【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】10年前，這是一個(gè)不可思議的問(wèn)題。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
這是福音?還是噩耗?
我認(rèn)為，對(duì)那些掌握規(guī)則者來(lái)說(shuō)是福音;而對(duì)那些不掌握規(guī)則者而言是噩耗。因?yàn)?，?dāng)你不掌握這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則時(shí)，會(huì)面臨“兩頭堵”的危險(xiǎn)：一方面，傳統(tǒng)媒體投放繼續(xù)“打水漂”;另一方面，新媒體宣傳找不到“門(mén)道”。這樣下去，企業(yè)經(jīng)營(yíng)很快會(huì)“折腰”。
那么，變“噩耗”為“福音”的規(guī)則是什么呢?請(qǐng)記住三個(gè)關(guān)鍵詞：事件、創(chuàng)意和速度。
事件，就是事件營(yíng)銷(xiāo)。在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)，不用花一分錢(qián)就可以讓你的品牌名揚(yáng)四海。眾所周知的“董雷豪賭”就是典型案例。從表面上看，他們倆是在互相“掐架”，但實(shí)際上是一個(gè)非常聰明的事件營(yíng)銷(xiāo)。一年來(lái)，這個(gè)事件贏得了億萬(wàn)粉絲的高度追捧，讓這兩個(gè)品牌的業(yè)績(jī)也一路飆升。尤其，小米手機(jī)因此而一舉拿下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“老大”地位。
創(chuàng)意，就是吸引眼球的方法。這個(gè)時(shí)代，“得眼球者得天下”，企業(yè)宣傳要想贏得關(guān)注，必須在“新、奇、特”上做好文章。這就需要好的創(chuàng)意。在2014年索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，因表演失誤而奧運(yùn)標(biāo)志的一環(huán)沒(méi)能打開(kāi)，引起了世界性嘩然。紅牛飲料抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，馬上推出“打開(kāi)的是能量，未打開(kāi)的是潛能”的平面廣告，賺足了人們的“眼球”。這就是好創(chuàng)意。
速度，則是響應(yīng)速度。“快魚(yú)”吃“慢魚(yú)”是這個(gè)時(shí)代的特征，我們的宣傳活動(dòng)也要講速度。前些日子，李晨和范冰冰公開(kāi)他們的戀情，給不少企業(yè)帶來(lái)了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。其中，響應(yīng)最快的是杜蕾斯，在他們發(fā)布照片僅僅9分鐘后就發(fā)表“冰冰有李”的微博，搶占了先機(jī)。緊接著快的打車(chē)、杰士邦、高潔絲、小米、美的、麥當(dāng)勞等諸多品牌蜂擁而至，打了一場(chǎng)漂亮的“速度”之戰(zhàn)。這是值得稱贊的!
在零成本宣傳時(shí)代，我們的營(yíng)銷(xiāo)就是這么做的。只要你牢記這三個(gè)關(guān)鍵詞，始終保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，善于借勢(shì)，善于“借題發(fā)揮”，零成本宣傳就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
新時(shí)代需要新規(guī)則，新規(guī)則始于快速適應(yīng)。適者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中滅亡!
印聯(lián)責(zé)編：星星
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