【印聯傳媒網訊】 早在2012年6月，“O2O”(線上線下融合)作為國內一種新興商業模式，就已經被眾多團購企業提及，在很長的時間里，它甚至被作為團購模式存在。但隨著線上線下發展融合度的逐漸提高，O2O的存在形式也呈現出多樣化的趨勢。說得溫馨浪漫一點兒，O2O其實是虛擬與現實的結合。在這虛虛實實之間，線上企業和線下企業的生存方式正在悄然改變。而隨著微信5.0版本支付功能的實現，這種O2O模式與微信支付對接而衍生出的移動支付卻成為了當前最熱門的商業模式。
O2O移動支付：線下買 線上花
手機下單、手機支付在很多領域都已是平常事。但線下購物、線上花錢的“O2O移動支付”卻依然是新鮮事物。
今年8月底，支付寶與線下賣場上品折扣共同推出移動支付服務，消費者在商場購物時，只要使用安裝支付寶客戶端的手機拍攝商品二維碼并完成支付，即可提貨離開，免去往返收銀臺和排隊的辛苦。這是支付寶進入O2O支付領域后，首次與商場進行合作，這種“線下購物，線上付款”的方式也頗得用戶關注和業界認可。
此前支付寶還推出“超級收款”業務，針對線下小微商家，欲填補POS機市場未覆蓋到的空白市場。有支付寶高管當時示，移動支付的大市場在線下，而非互聯網。未來支付寶的移動支付戰略將逐漸把重點往線下轉移。
而微信5.0版本的微信支付功能的推出，為移動支付提供了更為廣闊便捷的平臺。在圖文快印行業，由快印客推出的“碼上印”在第一時間為快印店打通線上線下購買支付通道，實現了即看即買的閉環生意模式。
虛擬超市：假超市 真購物
日前，被沃爾瑪控股的B2C商城1號店推出新奇的“無限1號店”虛擬線下商店。用手機打開App并走到指定地點后，一個空曠的廣場中就會出現一個虛擬的賣場，消費者走到相應商品“貨架”前進行點擊，就可以查看商品詳情，未來還可能實現購買。這種被網友稱為“超現代”的購物方式一下子吸引了不少人的眼球。
1號店董事長于剛此前表示，其最大的特點是把電子商務搬到線下，并充分結合傳統零售與電子商務的優勢。“顧客既可以充分享受‘逛超市’的樂趣，又能夠享受到一站式購齊、方便實惠、送貨上門等電子商務的便捷。”
雖然技術一流、模式先進，但讓“無限1號店”備受質疑的一點是，人們現在是否還對“逛超市”抱有樂趣?日本伊藤洋華堂(中國)投資有限公司執行董事三枝富博曾對記者表示，幾年前逛超市可以算是中國家庭的一種消遣和休閑，但隨著人們生活節奏越來越快，逛超市、購買生活必需品逐漸成為一種負擔。
雖然“無限1號店”仍與“掌上1號店”一樣使用線上付款方式，與實體超市相比無需經歷排隊之苦，但既費腿腳又費流量的購物模式是否能繼續發展，還需看1號店如何對“無限1號店”進行升級，賦予其更高的商業模式價值。
逛街簽到：真逛街 假“領錢”
與“無限1號店”模式正好相反，一些互聯網企業開始研究如何通過虛擬的手段讓消費者到實體賣場去購物。日前記者獲悉，于今年4月正式上線的逛街類應用“趣逛”已與京城多家購物中心及超市賣場達成合作，并已頗得資本青睞。
據介紹，消費者在安裝此App后，在逛到合作商戶區域內時，會自動簽到、獲得虛擬獎勵，并得到個性化的折扣信息或商品推送信息。有業內人士認為，這種定制化的營銷方式“適合品牌或零售商用來維護VIP顧客”。未來，手機簽到與商場會員卡進行綁定或統一化，也被看做實體零售商“輕觸網”的保守方式之一。
趣逛副總裁侯志銘表示，其自主開發的“室內定位技術”成為核心競爭力，憑借App平臺的營銷活動和提醒，這種數字化營銷模式對提升顧客到店率及用戶黏性有所幫助。與實體零售商傳統的營銷模式相比，基于技術手段的營銷不僅可以精確反映營銷效果，也為實體零售商提供了相對完善的用戶到店及消費行為記錄。
目前，趣逛與凱德商用、物美等零售商都建立了合作關系，侯志銘表示，下一步還將繼續拓展購物中心以及品牌商的覆蓋面。
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