【印聯傳媒網訊】盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場的進一步檢驗。但“包裝非包裝”的思維邏輯，卻可以讓很多產品呈現出新的創新維度。
當包裝不僅僅是包裝，還能是什么?
2015年，那些習慣于網購的剁手黨們，或許都曾從天貓超市收到過這樣的快遞盒：它不僅特別能裝，還“有點思想，有話要講”。盒子上可以發感想，可以看漫畫，甚至可以讀報。
快遞盒除了包裝功能，還能“發聲說話”，變身新興廣告載體——這樣的發現，很讓天貓超市興奮了一把：2015年4月，第一波試水啟動，消費者在天貓上的評論互動被隨機挑選，以“彈幕”形式印刷到快遞箱上;6月，天貓超市的快遞盒變成了“盒子報”，可以讀到知乎、《錢江晚報》或《南方周末》的特色資訊;而9月的快遞盒，又換上了3位網絡上人氣很高的插畫師的調侃作品。
天貓超市讓包裹開口說話，目前主要在做自我品牌宣傳。而亞馬遜走得更遠，已將快遞箱作為廣告位出讓。2015年5月，亞馬遜為環球影視的《神偷奶爸3》打廣告宣傳預熱，用1個多月的時間，在自己的快遞盒上刊登整版廣告，而這款印有呆萌小黃人的快遞盒一經推出，即獲封“最萌”快遞盒，引來眾多用戶的瘋狂搶購。
無論天貓還是亞馬遜，無論自我宣傳還是引入第三方品牌，在快遞盒上承載媒體功能，都還是“肥水不流外人田”。但偏有人要把快遞盒做成一個廣告平臺，一方征集廣告主，一方通過小B電商把快遞盒派發到千家萬戶。這家企業叫盒子有戲。
其實，故事講到這里，作為印刷界讀者，恐怕一直在想包裝變身這件事和行業有什么關系?除了帶給紙箱供應商更多的工藝與業務要求，還會碰撞出什么新火花?如果讀者有興趣翻閱本期文章《廈門合興的互聯網二三事》，就會發現本年度創新十強得主——廈門合興包裝印刷股份有限公司，正是盒子有戲的合作成立方之一。而作為國內首個包裝盒媒體平臺，盒子有戲的開局之戰，是在徐崢導演的《港囧》上映前后，生產了100萬個印有其主題海報的囧盒，免費派發給電商商家。這個一夜成名的“爆品”，為電影的熱映起到了良好的宣傳推動作用。
盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場的進一步檢驗。但“包裝非包裝”的思維邏輯，卻可以讓很多產品呈現出新的創新維度。比如，2014年在日本，報紙被印到了礦泉水瓶上;再比如，2015年國內有一家完成300萬元人民幣天使輪融資的幻盒文化，就把生意目標鎖定在快餐盒上，意欲將其整合成新型的廣告載體。
但我們還是將思路回歸到印刷承印品上，比如書籍。在不久前結束的畢昇獎頒獎活動上，雅昌董事長萬捷以“互聯網+時代下的印刷‘跨界’戰略”為題，介紹了雅昌最新的創新舉措。其中，雅昌正在精心打造的云圖書，已經遠遠超出傳統對書的定義，而是印刷品、音頻、視頻數據資料的集成，將文字閱讀、視覺欣賞和材料觸覺自由轉換為一個整體。按萬捷董事長的形象說法，“一本書不僅可以成為一件藝術品，還能成為一個展覽，更能成為一個互聯網入口。書的功能發生巨大變化。”
雅昌的云圖書讓我們期待，合興的盒子媒體讓我們期待。但我們更期待，更多印品的創新功能與附加價值被挖掘出來，幫助印刷包裝企業開辟出一片新天地。
印聯責編：星星
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