【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】11月8日消息，又一年“雙十一”購物狂歡季來襲，電商大戰(zhàn)再次一觸即發(fā)，今年的戰(zhàn)場已經(jīng)延伸到了移動互聯(lián)網(wǎng)，各主流電商都開始與移動渠道和應用平臺密切合作，拓展移動端市場。
來自國內(nèi)Android應用分發(fā)平臺豌豆莢的信息顯示，2013年“雙十一”前夕，包括淘寶、京東、美團等在內(nèi)的15家主流電商，都開始與豌豆莢洽談其移動客戶端的活動預熱與推廣事宜，各家也都增加了在移動端的推廣與廣告投入。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度中國移動購物市場交易規(guī)模為433.4億元，同比增長 141.9%，環(huán)比增長 15.5%，高于同期網(wǎng)購市場的整體增速。在移動購物市場規(guī)模迅猛增長的同時，購物類應用已成為移動互聯(lián)網(wǎng)最主流的應用之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC今年10月的調(diào)查數(shù)據(jù)，Android用戶手機中安裝購物類應用的比例達46.3%，直逼輸入法、導航等裝機必備應用的安裝比例。
豌豆莢在今年“雙十一”前夕，為各大電商在移動端的拓展和促銷提供了多項支撐舉措，包括從“雙十一”前兩周開始進行的預熱推廣，設(shè)置“雙十一”應用專題區(qū)，對合作電商的移動客戶端給予首頁推廣、分類推廣、專題推廣等支持，并與電商合作各式現(xiàn)金禮包及抽獎等優(yōu)惠活動。其中，淘寶為豌豆莢提供了400萬元的專屬現(xiàn)金紅包以及400萬的游戲抽獎紅包等資源，而豌豆莢在“雙十一”前夕為淘寶提供了覆蓋 2.3 億用戶的推廣資源。11月1日當天，淘寶客戶端在豌豆莢的下載量超出日均下載量2倍，更新量達到了日均水平的12倍。
對于電商而言，PC端網(wǎng)購的增長已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定，而移動端網(wǎng)購尚處于爆發(fā)階段，在網(wǎng)購整體交易規(guī)模中，移動端網(wǎng)購的占比能夠持續(xù)提升。在新興的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電商大戰(zhàn)開始趨于白熱化。而與應用分發(fā)平臺和渠道的合作和聯(lián)結(jié)，將成為市場格局變化的重要變量。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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