【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】中國市場是一個政策型的市場，或許大家都看到了一組最新的數(shù)據(jù)，我國第三季度GDP增速跌至6.9%，基本符合市場預期值，這也是自2009年以來，我國單季GDP首次低于7%。新經(jīng)濟形式提出“經(jīng)濟高速增長轉(zhuǎn)為低速增長”“經(jīng)濟結(jié)構(gòu)要求不斷優(yōu)化”“從原有要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動”三大轉(zhuǎn)型方向，未來整個創(chuàng)業(yè)環(huán)境也將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的思路。
 

　　今天我想與大家共同探討，在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，未來印刷行業(yè)的“新常態(tài)”將會是怎樣?

　　1998～2008年是印刷行業(yè)的黃金十年，這期間盛行一句話話“要想發(fā)做印刷”，但今天，環(huán)保要求已經(jīng)不允許這樣粗獷式的發(fā)展模式;從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)考量，傳統(tǒng)印刷企業(yè)如果不升級也將面臨被時代淘汰的危險;創(chuàng)新是最近5～8年中行業(yè)的熱門話題，但很多企業(yè)都只是在原有產(chǎn)品、模式基礎上改變了“形狀”而非“形態(tài)”。上述3點是我們需要深入思考的。

　　然而，內(nèi)憂外患。對內(nèi)，印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式需要變革;對外，國家對復制行業(yè)的扶持力度逐漸降低。去年在北京舉辦了清退印刷廠的工作會議，相關(guān)部門給出的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，VOCs排放污染榜單上，印刷行業(yè)緊隨鋼鐵、汽車尾氣、煤炭之后。在這樣的形勢下，中小型企業(yè)舉步維艱，他們中的很多選擇用價格戰(zhàn)謀出路，但這又使得倒閉潮來襲。反觀印刷廠，膠印機的產(chǎn)能過剩正在報復著這個行業(yè)，為開機而競相削減利潤又進一步加劇了傳統(tǒng)印刷的惡性競爭。

　　從2014印刷百強數(shù)據(jù)談起

　　縱觀2014年印刷百強數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，從業(yè)務結(jié)構(gòu)來看，包裝業(yè)務占比從2012年的53%下降到2014年的51%，下跌了兩個百分點，但其占比仍然在整個印刷行業(yè)中有所上升，這個跡象應該引起我們的思考，到底是什么影響著印刷行業(yè)的變化。另外，我們來看看印刷企業(yè)的10億軍團的變化，從去年的18家增長至今年的25家，百強中的前十名(銷售數(shù)據(jù)267.44億元)占據(jù)百強印刷市場總額(896.69億元)的30%，前25強(銷售數(shù)據(jù)466.93億元)則占到了百強印刷市場總額的52%之多。

　　我們可以清晰地看到，財富正在向他們靠攏。據(jù)史密瑟斯?皮拉(Smithers Pira)市場研究所發(fā)布的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)(如下圖)，2004～2014年，膠印機的營業(yè)額呈下降趨勢，而數(shù)字印刷迅猛增長。

　　在這樣的大環(huán)境下，我們可以預見，個性化印刷市場將是未來的贏利點，同時供應商也在不斷向我們傳遞著這個信號，就如同可口可樂個性化包裝的營銷案例一樣，未來很有可能大家買到的可口可樂每一罐都是不同的顏色和圖案，我也相信從技術(shù)的角度，他們可以做到。在這里我斗膽預測，未來的3～5年，個性化包裝印刷市場將會出現(xiàn)更多的百億軍團，對我們來說這是一個機遇。

　　印刷市場的未來機遇

　　回顧印刷發(fā)展歷史，1995～2005年，是照排機及照排輸出迅速普及的十年;2000～2010年，我國印刷機及印刷生產(chǎn)開始崛起;2005～2015年，CTP輸出機幫助更多印企擴大規(guī)模、提升印品質(zhì)量和輸出效率;2010～2020年，將會是數(shù)字印刷擴張、連鎖模式發(fā)展的機遇;而2015年之后，我們則會迎來專業(yè)數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相融合的配套解決方案，這也會引導我們向另一個方向迅猛發(fā)展，如包裝行業(yè)。與此同時，市場也會逐漸被擴大，這時就要看你會用什么方式和工具去捕捉這些肥美、可口的魚了。中國印刷科學技術(shù)研究院院長陳彥女士在演講中也提到，這是一個抱團取暖的年代，單打獨斗、個人主義都是不可取，兼并和重組無論是主動還是被迫，都不失為一種資源整合的嘗試，這也是我們所向往的。

　　班尼?蘭達曾說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”對此我很有感觸。數(shù)字印刷技術(shù)省去了很多中間環(huán)節(jié)，改善了膠印復雜的流程，這也就意味著數(shù)字化之后產(chǎn)業(yè)鏈將越來越短，同時，很多產(chǎn)業(yè)也面臨著消失，如出菲林。為此，我們必須不斷開發(fā)新的盈利領(lǐng)域、找到更多的客戶群、強調(diào)更多的業(yè)務差異點才能生存，這需要我們邁開步伐做出新的嘗試。

　　在這里與大家分享下裕同的經(jīng)驗，將數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合可以很好地幫助傳統(tǒng)印刷企業(yè)降低成本，甚至在你營業(yè)額處于上升期的時候，其成本也有可能維持在一個比較低的水平。所以，或許現(xiàn)在已經(jīng)是必須要涉足數(shù)字印刷的時候了。

印聯(lián)責編：星星