【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】如今，人們越來越希望能夠在“任何時間、任何地點、任何設(shè)備”上接觸到數(shù)字文化內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2013年數(shù)字文化產(chǎn)品與服務的銷售額已達到660億美元，包括電子書、音樂、在線廣告、視頻和游戲，其中在線游戲和移動游戲是全球最暢銷的數(shù)字化內(nèi)容，其次是數(shù)字電影、音樂和書籍。此外，文化產(chǎn)品和文化活動的門票，越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)電子零售及在線分類廣告銷售，金額達260億美元，并且驅(qū)動著在線經(jīng)濟的增長。通過以上數(shù)據(jù)，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化增加了數(shù)字和電子設(shè)備的供應需求。一方面，數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)是高帶寬電信服務需求的關(guān)鍵性驅(qū)動因素(如4G和5G網(wǎng)絡(luò)光纖等)，電子產(chǎn)品的銷售和電信服務十分依賴受眾對文化產(chǎn)品和內(nèi)容的需求量;另一方面，消費類電子產(chǎn)品推動著新的文化內(nèi)容產(chǎn)生，并為數(shù)字文化產(chǎn)品的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字平臺上文化內(nèi)容的新形式反過來又促進了網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化創(chuàng)新。
從地域分布層面看，北美地區(qū)是數(shù)字文化產(chǎn)品最熱情的消費者。2013年，北美在數(shù)字文化產(chǎn)品的消費占到了全球近一半的數(shù)字內(nèi)容銷售份額(47%)，其次是亞洲地區(qū)(25%)和歐洲地區(qū)(23%)。在北美，數(shù)字書籍占圖書總量的20%，在歐洲占到3.8%。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化調(diào)整了互聯(lián)網(wǎng)消費模式。這一調(diào)整，在以下5點表現(xiàn)尤為明顯：第一，豐富性。消費者的數(shù)字文化需求驅(qū)動了數(shù)字文化產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性和多樣性開發(fā)。第二，個性化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使人們對不斷增長的數(shù)字個性化的要求變得更為具體。第三，社區(qū)。社交網(wǎng)絡(luò)促進了以數(shù)字經(jīng)濟為基礎(chǔ)的社區(qū)出現(xiàn)，在這個社區(qū)中“朋友圈”似乎比傳統(tǒng)的平臺或媒體更可信。第四，關(guān)聯(lián)性。內(nèi)容需求從“提供”變?yōu)?ldquo;委托”，社交網(wǎng)絡(luò)促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和銷售。第五，非法內(nèi)容。數(shù)字科技和互聯(lián)網(wǎng)促使了許多非授權(quán)的服務項目的出現(xiàn)，非法傳播剝奪了創(chuàng)作者和企業(yè)家的收入。
但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展并非一帆風順，矛盾與問題頻現(xiàn)。雖然數(shù)字化驅(qū)動著媒體和文化消費，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化卻顯示出了強勁的阻力。例如，在歐洲，現(xiàn)場音樂表演的門票銷售超過唱片及錄制音樂銷售的兩倍;同時，許多公司面臨著在迅速發(fā)展的環(huán)境中如何選擇投資的難題。數(shù)字化生產(chǎn)和銷售通常是短期和中期虧損，媒體和娛樂公司必須不斷地評估他們的投資策略以適應市場動態(tài)變化：第一，評估各個平臺的優(yōu)勢和局限性，根據(jù)各個平臺對客戶體驗的影響變換投資策略;第二，研究用戶行為和技術(shù)發(fā)展是如何互相影響的;第三，理解近期數(shù)字收益模型如何影響遠期利益。
為了保持競爭力，數(shù)字文化企業(yè)必須通過增加新特性或者完善已有的特性來提升網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性。企業(yè)不應僅僅以平臺的角度思考內(nèi)容，而是更關(guān)注內(nèi)容，從而使內(nèi)容在平臺上無縫傳播。數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)應投資于新技術(shù)，改善消費者的多渠道體驗和用戶行為。同時，制定與創(chuàng)業(yè)公司、個體、大學建立直接聯(lián)系的開放創(chuàng)新戰(zhàn)略，從而能夠從他們的想法中獲取幫助。
責任編輯：魏盼
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