【印聯傳媒內容摘要】微博是近幾年來最火熱的互聯網新產品，用戶通過微博收發短訊，分享照片等等，簡單的操作和火熱的人氣使得國內微博用戶激增。11月9日微博領域最大的兩家公司，騰訊微博和新浪微博發布2011年第三季度財務報表，顯示，騰訊擁有超過3.1億注冊用戶，而新浪注冊用戶也超過2.5億。微博作為一個新媒體、社交平臺已經開始發揮巨大的作用，眾家企業也開始考慮如何讓金雞下蛋，讓微博生錢了。
11月9日，新浪和騰訊公司發布了2011第三季度財報。雙方財報顯示，微博市場在過去一個季度均出現大幅上升，并超過許多第三方數據公司預測，顯示出微博強勁的勢頭。同時從雙方的財報、電話會議上，也可以看到微博市場已經開始出現不少分歧，微博模式、盈利等諸多問題再度引發爭論。
據雙方財報顯示，騰訊微博日活躍用戶數超過5000萬，注冊用戶超過3.1億。新浪注冊用戶數達到2.5億，均好于預期。但由于盈利預期和高昂的運營費用，使得各方提前出現微妙的變化。
騰訊公司總裁劉熾平表示：微博平臺是一個社交媒體平臺。他認為，微博主要是與媒體方面進行整合，為媒體信息領域增加特定的社交元素。而新浪方面則通過改版、微號等動作向社交網絡轉型。新浪首席執行官曹國偉表示：“自從9月正式發布微博4.0版以來，超過半數的現有用戶已經升級。我們繼續看到新用戶快速增長?，F在我們的重點已轉向給微博添加更多的社交網絡功能，提高用戶粘性”。一個偏向媒體，一個偏向社交，各自謀求邊際成長。
由于投資方面的虧損，新浪本季度出現3.36億虧損，造成新浪的現金儲備已降至最低點。有業內媒體指出，微博或將成新浪難以承受的巨虧。并舉例稱，在微博之前，新浪發力博客，以名人效應贏得博客戰役，但讓投資者失望的是，在連續多季度的財報數據披露中，很難有說服力地找到牽引公司運營業績上升的量化證據，也沒有借此拉開和其他綜合門戶網站之間的運營差距，反而不斷被搜狐、騰訊等新老門戶網站在其他不同細分領域各處開花地超越，直到整個博客領域式微。
而在盈利預期方面，摩根士丹利發布研究報告稱：預計明年新浪微博對新浪總營收的貢獻將達到6%至7%。按照新浪三季度營收1.3億美元，或將給新浪帶來千萬級別的營收，但是其在新浪微博上的投入已遠遠超過這一收入，在2011年就在高昂的運營費用中追加1億美元。這促使新浪向社交網絡平臺戰略轉型。對此，博主“磐石之心”認為，在新浪財報發布之前，新浪微博推微號收費，顯示出急于盈利的心態。對此，中國互聯網開放平臺研究中心認為，新浪對于微博開放平臺的投入相比2010年翻番，在競爭對手的銜尾追擊之下，新浪之后的投資力度還將會繼續加大。不過如何盡快實現微博業務的利潤轉化，是新浪亟待解決的難題。
反觀騰訊，三季度總收入人民幣74.962億元，擁有充足的現金流，同時進一步投資于包括開放平臺、騰訊微博、電子商務、搜索、網絡視頻、網絡安全服務在內的戰略產品。騰訊微博作為騰訊社交架構的一個支撐，并未承載太大的商業化壓力。劉熾平認為微博作為騰訊的社交架構中重要的一環，構建起騰訊的整體社交架構。其包括通信，如QQ、電郵和微信，在社交網絡方面，有QQ空間和騰訊朋友。
印聯傳媒轉載自易觀網
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