【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】雖然數(shù)字印刷行業(yè)在最近幾年中，在量的擴(kuò)張上并不顯著，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了門店收縮、轉(zhuǎn)讓，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等以往出現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的不景氣現(xiàn)象，但數(shù)字印刷設(shè)備在技術(shù)上的進(jìn)步明顯，而且發(fā)展勢(shì)頭依然見好。
 

　　(一)近幾年數(shù)字印刷設(shè)備在技術(shù)上的突破很快

　　承印幅面：從A3到B2(750mm×585mm);

　　印刷速度：?jiǎn)螐埣埫啃r(shí)3600張;連續(xù)紙每小時(shí)6000張;

　　印刷質(zhì)量：高品質(zhì)的數(shù)字印刷產(chǎn)品可以媲美于傳統(tǒng)膠印;

　　承印介質(zhì)：從薄紙到厚紙(0.06mm-0.6mm)。

　　(二)數(shù)字印刷涉及的領(lǐng)域有了較大突破

　　從歷史上的商業(yè)印刷、工程出圖、票據(jù)印刷拓展到書刊印刷、標(biāo)簽印刷(以多個(gè)子品牌的可口可樂(lè)為代表)、防偽印刷、包裝印刷、家紡印染等諸多領(lǐng)域。

　　從單純的印刷發(fā)展到印后處理(以以色列生產(chǎn)的視高迪為代表)。

　　影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的根本原因

　　1.極高的海外設(shè)備及耗材依存度導(dǎo)致數(shù)字印刷在與膠印爭(zhēng)奪市場(chǎng)中缺乏良好的性價(jià)比。

　　2.根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)需求，數(shù)字印刷的產(chǎn)能已經(jīng)大于市場(chǎng)的實(shí)際需要。

　　3.近年來(lái)數(shù)字印刷產(chǎn)品在創(chuàng)意上的突破不明顯，對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力。

　　4.消費(fèi)者具有個(gè)性化消費(fèi)的需求，但在現(xiàn)有的產(chǎn)品性價(jià)比下，花高價(jià)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)的意愿還不強(qiáng)。

　　5.國(guó)內(nèi)近段時(shí)間來(lái)談?wù)擃H多的合版印刷及小膠印奪走了一部分原本屬于數(shù)字印刷的市場(chǎng)。

　　6.全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不可小覷，必然波及數(shù)字印刷市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　數(shù)字印刷下一段發(fā)展的前景分析

　　未來(lái)一段時(shí)間，世界經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期進(jìn)入一個(gè)下行階段。這個(gè)觀點(diǎn)是摩根斯坦利的亞洲區(qū)主任、現(xiàn)在是耶魯大學(xué)的教授斯蒂芬·羅斯提出來(lái)的，我個(gè)人贊成這個(gè)觀點(diǎn)。2008年-2025年，很可能人類會(huì)經(jīng)歷一個(gè)極長(zhǎng)、將二十年的下行期，這個(gè)就給治理造成了困難。

　　——中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)金燦榮教授《全球智庫(kù)經(jīng)濟(jì)觀察(2013)》

　　1.數(shù)字印刷蠶食傳統(tǒng)印刷的總方向不變。

　　2.無(wú)論是數(shù)字印刷還是數(shù)字印后在技術(shù)上都會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　3.對(duì)海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的高依存度還難有質(zhì)的改變。

　　4.在消費(fèi)者收入沒(méi)有大幅增加的背景下，消費(fèi)心態(tài)也難有大的變化，與B2B相比，B2C市場(chǎng)依然處于陪襯地位，需要繼續(xù)培養(yǎng)。

　　5.數(shù)字印刷產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

　　6.數(shù)字印刷在各市場(chǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)大體維持現(xiàn)狀，不至于出現(xiàn)大起大落。在包裝印刷等新興領(lǐng)域，規(guī)模化企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備用于生產(chǎn)配套的步伐應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步加大。

　　細(xì)化分析：

　　建筑出圖印刷：微增——伴隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，總量會(huì)出現(xiàn)適度下降，但在強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)聲浪漸高的背景下，傳統(tǒng)曬圖向數(shù)字打印方向的轉(zhuǎn)變會(huì)加速。

　　為數(shù)字出版提供數(shù)字印刷服務(wù)：有限增長(zhǎng)——在現(xiàn)行體制下，數(shù)量上會(huì)略有增加但增量有限。而且，為數(shù)字出版提供服務(wù)的數(shù)字印刷將會(huì)以出版社自建數(shù)字印刷工廠為主，社會(huì)上的數(shù)字印刷工廠僅是為了實(shí)現(xiàn)就地印刷成為出版社自建印刷廠的配套。

　　攝影畫冊(cè)及菜單：有增有減——伴隨著愛好旅游年輕人的增加，個(gè)性化攝影畫冊(cè)將會(huì)有所增長(zhǎng)，但伴隨著ipad的普及應(yīng)用及菜單的多變，數(shù)字印刷的菜單量將有可能減少。

　　數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用：明顯增長(zhǎng)——標(biāo)簽的價(jià)格承受力相對(duì)較強(qiáng)，數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印刷會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

　　數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用：在規(guī)模化包裝印刷企業(yè)走向普及——在強(qiáng)調(diào)印刷向服務(wù)型方向轉(zhuǎn)型以后，接受數(shù)字印刷應(yīng)用于包裝打樣的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增加。

　　數(shù)字快印店：量增——崇尚時(shí)尚或?yàn)榱藢W(xué)習(xí)，身處良好收入家庭的年輕人在快印店的消費(fèi)會(huì)有增加。

　　結(jié)論

　　1.客戶了解數(shù)字印刷帶來(lái)的優(yōu)越性，但他不可能為高價(jià)買單，就像消費(fèi)者了解環(huán)境保護(hù)的重要性，但同樣不可能要求消費(fèi)者出高價(jià)買環(huán)保產(chǎn)品。

　　2.數(shù)字印刷設(shè)備及耗材走本土化、國(guó)產(chǎn)化道路是推動(dòng)數(shù)字印刷快速發(fā)展的根本。

　　3.在可以預(yù)見的一段時(shí)間內(nèi)，將是數(shù)字印刷與其他印刷工藝并存或在生產(chǎn)中混合應(yīng)用的時(shí)期，目的：發(fā)揮各種印刷工藝的自身優(yōu)勢(shì)，走降本增效之路。

　　由此可見，今后的數(shù)字印刷設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)，可以預(yù)見的是將隨著技術(shù)發(fā)展的勢(shì)頭而前進(jìn)。

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