【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】4月17日，一個(gè)再普通不過的日子，不過對(duì)于58同城而言可謂雙喜臨門。這頭才剛剛公開了與趕集的戀情，那頭又傳來騰訊投資的喜訊，然而，與投資趕集的消息不同，騰訊入股的事毫無風(fēng)聲流出。

騰訊入股58：O2O領(lǐng)域?qū)⑸涎菀粓?chǎng)生死廝殺？

　　根據(jù)投資協(xié)議，騰訊將以52美元(每ADS)認(rèn)購(gòu)價(jià)值4億美元的58同城新發(fā)股票。這是繼去年6月7.36億美元及9月1億美元重金砸向58之后，騰訊又一次在58身上下注。截止目前，騰訊占股比例為25.1%(占股比例為全部發(fā)行股票總數(shù)完全稀釋后的數(shù)量)。投資金額將分別用于58同城與趕集網(wǎng)戰(zhàn)略合作的現(xiàn)金部分以及增持58同城現(xiàn)有股權(quán)兩個(gè)部分。

　　投資完成后，騰訊仍是58同城的第二大股東，姚勁波及管理團(tuán)隊(duì)仍為第一大股東，現(xiàn)金扶持之外，騰訊同樣會(huì)在流量入口和社交人脈層面予以資源傾斜。由此見得，對(duì)于騰訊，繼去斥7.36億美元投資58同城，騰訊再加碼依然將目標(biāo)鎖定于本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域。

　　彌補(bǔ)資源缺憾，打通產(chǎn)業(yè)上下游

　　在去年首次接受了騰訊投資后，被問及未來騰訊是否會(huì)進(jìn)一步增持58股份時(shí)，姚勁波的回答是要看未來的發(fā)展和雙方的意向。

　　去年9月，騰訊1億美元增持58同城，同時(shí)占股比例也提升至24%。而今天，騰訊再次追加投資，以4億美元認(rèn)購(gòu)58同城新發(fā)股票。

　　對(duì)于騰訊而言，在其整個(gè)的戰(zhàn)略布局中本地生活服務(wù)O2O已經(jīng)成為其重要一環(huán)，而58同城除了在分類信息領(lǐng)域積累了一大批中小商戶資源外，這一年來在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的大力的布局，巨資的投入，成功推出的5服務(wù)涵蓋保潔、美甲、搬家、做飯等高頻服務(wù)領(lǐng)域的58到家品牌，也不斷加大其在生活服務(wù)垂直領(lǐng)域上游的把控力，該路徑恰巧使得騰訊本地化服務(wù)范疇更加廣泛，這一系列動(dòng)作都為騰訊再加碼奠定了基礎(chǔ)。

　　無需自己構(gòu)建一整套線下體系，同時(shí)商家還能受益于更好的客戶關(guān)系管理和更精準(zhǔn)的消費(fèi)者廣告服務(wù)，58同城給了騰訊投資足夠的理由。

　　另一方面，58現(xiàn)有的無論是搬家、保潔、美甲還是代駕等業(yè)務(wù)，都是基于強(qiáng)社交關(guān)系的服務(wù)。對(duì)于專注于分類信息服務(wù)的58而言，騰訊QQ、微信所能帶來的強(qiáng)粘性社交服務(wù)正好彌補(bǔ)了58在這方面的缺憾，更重要的通過騰訊QQ、微信以及QQ空間等入口，通過多種場(chǎng)景獲取更優(yōu)質(zhì)的流量和用戶資源，進(jìn)一步拓展本地用戶群，增加用戶粘性，提高產(chǎn)品使用頻次。

　　強(qiáng)化入口，穩(wěn)固地位

　　姚勁波曾坦言，58在業(yè)務(wù)上和大眾點(diǎn)評(píng)等其他騰訊投資公司沒有任何重合，商業(yè)模式也沒有可比性，因而他們會(huì)合作的很好。

　　事實(shí)上騰訊的投資邏輯也正是如此。當(dāng)它完成了以微信游戲?yàn)榇淼膴蕵坊鸵晕⑿殴娞?hào)為代表的媒體之后，第三步的布局也已正在逐步強(qiáng)化，先是通過收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)來強(qiáng)化電影票、外賣、訂餐、團(tuán)購(gòu)、打車等領(lǐng)域的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，而后又多次下注58同城來補(bǔ)全搬家、租房等其實(shí)高度需要社交關(guān)系和人的純服務(wù)，而這也是微信商業(yè)化最理想的生態(tài)。

　　一直以來強(qiáng)于線上的騰訊看中的正是58同城多年來對(duì)于線下的深耕，而恰恰正是線下市場(chǎng)存在著巨大的升值潛力，尤其在這個(gè)重服務(wù)重體驗(yàn)的領(lǐng)域，58同城優(yōu)勢(shì)漸現(xiàn)，而投資58，騰訊可以上接流量用戶，下接產(chǎn)業(yè)，從而布局一個(gè)完整的O2O生態(tài)鏈，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于傳統(tǒng)生意價(jià)值的認(rèn)可。

　　BAT領(lǐng)域，各家都在下大力氣加碼O2O領(lǐng)域。這從百度和阿里巴巴近期的投資路勁就可見一斑。幾乎所有投資都劍指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O.。.搶占入口、搶占用戶更多停留時(shí)間、從而獲取更多廣告價(jià)值，通過提高生活服務(wù)類業(yè)態(tài)中的餐飲、娛樂、酒店、家政、打車等業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)能力，打造O2O廣告交易平臺(tái)…這或許是BAT意圖所在。

　　因而，我們有理由相信，未來生活服務(wù)O2O領(lǐng)域必將上演一場(chǎng)場(chǎng)生死廝殺。而基于該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也將在這一兩年內(nèi)迅速爆發(fā)，事實(shí)上這從去年底興起的上門按摩、上門美甲等一系列的上門服務(wù)中就已初見端倪。而58同城拿到這筆錢后，還會(huì)重金砸向這個(gè)領(lǐng)域。

責(zé)任編輯：魏盼盼