漲勢(shì)曾超樓價(jià)

　　僅僅只用了三年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的漲價(jià)潮，其上百倍的漲幅遠(yuǎn)超樓市、黃金等產(chǎn)品，因此有人戲稱買什么都不如買視頻版權(quán)。

　　在2006年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價(jià)值還未被開發(fā)，當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的古裝武俠喜劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬(wàn)元。隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的日漸火熱，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也一路走高。2010年新《三國(guó)》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到了15萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)被外界譽(yù)為“天價(jià)”。

　　其后，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格走勢(shì)更是令人瞠目，只能用沒有最高只有更高來(lái)形容。從去年第二季度開始，“搶劇”在業(yè)內(nèi)盛行，購(gòu)劇價(jià)格也時(shí)時(shí)被刷新。去年，還未殺青的《攻心》整劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出2000萬(wàn)元，業(yè)界一片嘩然。7月，搜狐視頻以3000萬(wàn)元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)，被稱為一次“錢”途叵測(cè)的豪賭。9月，《浮沉》成為第一部單集破百萬(wàn)的電視劇。緊接著，愛奇藝以單集200萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買《太平公主秘史》。版權(quán)搶購(gòu)達(dá)到白熱化，一些熱門劇集甚至還沒開機(jī)就已經(jīng)引發(fā)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

　　降價(jià)進(jìn)行時(shí)

　　花無(wú)百日紅，視頻版權(quán)亦如此。

　　種種跡象顯示，從今年一季度開始，視頻版權(quán)價(jià)格進(jìn)入調(diào)整期。

　　20日，在深圳舉行的愛奇藝兩周年慶典上，版權(quán)價(jià)格下跌也為與會(huì)嘉賓熱議的話題。有業(yè)內(nèi)人士表示，版權(quán)市場(chǎng)上信息混雜，在不透明交易機(jī)制下，無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估具體的版權(quán)價(jià)格下降程度，不過(guò)，近一兩個(gè)月來(lái)，視頻版權(quán)報(bào)價(jià)是以往價(jià)格的1/2甚至1/10的情況屢見不鮮。

　　此前，2012年北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上，沒有一家視頻網(wǎng)站出手，一些電視劇的價(jià)格回落明顯，去年賣七八十萬(wàn)一集的視頻內(nèi)容今年成交價(jià)僅三四十萬(wàn)。

　　奇藝公司CEO龔宇接受記者采訪時(shí)笑著說(shuō)：“如果去問(wèn)問(wèn)華誼、小馬奔騰、本山傳媒、唐人等發(fā)行機(jī)構(gòu)，就會(huì)知道，從去年四季度開始成交量顯著下降，價(jià)格則在觀望，這相當(dāng)于是個(gè)僵持期，當(dāng)時(shí)幾乎沒成交，降價(jià)則是從年初開始，二線劇最先降價(jià)，3月之后，包括熱播劇在內(nèi)的都在降。”的確，華誼兄弟天意影視有關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向媒體抱怨，“版權(quán)價(jià)格下降幅度嚴(yán)重，已經(jīng)讓制作方的收入大減。”

　　龔宇的觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)很多同行的認(rèn)同。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可接受記者電話采訪時(shí)表示，市場(chǎng)上品質(zhì)最好的10%至20%的電視劇，被稱為“A類劇”，今年第一季度相比去年第四季度，“A類劇”成交價(jià)格和成交量雙雙下跌。“一季度可能按100萬(wàn)一集成交，到二季度就降到40萬(wàn)以下，而去年同期的走勢(shì)則是從40萬(wàn)漲到100萬(wàn)。”

　　價(jià)格回歸的背后

　　對(duì)于這場(chǎng)降價(jià)潮，業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法出奇的一致，稱其為理性回歸。

　　土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝表示，視頻版權(quán)在過(guò)去兩三年高漲，價(jià)格偏離合理區(qū)間過(guò)多，已經(jīng)完全超出行業(yè)承受能力，價(jià)格下降是合理的趨勢(shì)。

　　馬可認(rèn)為視頻版權(quán)價(jià)格下降是經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，任何過(guò)熱都自然會(huì)出現(xiàn)調(diào)節(jié)。她說(shuō)：“同行們買版權(quán)跟買樓一樣，買漲不買跌，所以去年大家都在拼搶。可現(xiàn)實(shí)是，廣告價(jià)格是兩倍上漲，版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲，買回來(lái)的劇集只有在播出的時(shí)候才是消化期,視頻網(wǎng)站對(duì)高價(jià)買劇消化不良，這是市場(chǎng)的自我杠桿調(diào)節(jié)。”

　　艾瑞市場(chǎng)咨詢公司預(yù)計(jì)，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)將達(dá)到5.27億，用戶覆蓋率將達(dá)到85.7%。與2008年視頻用戶數(shù)只有2.34億相比，規(guī)模增長(zhǎng)了近一倍，但對(duì)比2011年4.65億的用戶量及83.8%的覆蓋率，不過(guò)是微弱的增長(zhǎng)。這顯示，視頻網(wǎng)站的“人口紅利”已經(jīng)相對(duì)減少。

　　僅用了兩年時(shí)間就帶領(lǐng)愛奇藝在優(yōu)酷、土豆等大佬的夾縫中突圍的龔宇對(duì)行業(yè)有著更為深刻的看法。在他看來(lái)，此輪視頻版權(quán)降價(jià)的核心因素是投入產(chǎn)出比嚴(yán)重倒掛，“有的網(wǎng)站最高峰時(shí)購(gòu)劇成本是5000萬(wàn)，而廣告只有十分之一，虧損得十分慘痛。” 說(shuō)到這，龔宇笑著坦承，“越貴的劇虧損越大，我們?nèi)ツ昊ù髢r(jià)錢買的《太平公主秘史》也是如此。”他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站不可能長(zhǎng)期如此競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椴环辖?jīng)濟(jì)規(guī)律，投資者的錢也不會(huì)這么花下去，因此，視頻版權(quán)價(jià)格必然下滑。

　　龔宇預(yù)計(jì)，此輪降價(jià)潮會(huì)持續(xù)到7月，屆時(shí)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)理性回歸。對(duì)于如何界定“理性”，他的觀點(diǎn)是，“判斷是否理性的標(biāo)準(zhǔn)不是一集多少錢，而是購(gòu)買的劇集中有一部分能產(chǎn)生毛利，現(xiàn)在則都在虧損，有毛利的劇集比例越來(lái)越高，這是行業(yè)是否理性的最重要指標(biāo)。同時(shí)，在版權(quán)交易過(guò)程中，發(fā)行方和購(gòu)劇方有公平的交易機(jī)制，大家可以討價(jià)還價(jià)，而不是由發(fā)行方一口說(shuō)了算。”

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國(guó)新聞網(wǎng)

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