【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著添加誘人的新功能、擴大服務范圍，中國搜索引擎巨頭百度如今已吸引了數(shù)量龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，在同行中遙遙領(lǐng)先。

　　從頁面訪問量來看，百度的移動搜索用戶數(shù)不斷飆升，這使得百度在用戶分散的移動平臺成為佼佼者。

　　為了提高在移動領(lǐng)域的市場占有率，百度投入了龐大的資金。從季度業(yè)績來看，這些投資都獲得了回報。在今年第一季度中，每天約有1.6億用戶在瀏覽網(wǎng)頁時使用的是百度移動搜索引擎，與前兩個季度相比增長了23%。百度CEO李彥宏在第一季度的電話會議表示：“在第一季度中，移動搜索再次成為瀏覽量增長的主力，目前PC是搜索量的最大來源，但是我們預計在今年晚些時候移動端將會趕超PC。”

　　百度是中國首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務提供商，其主頁baidu.com是國內(nèi)日訪問量最大的網(wǎng)站。李彥宏在電話會議上透露，百度的PC和移動搜素頁面訪問量占有的市場總額已達73%。據(jù)投資銀行JG Capital的分析師的Henry Guo估算，單在移動市場中，百度遙遙領(lǐng)先，占領(lǐng)了70%的份額。Guo表示：“為了實現(xiàn)向移動端的轉(zhuǎn)移，在過去的兩三年中百度一直在積極投資，甚至以犧牲利潤為代價。如今它在移動端推出了多個重要產(chǎn)品，占據(jù)了巨大的市場份額。移動市場中的貨幣化非常龐大。”

　　貨幣化仍需等待

　　在第一季度中，百度的營收入增長了59%，達到15.3億美元，這是自2012年第三季度最高漲幅以來的又一新高。Thomson Reuters的分析師預計，百度今年全年盈利將增長9%，在2015將增長39%，2016年則將增長34%。

　　李彥宏表示，努力提高服務、加強渠道分銷是近來百度移動用戶增長的主要原因。在產(chǎn)品方面，百度加快了網(wǎng)頁的加載速度，進一步優(yōu)化搜索頁面中的廣告格式，加入點擊通話、點擊下載按鈕以及附加地址等更多功能。此外，百度還在移動端添加了醫(yī)療保健、電子商務和教育等“定制內(nèi)容”，此前這些只有PC端提供。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在今年1月份發(fā)布的報告顯示，去年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到6.18億，其中5億為移動用戶。在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例從2012年年底的74.5%至81%。

　　移動端的工作

　　李彥宏說，目前百度移動端的貨幣化依然處于初期。他在電話會議中表示：“手機為我們提供了關(guān)鍵信息，如用戶位置和資料，這使我們能夠更有效地將廣告定向。此外，看到移動平臺強大ROI(投資回報率)的投資商也將繼續(xù)給予我們反饋。”

　　他還補充說：“對于目前在移動端取得的貨幣化進展，我們非常高興。但是這僅僅是個開始，隨著移動系統(tǒng)的不斷成熟，投資商們將會在移動平臺中看到越來越高的ROI，我們預計移動端和PC的點擊差距將會繼續(xù)縮小。”

　　推出地圖應用程序

　　在百度快速成長的移動產(chǎn)品中，其中一款應用程序便是百度手機地圖，在該應用中用戶可以進行本地搜索。這是一款開放式應用程序，第三方合作伙伴的定位服務也被整合其中。

　　市場研究機構(gòu)易觀國際的調(diào)查顯示，在日活躍用戶市場中，百度手機地圖占據(jù)了約54%的份額。在第一季度中，百度手機地圖月活躍用戶比上一季度增長了30%，達到1.9億。地圖平臺上的交易量，如酒店預訂、購買電影票等，與上一季度相比，增長超過了80%。“百度手機地圖的優(yōu)勢在于本地服務激發(fā)了貨幣化的潛力。用戶在使用百度地圖搜索本地商家時，也同樣為商家提供了廣告機會。”Guo這樣說。

　　百度在其他方面也一直推動移動業(yè)務的增長。在2013年，它收購了網(wǎng)龍旗下的移動游戲平臺91無線。這是目前國內(nèi)手機游戲中最大的應用程序商店之一。百度將91無線納入旗下平臺，如今該平臺在應用程序分類中占據(jù)主導地位。

　　在視頻方面，百度也有所努力。百度收購了PPStream的在線視頻業(yè)務，并將該業(yè)務與電影門戶網(wǎng)站愛奇藝進行合并。據(jù)iResearch 2013年12月的調(diào)查顯示，合并后，它成為了國內(nèi)最大的在線視頻平臺。

　　在今年第一季度中，百度的總在線營銷收入上漲了57.5%，達到了15.09億美元;活躍的網(wǎng)絡營銷客戶約為44.6萬，雖然比去年年末有所下降，但是與上年相比同比增長8.8%。

　　此外，網(wǎng)絡營銷客戶的收入平均每人上漲了44.1%，達到3362美元，與2013年第四季度持平。“在2014年第一季度中廣告客戶持續(xù)下降，這或許是由于公司正在進行清理以及季節(jié)的影響。”Guo在報告中表示。百度要對廣告進行清理是由于平臺中有一些虛假廣告，他預計在隨后的第二季度中，活躍客戶的數(shù)量將會顯著增加。

　　百度放眼未來

　　總體來說，Henry Guo頗為看好百度發(fā)展的前景：“我們相信，在中國的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是移動平臺，百度已經(jīng)準備就緒。我們也相信，百度在前進中的地位將會更加主導，通過移動搜索、移動地圖和移動應用程序分類等服務，鞏固其移動業(yè)務。”

　　目前，百度的市值繼谷歌、Facebook后，排名第三。在IBD 197家互聯(lián)網(wǎng)公司排名中，位居第50。雅虎、騰訊、Twitter位居其后。而在Composite Rating評定中，百度綜合評級為99，F(xiàn)acebook為98。

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理