【印聯傳媒網訊】互聯網的持續發展已經使得大型互聯網公司步入平臺化時代，從單一的憑借自身技術與資金實力開發新產品到搭建開放式平臺賺取服務費與廣告費，騰訊、百度等國內最頂級的互聯網公司正在朝這個方向邁進。然而隨著各自平臺的相互碰撞，利益的爭端或將打破目前國內互聯網平衡的局勢。騰訊宣布將搭建社交廣告平臺已經觸及了百度的核心利益，正如谷歌警惕Facebook崛起一樣，百度對騰訊的感官似乎也有惡化的傾向。
3Q大戰時聯合抵制360，2012中國IT領袖峰會上馬化騰與李彥宏也剛剛對話，百度騰訊的關系似乎沒有忽然緊張的跡象。然而一旦涉及自己的核心利益，誰都坐不住。
聯想到騰訊2012智慧峰會的主要內容，或許這不是一次偶然事件，或許中國互聯網的兩只大鱷持久以來的“戰爭”或許即將升級。
騰訊與百度，兩家上市公司的市值總和超過一千億美金，如果他們之間爆發如“3Q”大戰一樣的激烈沖突，對中國互聯網產生的震蕩將可想而知。在我看來，騰訊與百度之間的競爭一直在持續，但是最近競爭加劇的原因或許就是騰訊在2012智慧峰會上大力宣傳的產品：騰訊社交廣告平臺。
這樣一個廣告平臺是否能夠成為激化騰訊與百度矛盾的導火索呢?先來看一組數據：
百度2011年全年營業收入為145.01億元人民幣，較上年增長83.2%。
騰訊2011年全年營業為人民幣284.961億元(45.225億美元)比去年同期增長45.0%。
據分析，搜索廣告在網絡廣告中占據的份額在未來幾年仍將持續增長，所以百度未來幾年的營收一定還會保持較快增長。
百度的收入絕大多數是廣告收入，而在騰訊的營收中，互聯網增值服務等則占據最大份額，廣告收入連十分之一都不到，而增值服務的營收在未來幾年的增長速度必將放緩。騰訊需要尋找新的營收增長動力。
我們再來看看大洋彼岸的Facebook，同樣的社交媒體，Facebook去年營收37.1億美金，其中廣告收入達到了31.54億美金。而且社交媒體營銷在未來有著非常廣闊的增長空間。
Facebook的成功讓騰訊看到了用戶的價值不光是購買黃鉆藍鉆及游戲道具，更好的給用戶展示廣告可能會獲得更大的利益。于是騰訊加緊開放的步伐，并于最近推出了社交廣告平臺。利用QQ空間、朋友網及騰訊微博等產品，打造自己的社交營銷平臺，打造出騰訊未來營收增長的發動機。
然而這一次，騰訊的社交廣告平臺將直接與百度競爭網絡廣告的市場份額。根據騰訊2012智慧峰會上透露的內容，騰訊的社交廣告平臺很大程度上照顧了中小企業的需求。騰訊社交平臺部總經理在介紹騰訊社交廣告平臺時這么說：“企業在后臺，可以先設置每天投放三五百塊，之后不斷優化，效果好了再加大投放。”聽到這句話我的第一反應就是想到了百度推廣的后臺操作，不同的則是一個為搜索營銷，一個為社交媒體營銷。
Facebook之所以能讓谷歌睡不著覺，最大的可能就是搜索引擎忌憚社交媒體營銷的效果。如果有一天社交媒體取代搜索引擎成為企業在網絡廣告投放的第一平臺時，Facebook或許就超越了谷歌。且不論這一天是否會到來，至少谷歌現在已經睡不著了。
如果說百度是中國的谷歌，那么恐怕只有騰訊能稱為中國的Facebook了。騰訊的SOSO始終沒能在搜索引擎領域對百度造成威脅，然而隨著騰訊在社交媒體營銷平臺的發力，百度或許感受到了更大的壓力。
這次騰訊微博被百度降權可能只是偶然事件，也可能以上我分析的種種僅僅是主觀臆斷。但是隨著騰訊在廣告平臺的動作，其與百度的直接競爭將更加明顯，或許不是這次，但是騰訊與百度的“激情”碰撞將很快到來。
印聯傳媒轉載自慧聰印刷網
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