【印聯傳媒網訊】馬化騰說，微信只是一張站票;馬云發誓，一定要火燒南極;雷軍聲稱，要做移動互聯網風口上的豬……在中國互聯網行業的大佬看來，“移動”無疑是一場生死攸關的戰役。雖然現在戰場仍舊硝煙彌漫，但是透過漫天煙火，可以發現移動競速，已經有了領跑者。然而，究竟是75%的市場份額還是80%的市場份額是領跑者百度真正關心和在意的嗎?百度移動搜索究竟在下著一盤什么棋，你確定你看懂了嗎?

　　近日，百度公布了截至2014年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。其中，百度第二季度總營收為 119.86億元人民幣，較2013年同期增長58.5%。在財報中有兩個極為亮點的數字，一是百度已經連續三個季度營收增速超過50%;二是移動營收持續保持高速增長，在總營收中占比已達30%，遠遠高出阿里的12%和騰訊的15%。良好的業績，也推動了百度股票的不斷上漲，短短三四個月時間，漲幅就就超過了50%。

　　百度近乎瘋狂的表現，也讓不少媒體朋友紛紛詢問土妖，百度的殺招在哪里?在土妖看來，“移動搜索”是百度野蠻生長的最大驅動力。

　　移動搜索解決了“鏈接”的問題

　　最近BAT三家都在談論“鏈接”的問題，有人要鏈接人與服務，也有人要鏈接人與世界，就差沒說要鏈接人與宇宙了。但是實際情況卻是，騰訊是強入口弱場景，而阿里則是弱入口強場景。真正完成鏈接的目前中國互聯網行業里，只有百度一家。

　　通過移動搜索在用戶和流量方面的入口倒流優勢，再借助創新性的輕應用提供多元化、個性化的支付場景，以及百度錢包在移動支付環節的徹底打通，借助“移動搜索+輕應用+移動支付”，百度可以為用戶提供一站式的移動服務解決方案。

　　相信在這些方面，大家和土妖有一樣的感受。以往通過百度移動搜索，解決的更多的是“信息”的需求，但是如今信息之外，衣食住行吃喝玩樂，移動搜索都能夠輕而易舉地解決。

　　除了給用戶帶去全新的體驗之外，一站式移動服務也為百度創造了全新的商業模式。借助輕應用，百度可以在對傳統商家收取傭金、營銷費用、銷售分成等各種費用，甚至將來可以對用戶收取各種服務費。由此，在移動端的收入結構，就將由單純的移動廣告、應用分成等模式，升級到了覆蓋前向收費、后項收費的多元模式。

　　值得一提的是，最近谷歌也發布了2014年Q2財報，財報顯示，由于整個行業向移動廣告進行了轉移，因此谷歌廣告的“每點擊成本”同比下降了6%。此外，市場機構eMarketer的調研稱，在移動廣告領域，來自Facebook、Twitter等公司的強力競爭，將使得谷歌在美國移動搜索廣告市場的份額在2016年下降至64.2%。

　　相比較于百度來說，單一的收入結構，或許也是谷歌在同一時期的股票表現要遠遠低于百度的重要原因。

　　移動搜索解決了開發者生態問題

　　市場調研機構VisionMobile，最近在報告中把全球約290萬名開發者分為幾大類：一無所有者(have-nothings)、窮人(poverty-stricken)、抗爭者(strugglers)、富人(haves)。在這些類別中，多達七八成的開發者被劃在了“一無所有者”和“窮人”的類別。實際上，在中國互聯網行業里，開發者的囧況甚至是有過之而無不及。

　　造成這一問題的最大原因，在于無論在國外還是在國內，以往應用商店和應用市場，成為應用分發最為重要的渠道。在展示位置有限的應用商店里，各種榜單非常容易形成應用黑洞，讓廣大的長尾開發者永無出頭之日。

　　相反，百度如今形成的卻是“應用商店+移動搜索”的雙核分發模式，通過這種開放的分發體系，可以讓每一個開發者精準地對接目標用戶。而能夠獲得多少用戶的支持和青睞，則完全取決于應用本身。

　　分發的問題解決了，收入的問題怎么解決?實際上對于百度來說，除了百度移動應用聯盟之外，前面說到了“移動搜索+輕應用+移動支付”也給開發者帶來了全新的機會。一方面，是可以讓開發者在傳統商家移動升級過程中，共享移動增值服務的紅利;另一方面對于部分對細分垂直領域有研究的開發者，還直接可以變成細分領域的創業者。

　　顯而易見，在基于百度移動搜索的全新生態體系里，百度可以提供用戶、流量、資金、技術、資源等多方面支持;開發者提供創意、智慧;傳統商家提供商品和服務，在生態圈里各方既可以各取所需，也可以互相增值。

　　移動搜索解決了技術創新問題

　　實際上，一定意義上可以理解為，移動搜索和技術創新是一個互為因果的兩方。移動搜索推動了整個行業的技術創新，而技術創新又反過來成就了移動搜索。

　　在百度本次發布的Q2財報中，除了增速、移動營收占比之外，還有一個值得注意的數字，那就是“2014年Q2，百度技術研發投入總計17.37億元,同比增長84.5%”。這是百度連續第四個技術研發投入超過10億元，而且投入還在逐個季度增加。巨大的投入，也讓百度繼續保持了“技術驅動型”公司的鮮明標簽，成為中國互聯網行業里，公認的技術最強的公司。

　　目前，高速移動網絡正在取代在中國以前參差不齊的互聯網連接，越來越多的中國網民正在邁出從桌面端到移動端的轉變，大屏手機設備的流行和高速網絡通信的完善奠定了移動搜索快速發展的基礎。就移動搜索而言，不斷的技術創新，已經把移動搜索融入到用戶的日常生活中，一定程度上打破了虛擬與現實的界限，在不斷降低移動搜索門檻的同時，還讓移動搜索越來越智能。

　　首先，在介質方面，百度移動搜索已經從先前的文字搜索，擴展到現在的圖像搜索、聲音搜索。放眼更遙遠的未來，一切都有可能成為搜索的介質，成為“鏈接”的介質。

　　其次，通過不斷的技術創新，百度移動搜索還在不斷簡化用戶的使用成本，從一開始的普通搜索，到百度輕應用帶來的“即搜即用”再到手機百度客戶端智能卡片所帶來的“不搜即得”，移動搜索開始變得越來越簡單。

　　最后，土妖大膽猜測，后續百度移動搜索的演進路線可能是“移動搜索+N”。所謂的“N”，可以是內容信息，也可以是原生應用或者輕應用，還有可能是類似“移動搜索+輕應用+百度錢包”這樣，為用戶提供一站式的移動服務的解決方案。

　　分析至此，不難發現“鏈接、生態、創新”是互聯網企業移動升級的三個關鍵詞，或者說是需要小心邁過的三道坎。圍繞著移動搜索，不斷地進行技術和產品創新，打造一站式移動服務閉環，鏈接人與服務，并構建適配移動互聯網的全新生態體系，讓移動互聯網產業鏈上的各方釋放出最大的價值，同時獲取最好的收益。這是百度對整個行業的反哺，也是其自身野蠻生長的核心驅動力。

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