企業(yè)。信息時代，對數(shù)字印刷企業(yè)也有著更為全面的定義。2015年，我們要爭取從接單開始，到管理、調(diào)度訂單，從生產(chǎn)印品到分發(fā)物流，都要通過數(shù)字化流程及技術(shù)一一實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然這不僅牽扯到網(wǎng)站搭建部分，還要求現(xiàn)有數(shù)字印企在生產(chǎn)管理、物流追蹤等后續(xù)環(huán)節(jié)中加大投入力度。正如臺灣健豪在精細(xì)化管理方面給我們做出的榜樣，而2014年其與天津長榮的合作也正是看準(zhǔn)了國內(nèi)印刷市場在這方面的薄弱。

　　從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字印刷經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型在即

　　2014年，針對數(shù)字印刷發(fā)展規(guī)劃，國家出臺了多項(xiàng)利好政策，其中備受業(yè)者關(guān)注的《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》著重強(qiáng)調(diào)了要重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。

　　互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)起沖擊的同時也在促使其發(fā)生變革，印刷業(yè)不例外。從目前來看，數(shù)字印刷企業(yè)經(jīng)營方式靈活，始終走在變革的前沿，目前已經(jīng)有不少業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)出售商品，但這還不夠，在未來我們要加大對網(wǎng)絡(luò)平臺及線下服務(wù)的投入力度，完成從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級。

　　兼具技術(shù)融合與思維創(chuàng)新能力，才能擁有更廣闊的視野

　　正如阿里巴巴的支付寶顛覆了傳統(tǒng)銀行業(yè)，電商平臺顛覆了家電百貨業(yè)……下一個被顛覆的是否會是印刷行業(yè)我們不得而知，但在這個充滿變數(shù)的時代，多一些創(chuàng)新性思維并非壞事。目前的數(shù)字印刷業(yè)者更多地著眼于技術(shù)，從單一走向縱深，經(jīng)營技巧的多元化也已普遍趨于常態(tài)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來我們不僅要著重于印刷行業(yè)內(nèi)的一些技術(shù)發(fā)展，更要洞悉其他行業(yè)的變化，同時也要開始有計劃性地儲備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、行銷等方面的人才，以備不時之需。唯有這樣，我們才能在時局變換之時掌握主動權(quán)。

　　積極開拓數(shù)字印刷新興應(yīng)用領(lǐng)域

　　傳統(tǒng)印刷歷史悠久，更是通過多年的經(jīng)驗(yàn)積累已經(jīng)在商業(yè)、出版、包裝等領(lǐng)域有了很好的應(yīng)用，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，客戶的需求趨于小批量多批次，數(shù)字印刷不斷侵入傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，滿足短版需求的同時，也在不斷開拓新的應(yīng)用領(lǐng)域，如已經(jīng)初見成效的建筑裝飾類印刷，個性化壁紙、地板噴印等逐漸被更多年輕消費(fèi)者青睞;又如紡織行業(yè)中使用數(shù)字印刷技術(shù)為客戶印制專屬圖案;抑或是新興的用印刷方式制作電子元器件的功能印刷……數(shù)字印刷技術(shù)不斷更迭，營銷模式也隨之不斷成熟，新的一年，業(yè)內(nèi)企業(yè)要結(jié)合創(chuàng)新思維持續(xù)開拓適合數(shù)字印刷的新應(yīng)用，與其他行業(yè)的不斷融合也將會為印刷行業(yè)碰撞出新的火花。

責(zé)任編輯：魏盼盼