【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)碼印刷已經(jīng)成為越來越多的印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，原因有兩點(diǎn)：一是因?yàn)閿?shù)碼印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，二是個(gè)性印刷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，促使印企轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷市場(chǎng)。
 

　　在剛剛結(jié)束的富士施樂Innovate 2012數(shù)碼印刷技術(shù)交流會(huì)上，來自珠海市的嘉兆實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱珠海嘉兆)在同期舉辦的富士施樂FIXI數(shù)碼印刷大獎(jiǎng)賽上，榮獲了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。不過，如果您認(rèn)為珠海嘉兆是一家專門從事數(shù)碼印刷的企業(yè)，那可是大錯(cuò)而特錯(cuò)了。事實(shí)上，珠海嘉兆開展數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)只有2年左右的時(shí)間。即便是現(xiàn)在，數(shù)碼印刷也只是珠海嘉兆的業(yè)務(wù)之一。在艷羨珠海嘉兆在數(shù)碼印刷方面取得的成績(jī)的同時(shí)，更值得關(guān)注的，其實(shí)還有珠海嘉兆的業(yè)務(wù)變遷。

　　珠海嘉兆總經(jīng)理柏永強(qiáng)先

　　離開出版印刷的珠海嘉兆

　　據(jù)珠海嘉兆的柏永強(qiáng)總經(jīng)理介紹，珠海嘉兆是一家有約150名員工的中等規(guī)模印刷企業(yè)。“以前，我們的業(yè)務(wù)包括包裝印刷和出版印刷這兩大部分。但是，現(xiàn)在我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。目前，我們的業(yè)務(wù)主要包括三個(gè)部分。首先是印刷，這部分現(xiàn)在專門從事傳統(tǒng)的彩盒印刷;第二是個(gè)性創(chuàng)意印品，這個(gè)部門是通過電子商務(wù)的模式，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，客戶用自己的照片在網(wǎng)站上利用一些軟件工具，DIY制成自己的相冊(cè)、雜志、臺(tái)歷、掛歷，以及個(gè)性化的卡片等，網(wǎng)上在線下單定制、在線支付，最后由快遞公司寄送成品;第三是嘉兆實(shí)業(yè)有限公司旗下的數(shù)碼快印公司，成立于2011年7月底，在珠海市中心。”

　　柏永強(qiáng)總經(jīng)理介紹，現(xiàn)在珠海嘉兆已經(jīng)徹底與傳統(tǒng)的出版印刷絕緣了，印刷設(shè)備閑置在廠房中，折頁(yè)機(jī)等加工設(shè)備也全都處理掉了。

　　或許珠海嘉兆的情況有點(diǎn)絕對(duì)，但是出版印刷面臨的窘境，在印刷行業(yè)中已經(jīng)是不言而喻的了。

　　出版印刷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在改變

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，出版印刷永遠(yuǎn)不會(huì)消失，紙質(zhì)的圖書永遠(yuǎn)也不會(huì)消失。這話既對(duì)又不對(duì)。

　　作為一種載體，紙質(zhì)的印刷品會(huì)永遠(yuǎn)存在下去，紙張這種發(fā)展了2000多年的載體，迄今為止依然是最可靠的，近代科技尚未能夠發(fā)展出在可靠性上可以完全替代紙張的產(chǎn)品。從這個(gè)角度，紙張的壽命還遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　不過必須看到，在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，能夠代替紙張的產(chǎn)品，卻是越來越多了，從早期的縮微膠片、到后來的磁盤、光盤，到現(xiàn)在的閃存、電子書、移動(dòng)閱讀、iPad，不用手捧書卷，人們也完全可以實(shí)現(xiàn)閱讀的需求。人們的閱讀習(xí)慣，隨著年齡的遞減而不斷翻新。隨著出版載體形式的越來越多元化，出版不會(huì)消失，但是出版的形式卻一定會(huì)有所改變。

　　現(xiàn)在，很多出版、印刷領(lǐng)域的老先生們依然津津樂道“書香”，津津樂道“書的舒適”，而很多研究機(jī)構(gòu)也在不遺余力地鼓噪印刷、紙質(zhì)出版物的生命力。我們從不否認(rèn)紙質(zhì)書的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，可是出版印刷在整體上已經(jīng)被新媒體方式切割得七零八落，而人們興趣的多元化，也造成出版印刷越來越從大眾市場(chǎng)向小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

　　出版印刷市場(chǎng)的未來，將呈現(xiàn)出“碎片化”的趨勢(shì)。

　　出版印刷企業(yè)如何應(yīng)對(duì)

　　珠海嘉兆企業(yè)規(guī)模并不大，所謂“船小好調(diào)頭”，可以快速地轉(zhuǎn)向數(shù)碼印刷，而那些體量龐大的出版印刷企業(yè)，未來將走向何方呢?

　　不久前，虎彩集團(tuán)在北京安裝的兩臺(tái)惠普噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)碼印刷機(jī)正式投產(chǎn)，以數(shù)碼印刷目前的成本，顯然無法與傳統(tǒng)膠印抗衡，但是在應(yīng)對(duì)出版印刷市場(chǎng)的“碎片化”趨勢(shì)方面，數(shù)碼印刷卻有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。比如快印客，國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷電子商務(wù)的領(lǐng)跑者。快印客創(chuàng)造了全新的基于傳統(tǒng)快印與影像行業(yè)的電子商務(wù)商業(yè)模式，是完全基于互聯(lián)網(wǎng)的快印行業(yè)電子商務(wù)解決方案，它解決了客人無需親臨店面即可實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)、下單，是快印店與客人之間溝通的平臺(tái)，快印客的運(yùn)營(yíng)模式預(yù)示著未來的快印行業(yè)即使沒有店面、沒有設(shè)計(jì)人員亦可分享成功的喜悅。

　　無獨(dú)有偶，江蘇鳳凰出版集團(tuán)與柯達(dá)、大恒合作項(xiàng)目引進(jìn)的柯達(dá)鼎盛噴墨數(shù)碼印刷機(jī)，也正式完成安裝。鳳凰集團(tuán)的目的很明確，就是要用這種設(shè)備做好長(zhǎng)尾圖書市場(chǎng)業(yè)務(wù)。毫無疑問，這個(gè)市場(chǎng)就是出版印刷市場(chǎng)“碎片化”的典型案例。

　　其實(shí)就是珠海嘉兆，雖然柏永強(qiáng)總經(jīng)理表示已經(jīng)退出出版印刷市場(chǎng)。但是看一看他的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)可以發(fā)現(xiàn)，他的出版印刷業(yè)務(wù)實(shí)際是從面向出版社的大眾市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向了面向個(gè)人的小眾市場(chǎng)：雖然個(gè)人相片書、個(gè)人畫冊(cè)、各種紀(jì)念冊(cè)沒有冠以出版印刷的名字，但是這些產(chǎn)品從事的就是廣義上的個(gè)人出版業(yè)務(wù)，就是化整為零的“出版印刷”。

　　珠海嘉兆的出版印刷業(yè)務(wù)其實(shí)是“化整為零”了

　　后記

　　在出版印刷市場(chǎng)向著“碎片化”方向大踏步前進(jìn)的今天，或許引進(jìn)數(shù)碼印刷是一條值得選擇的道路，而且越早進(jìn)入，越容易取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。除了引進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，也有很多國(guó)外的出版印刷企業(yè)正在通過轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，這同樣是值得考慮的發(fā)展方向!

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