【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】生活中離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)發(fā)展更離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。當越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性并著手進行時，扛大旗，做大戲，打著網(wǎng)絡(luò)營銷的口號，投入大量資金卻不見有半點起色的企業(yè)不在少數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)營銷做的不到位，還是沒有人才呢?

　　網(wǎng)絡(luò)營銷以其多樣化的營銷手段，出其不意的營銷創(chuàng)意，低成本塑造品牌等諸多優(yōu)勢，深受企業(yè)的青睞。網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，源于網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)倍增，源于潛在的巨額網(wǎng)上消費市場。可以說網(wǎng)絡(luò)營銷，正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。

　　“網(wǎng)絡(luò)營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò)營銷就是借助網(wǎng)絡(luò)進行開展的市場營銷活動。它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的營銷活動”。

　　生活中離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)發(fā)展更離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。當越來越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性并著手進行時，扛大旗，做大戲，打著網(wǎng)絡(luò)營銷的口號，投入大量資金卻不見有半點起色的企業(yè)不在少數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)營銷做的不到位，還是沒有人才呢?

　　恐怕都不是。在和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者溝通時，很多老板對網(wǎng)絡(luò)營銷說的頭頭是道，什么SEO、SEM、郵件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、軟文營銷、事件營銷、病毒營銷、博客推廣、論壇推廣等等，似乎是沒有不懂的。

　　說到人才，都是經(jīng)驗豐富的程序員，老練的網(wǎng)絡(luò)營銷精英，為何依然不見成效呢?那就讓我們來看一看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中經(jīng)常會走入哪些誤區(qū)，是什么原因制約了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展：

　　誤區(qū)一：網(wǎng)絡(luò)營銷成了樣板戲。網(wǎng)絡(luò)營銷以SEO為標準，以搜索引擎的收錄數(shù)據(jù)為績效，制作精美的企業(yè)網(wǎng)站，面子工作很到位，領(lǐng)導(dǎo)很滿意。

　　點評：網(wǎng)絡(luò)營銷不是樣板戲，網(wǎng)絡(luò)營銷是實踐，是在摸著石頭過河，沒有哪一個企業(yè)的成功是相同的。網(wǎng)絡(luò)營銷也一樣，一個模子造不出兩個企業(yè)，但不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果要的都是銷量。

　　誤區(qū)二：網(wǎng)絡(luò)營銷沒有目地。打著網(wǎng)絡(luò)營銷的旗號，要提升品牌，要提高知名度，要提高關(guān)健詞占有率為目地的網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　點評：目地是要有結(jié)果的，互聯(lián)網(wǎng)名氣再高，沒銷量、不賣貨，大家都得喝西北風(fēng)。

　　誤區(qū)三：網(wǎng)絡(luò)營銷不成體系。網(wǎng)絡(luò)營銷常用的手段與方法企業(yè)都要用，一個都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)貼回貼寫軟文、發(fā)郵件等等。

　　點評：網(wǎng)絡(luò)營銷是腦力活，不是體力活。有活動力，但生產(chǎn)力同樣重要，提高生產(chǎn)力是要講方法的，胡搞瞎搞只會浪費時間、浪費金錢。

　　誤區(qū)四：網(wǎng)絡(luò)營銷不夠仔細。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”要“活”一起“活”，別人做網(wǎng)站我們也做，別人怎么開展網(wǎng)絡(luò)營銷我們也怎樣開展，我就不信我做不好。

　　點評：網(wǎng)絡(luò)營銷要關(guān)注細節(jié)、做好細節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意無窮無盡，他人的成功并非偶然，學(xué)人家的不如想想如何做好當下的，銷量提升比什么都重要。

　　誤區(qū)五：網(wǎng)絡(luò)營銷當成全部生意。我們企業(yè)的未來與發(fā)展就寄托在網(wǎng)絡(luò)營銷上了，網(wǎng)絡(luò)營銷做好了，企業(yè)才能生存，做不好大家都完蛋。

　　點評：網(wǎng)絡(luò)營銷不是產(chǎn)品，也不是生意的全部，而只是工具之一，網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)帶來生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關(guān)鍵看你怎么做，俗話說，打鐵還要自身硬，你必須搞懂。當然，當你運作到極致時，網(wǎng)絡(luò)營銷也可能成為生意的核心部分，但是，此時的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)超出一般的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵。

　　其實，網(wǎng)絡(luò)營銷并非高深莫測，網(wǎng)絡(luò)營銷進入門檻低、成本低、市場大、傳播廣、見效快，這也是越來越多的企業(yè)選擇開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要原因，衡量網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否的最終標準也只有一個——銷量有沒有增長。

　　如果企業(yè)投入大量資金開展網(wǎng)絡(luò)營銷，然而銷量沒有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網(wǎng)絡(luò)營銷就是失敗的”，商場很殘酷，現(xiàn)實很殘忍，那些用“通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升了品牌形象”、“通過網(wǎng)絡(luò)營銷提高了知名度”、“搜索引擎關(guān)鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè)，就是在自掘墳?zāi)埂?/p>

　　做網(wǎng)絡(luò)營銷就一個字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷量。如果你的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，沒有達到“快”的效果，就請停下你網(wǎng)絡(luò)營銷的腳步，反思一下，不要再亂花錢了。

　　總而言之，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷一定要務(wù)實，網(wǎng)絡(luò)營銷也是可以用績效來進行考核的。雖然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它帶來的效果卻是實實在在的，企業(yè)能夠看得見也能夠摸得著的。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷一定要走出誤區(qū)、拒絕口號，一定要以銷量是否增長為標準。當然，銷量增長不僅不能有損于品牌，而且必須為品牌添磚加瓦，為將來的銷量提升打下扎實的基礎(chǔ)，絕對不能成為一錘子買賣。

本文編輯/印聯(lián)小黑