【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】面對(duì)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭，數(shù)字出版是一種先進(jìn)出版生產(chǎn)力的表現(xiàn)，生產(chǎn)力的本性是不可抗拒的。在數(shù)字資源打通的同時(shí)，也為數(shù)字出版內(nèi)容整合帶來(lái)了機(jī)遇。

　　為了使業(yè)內(nèi)人士更好地理解《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，更有效地提取有價(jià)值信息，本報(bào)記者采訪(fǎng)了國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及有關(guān)專(zhuān)家，請(qǐng)他們對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了系列分析解讀。7月19日，本報(bào)頭版頭條已刊發(fā)《圖書(shū)出版業(yè)：整體持續(xù)向好 紙書(shū)增長(zhǎng)乏力》一文，今天對(duì)其他系列解讀予以集中刊發(fā)，以饗讀者。

　　2012年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭。《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》圍繞2012年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入發(fā)布了一系列數(shù)據(jù)。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)權(quán)威、專(zhuān)業(yè)人士，請(qǐng)他們解讀這些數(shù)據(jù)背后的含義。

　　產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，是動(dòng)力更是壓力

　　《報(bào)告》顯示，2012年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長(zhǎng)40.5%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入首次突破10%，達(dá)到11.6%。

　　面對(duì)快速增長(zhǎng)的數(shù)字，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省認(rèn)為，數(shù)字出版是一種先進(jìn)出版生產(chǎn)力的表現(xiàn)，生產(chǎn)力的本性是不可抗拒的。而這種生產(chǎn)力的實(shí)現(xiàn)還需要政府和企業(yè)的不懈努力。正是數(shù)字企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的對(duì)接，正是政府主管部門(mén)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要規(guī)劃和一系列政策，包括數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立等，推動(dòng)了新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

　　中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚進(jìn)一步闡釋說(shuō)，步入“十二五”時(shí)期以來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)政策體系、拓展新聞出版公共服務(wù)數(shù)字化體系建設(shè)、布局基地(園區(qū))建設(shè)、構(gòu)建多樣化內(nèi)容投送平臺(tái)、大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和版權(quán)保護(hù)等工作，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在朝著持續(xù)、健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

　　“當(dāng)然，在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到存在的壓力。”郝振省說(shuō)，“《新聞出版業(yè)‘十二五’時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出：到‘十二五’期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。現(xiàn)在看來(lái)，還不到25%的一半，產(chǎn)業(yè)仍存在廣闊的發(fā)展空間。”

　　傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，從被動(dòng)到主動(dòng)

　　面對(duì)數(shù)字出版席卷而來(lái)的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)出版在去年紛紛主動(dòng)出擊，尋求適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路。《報(bào)告》顯示，2012年電子書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)52.6%，超過(guò)數(shù)字出版整體增長(zhǎng)速度。

　　在郝振省看來(lái)，傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型所取得的成果成為這個(gè)數(shù)字背后的重要“推手”。他表示，傳統(tǒng)出版最初被技術(shù)提供商牽引走上數(shù)字出版軌道，近幾年隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版已經(jīng)意識(shí)到不轉(zhuǎn)型不行，轉(zhuǎn)型慢也不行，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中逐漸變被動(dòng)為主動(dòng)。同時(shí)，技術(shù)提供商也開(kāi)始意識(shí)到數(shù)字出版要以“內(nèi)容為王”，在政府有關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，與傳統(tǒng)出版單位展開(kāi)合作。

　　傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化探索體現(xiàn)在多個(gè)方面。王飚表示，傳統(tǒng)單位在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，積極探索適合自身的轉(zhuǎn)型路徑，通過(guò)多種形式開(kāi)展數(shù)字出版工作，包括數(shù)字化內(nèi)容資源、開(kāi)發(fā)特色內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、搭建內(nèi)容聚合投送平臺(tái)等，52.6%的增速表明這些實(shí)踐收到了很好的效果。

　　壁壘限制打破，發(fā)展將迎最優(yōu)化狀態(tài)

　　《報(bào)告》同時(shí)披露，2012年數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的比重較2011年提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)，在經(jīng)歷長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)之后，數(shù)字出版仍有較大的成長(zhǎng)空間。這個(gè)成長(zhǎng)空間體現(xiàn)在哪些方面呢?

　　郝振省認(rèn)為，首先，國(guó)家新聞出版廣電總局的成立，打破了出版、廣電間的壁壘限制，在資源打通的同時(shí)，為數(shù)字出版內(nèi)容整合帶來(lái)了機(jī)遇。其次，未來(lái)出版與科技的融合趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加大。傳統(tǒng)出版單位走內(nèi)容集約化、規(guī)模化道路，與技術(shù)提供商合作共贏，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版發(fā)展的最優(yōu)化狀態(tài)。再次，要善用社交化傳播方式，包括大數(shù)據(jù)的挖掘，微博、微信的傳播等。最后，在版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、管理與市場(chǎng)的協(xié)同機(jī)制方面，還要進(jìn)一步加大工作力度。

　　“產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的空間是巨大的。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王勤認(rèn)為，如何從出版理念、技術(shù)、人員技能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形態(tài)以及產(chǎn)品的功能上滿(mǎn)足并適合數(shù)字閱讀人群的閱讀習(xí)慣和需求;從內(nèi)容出版到內(nèi)容按需提供;構(gòu)建直接面向市場(chǎng)面向終端用戶(hù)的動(dòng)態(tài)生產(chǎn)能力;構(gòu)建虛擬內(nèi)容消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)間的兌價(jià)機(jī)制;在云端創(chuàng)新現(xiàn)代內(nèi)容服務(wù)業(yè)的新模式、新機(jī)制、新業(yè)態(tài)，等等，都將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的方向。

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