【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】伴隨著時(shí)代的發(fā)展，各地區(qū)、各階層主流報(bào)紙和新銳報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)已經(jīng)日臻成熟，但也產(chǎn)生了一些問(wèn)題。第一，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致版面風(fēng)格同質(zhì);第二，存在形式主義傾向?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代和厚報(bào)時(shí)代，報(bào)紙版面上圖片、粗體標(biāo)題等已經(jīng)必不可少。但必須清楚，并不是圖片越多、粗體標(biāo)題越多越好，切記“過(guò)猶不及”的道理。
 

　　當(dāng)一份只有白紙和黑字的報(bào)紙展現(xiàn)在我們眼前的時(shí)候，厭讀情緒油然而生。花花世界五彩斑斕，一本毫無(wú)節(jié)奏感的報(bào)紙擺在眼前，就算有幾個(gè)小插圖，也會(huì)讓人感到索然無(wú)味，和外面的世界比起來(lái)，確實(shí)沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力可言，再好的內(nèi)容也會(huì)被大大折扣。美的版面對(duì)于吸引讀者的視線激發(fā)閱讀興趣起到至關(guān)重要的作用。組版編輯在策劃版面時(shí)應(yīng)力圖使版面活潑大方、圖文并茂、立體感強(qiáng)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

　　吸引眼球做好第一版

　　作為具備超強(qiáng)時(shí)代感的都市類報(bào)紙，要在第一時(shí)間吸引讀者的眼光，就必須借助封面(頭版)設(shè)計(jì)的力量。在種類繁多的同城紙媒競(jìng)爭(zhēng)中，作為報(bào)紙的“外包裝”——頭版設(shè)計(jì)，直接決定其能否給讀者帶來(lái)美的享受，決定報(bào)紙能否得到讀者的贊譽(yù)。頭版是報(bào)紙整體形象的重中之重，可以說(shuō)是都市類報(bào)紙形象的面孔，讀者可以從這張面孔上讀出報(bào)紙的品味、報(bào)紙的內(nèi)涵，甚至報(bào)紙的信息含金量。頭版等同于報(bào)紙的包裝和廣告，既起到保護(hù)內(nèi)頁(yè)，引導(dǎo)閱讀作用，也起到報(bào)紙的形象展示、報(bào)紙的廣告促銷的作用，報(bào)紙頭版也確立了其內(nèi)容及風(fēng)格屬性，方便了讀者的辯識(shí)。目前，我國(guó)都市類晚報(bào)頭版的設(shè)計(jì)正朝著藝術(shù)性、親和性、娛樂(lè)性的方向發(fā)展。

　　在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示頭版的上半部分，因而將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。頭版設(shè)計(jì)時(shí)，特別要注意報(bào)頭版塊各個(gè)構(gòu)成元素之間的巧妙組合關(guān)系，注意各個(gè)文字信息的大小、長(zhǎng)短、字體之間的穿插或重疊。設(shè)計(jì)要注重一個(gè)“巧”字，巧構(gòu)思、巧安排、巧妙地同其他報(bào)紙刊頭設(shè)計(jì)拉開(kāi)距離。刊頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格同報(bào)紙種類屬性有很大關(guān)系，都市類類報(bào)紙刊頭的設(shè)計(jì)應(yīng)具有現(xiàn)代感。

　　頭版上的內(nèi)容提要往往設(shè)計(jì)得很大，其占有的面積甚至可以超過(guò)報(bào)頭，能夠使讀者從較遠(yuǎn)的視覺(jué)距離看到，各項(xiàng)重要內(nèi)容條目的字號(hào)大小、文字顏色都可有變化，這可以讓讀者不需要翻閱，就可能對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生閱讀及購(gòu)買的興趣，這對(duì)于都市類報(bào)紙的促銷很有幫助。但在設(shè)計(jì)時(shí)要注意，盡管所占面積可能大于刊名，也決不可搶了刊名的風(fēng)采。

　　“創(chuàng)新與突破”是新時(shí)期版面設(shè)計(jì)的必然選擇，只有把握了市場(chǎng)需求和讀者心理，才能真正做到。創(chuàng)新需要突破，求變只是量的積累，突破才是質(zhì)的飛躍。

　　注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新每一版

　　版面美化要為內(nèi)容服務(wù)。創(chuàng)造美并不是一件簡(jiǎn)單的事情而是一個(gè)將技術(shù)技巧升華為藝術(shù)的審美過(guò)程。需要組版編輯具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)和正確的審美觀念并通過(guò)編排手段乃至一定的編排技巧在符合美的創(chuàng)作規(guī)律的前提下才能得以實(shí)現(xiàn)。即使有美的字體、美的圖片、美的線條、美的裝飾等，如果無(wú)視編排技巧和美的規(guī)律，美的版面同樣也難以呈現(xiàn)在讀者眼前。確定了主題后版面的其他稿件編排也應(yīng)做到該大則大、該小則小、該上則上、該下則下，不要用稿件填空，否則就會(huì)給人造成填補(bǔ)版面的印象，缺少層次感。

　　獨(dú)有定位、獨(dú)家內(nèi)容、獨(dú)特形式，是保持都市類晚報(bào)個(gè)性化的決定性因素。所謂“獨(dú)有定位”，就是指報(bào)紙所面向的主要讀者群是固定的?；诖?，設(shè)計(jì)必須要有創(chuàng)新。編選好稿件后不要急于組版，而應(yīng)根據(jù)稿件多少和大小對(duì)版面的整體效果做全面的構(gòu)思。頭腦中應(yīng)像下棋一樣想出幾步來(lái)，有個(gè)初步構(gòu)想在頭腦中粗線條地勾畫(huà)出版面的大概樣式。根據(jù)稿件字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短和“重量”來(lái)考慮頭條是橫排還是豎排，是否考慮雙行題或文包題等技巧以使重要稿件具有視覺(jué)沖擊力。同時(shí)對(duì)版面還應(yīng)盡量從美化的角度出發(fā)把長(zhǎng)稿采取下轉(zhuǎn)的形式化整為零增加版面靈活性以免使版面因長(zhǎng)稿占據(jù)位置太大而使讀者產(chǎn)生呆板沉悶的感覺(jué)。

　　伴隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，受眾層次被劃分的十分細(xì)致，因此，在創(chuàng)新性構(gòu)圖的基礎(chǔ)上，還需要細(xì)致地組版。在著手組版時(shí)，應(yīng)本著重點(diǎn)突出、層次清晰、疏密相間、錯(cuò)落有致、圖文并茂的原則來(lái)組版。如果在組版過(guò)程中采用了雙行題的辦法排版，版面上半部或左上部必然分量很重這樣就應(yīng)在相對(duì)應(yīng)的右下部分考慮上一篇或兩篇重要稿件字?jǐn)?shù)與上半部分相當(dāng)安排在右下半部分并加重突出處理以壓陣角，安排上如果上部是橫題這里就應(yīng)是豎題產(chǎn)生對(duì)稱效果防止給人一種頭重腳輕的視覺(jué)。也可考慮在右下相對(duì)應(yīng)位置安排一組稿件用線條和網(wǎng)紋加重處理以與主題相襯托使得版面重量平衡穩(wěn)重。

　　利用現(xiàn)代技術(shù)美化版面增強(qiáng)視覺(jué)美感。圖片對(duì)美化版面起著重要的作用。近年來(lái)善于運(yùn)用圖片新聞來(lái)豐富報(bào)道手段、增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、美化活化版面成為組版工作的新趨勢(shì)。此外運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)排版技術(shù)來(lái)美化裝飾版面也是活化版面的重要手段。如線、網(wǎng)紋和花邊等運(yùn)用得當(dāng)就可以美化活化版面，比如用稍深色的網(wǎng)紋加重視覺(jué)沖擊同樣能起到圖片的效果。

　　關(guān)注受眾為讀者而創(chuàng)新

　　鳳凰衛(wèi)視總編輯阮次山說(shuō)：“沒(méi)有永恒的報(bào)紙，也沒(méi)有永恒的電子媒介，只有永恒的讀者(受眾)”。受眾意味著市場(chǎng)、意味著效益、意味著報(bào)紙的生命，這也是造成報(bào)紙種類不斷增加的主要原因。只有將讀者定位準(zhǔn)確了，報(bào)紙才能找到自己的位置。

　　現(xiàn)在有的報(bào)紙，企圖將報(bào)道內(nèi)容面面俱到，妄想抓住所有讀者的眼球，但往往適得其反。都市類晚報(bào)要做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，既保持不可替代性，也做到差異性。這種做法有助于報(bào)紙確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)效發(fā)展。近年來(lái)，除了少數(shù)綜合性報(bào)紙外，其他報(bào)紙逐漸從原來(lái)的“無(wú)所不包”轉(zhuǎn)變?yōu)閷傩悦黠@的專業(yè)性報(bào)紙。比如筆者供職的《西安晚報(bào)》，它的定位就是面向西安市的市民生活，而對(duì)于西安市以外的縣域新聞則比重很小，除重大新聞外則不做重點(diǎn)報(bào)道和過(guò)分關(guān)注。這樣，內(nèi)容的個(gè)性也就決定了報(bào)紙的個(gè)性，編輯在編排版面時(shí)也就更加注重內(nèi)容的配置了。筆者所謂的“獨(dú)特形式”，是指版面形式表現(xiàn)的個(gè)性。版面形式的個(gè)性化對(duì)報(bào)紙個(gè)性化的形成有決定性作用，可見(jiàn)個(gè)性影響共性，共性離不開(kāi)個(gè)性。版面設(shè)計(jì)要想做好“突出個(gè)性”，重點(diǎn)是要掌握好版面定位。即要搞懂報(bào)紙的每一個(gè)版面都是面向哪些讀者。定位準(zhǔn)確了，報(bào)紙才能辦出風(fēng)格、辦出水平。時(shí)政類欄目，報(bào)道內(nèi)容多嚴(yán)肅、時(shí)效性強(qiáng)。版面風(fēng)格也多以莊重、大氣為主。讀者在閱讀時(shí)也自然會(huì)采取認(rèn)真、仔細(xì)的態(tài)度;時(shí)尚類版塊，反映當(dāng)下時(shí)尚走向，版面編排也多以張揚(yáng)個(gè)性、凸顯潮流的圖片為主，版式自由變換，充滿靈動(dòng)氣息;文娛副刊類版面，是舒緩人們緊張生活的。它的版面設(shè)計(jì)就不是十分莊重嚴(yán)肅，它所報(bào)道的娛樂(lè)新聞、文化新聞、詩(shī)歌散文等也不會(huì)被人們牢記在心。

　　總之，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺(jué)，通過(guò)利用人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊波，讓讀者在看到版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球。隨著新興報(bào)刊的不斷涌現(xiàn)，版面設(shè)計(jì)也是五花八門(mén)，但是無(wú)論哪一種新型版面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，都要與報(bào)紙的定位、目標(biāo)讀者群的特征和特殊需求、市場(chǎng)的真實(shí)情況、區(qū)域社會(huì)的主流文化等相統(tǒng)一。

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