【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，審計(jì)媒體聯(lián)盟(Alliance for Audited Media)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，印刷數(shù)字版雜志的銷(xiāo)量同比大幅增加，意味著數(shù)字閱讀趨勢(shì)明顯。
2013印刷數(shù)字版雜志大幅增加 數(shù)字閱讀趨勢(shì)明顯
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，雜志總訂閱數(shù)上半年同比下滑1%，報(bào)刊亭雜志銷(xiāo)量則同比下滑10%。報(bào)刊亭雜志銷(xiāo)量中下滑最嚴(yán)重的類(lèi)別為名人雜志周刊和女性主題雜志。這反映出此類(lèi)產(chǎn)品所受到的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容沖擊最大。
包括像《時(shí)尚》(Vogue)和《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)等熱門(mén)雜志，其報(bào)刊亭的銷(xiāo)量情況也十分堪憂。其中，《時(shí)尚》的銷(xiāo)量上半年同比下滑10.4%，《名利場(chǎng)》的銷(xiāo)量上半年同比下滑11%。只有《時(shí)代》在所有報(bào)刊亭販?zhǔn)垭s志中脫穎而出，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.2%，超乎預(yù)期。
不過(guò)，《時(shí)尚》和《名利場(chǎng)》的總訂閱數(shù)上半年同比則增長(zhǎng)2%。其中，《時(shí)尚》為977,025份，《名利場(chǎng)》為964,788份。《時(shí)代》則同比增長(zhǎng)0.7%，達(dá)到3,242,594份。
審計(jì)媒體聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)還顯示，一些忠實(shí)的讀者正轉(zhuǎn)向訂閱雜志的數(shù)字版本。擁有與印刷版一樣內(nèi)容和排版的數(shù)字雜志如今占到了總市場(chǎng)銷(xiāo)量的3.3%。2013年上半年，美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字版雜志銷(xiāo)量為1020萬(wàn)份。去年同期，該數(shù)字為540萬(wàn)份，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的1.7%。
“從總量看，它們的占比仍然很小。”Media Industry Newsletter編輯史蒂文·科恩(Steven Cohn)表示，“我預(yù)計(jì)這些數(shù)字會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。和其他事物一樣，你不能一步登天。但最終會(huì)加速成長(zhǎng)的。”
名人類(lèi)周刊在報(bào)刊亭的銷(xiāo)售情況大幅縮水，其中《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%。不過(guò)科恩對(duì)此指出，這些刊物的銷(xiāo)量下滑或因?yàn)闆](méi)有大的事件發(fā)生——像是英國(guó)皇室新生兒一類(lèi)的新聞——這就會(huì)刺激雜志的銷(xiāo)售。
“英國(guó)皇室新生兒發(fā)生在7月。”科恩表示，“所以上半年缺乏這樣的大事件來(lái)刺激雜志銷(xiāo)售。如果只是一個(gè)正常的例行新聞，至少對(duì)于名人類(lèi)周刊來(lái)說(shuō)，它們的表現(xiàn)不會(huì)很好。”
英國(guó)皇室新生兒誕生的新聞已幫助名人類(lèi)周刊在下半年迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。《人物》雜志總編拉里·哈克特(Larry Hackett)表示，上周8月5日一期的刊物，以“英國(guó)皇室新生兒”為封面，迄今已總共售出120萬(wàn)份。哈克特預(yù)計(jì)改期刊物最終銷(xiāo)量可達(dá)到140萬(wàn)份。
“120萬(wàn)份的銷(xiāo)量是今年表現(xiàn)最好的一期。”哈克特表示。
科恩更為擔(dān)心的是以女性為主題的雜志。此類(lèi)雜志在今年上半年的銷(xiāo)售令人十分擔(dān)憂。其中，《Cosmopolitan》報(bào)刊亭銷(xiāo)售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O, The Oprah Magazine》同比下滑22.7%。
“我不確定他們還能做些什么來(lái)改變現(xiàn)狀。”科恩表示，“此類(lèi)雜志是非常依賴報(bào)刊亭渠道銷(xiāo)售的。”
不過(guò)擁有《Cosmopolitan》和《O, The Oprah Magazine》的赫斯特雜志集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，此兩款雜志的數(shù)字版訂閱數(shù)量都取得了不錯(cuò)進(jìn)步。其中，《Cosmopolitan》同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到246,815萬(wàn)份，而《O, The Oprah Magazine》同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到99,412萬(wàn)份。
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