【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2013年，是印刷業(yè)發(fā)展最為關鍵的一年。這一年，印刷業(yè)連遭國家政策調(diào)整以及移動互聯(lián)網(wǎng)等多方面沖擊，導致印刷媒體等印刷相關行業(yè)也受到牽連。2013年《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marie claire》等印刷媒體的衰退，以及印刷媒體行業(yè)的工作人士動蕩，預計，2014年印刷行業(yè)也無法取得突破性的進展。印刷媒體將會融合數(shù)字媒體，進一步改革、發(fā)展，不再局限于傳統(tǒng)媒體，從而提升消費群體。
國外媒體預測，整合與數(shù)字化將是2014年的印刷媒體的發(fā)展趨勢。印刷廠商覺得報紙等印刷媒體應該提高價格，出版社則應專注于發(fā)展數(shù)字媒體，并研究如何向數(shù)字平臺輸送內(nèi)容。以下為國外媒體對2014年傳統(tǒng)印刷媒體發(fā)展的預測：
1、印刷媒體走向數(shù)字化
隨著移動設備成為信息來源的主要入口，傳統(tǒng)印刷媒體紛紛把精力轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺。很多出版物，在線訂閱已經(jīng)和印刷品的購買人數(shù)持平。隨著數(shù)字平臺的不斷創(chuàng)新與完善，關注數(shù)字出版物的讀者將會在2014年繼續(xù)增長。這也取決于國家的政策和智能手機的普及程度。
2、轉(zhuǎn)向付費內(nèi)容
未來我們將會看到付費內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，出版商將不得不變換思路，改變現(xiàn)在提供給用戶的內(nèi)容方式。另一個趨勢是，報紙由版面銷售轉(zhuǎn)變?yōu)檎w解決方案的銷售，通過捆綁廣告、評論、活動等形式。
3、區(qū)域競爭更激烈
隨著大城市競爭日益激烈，市場營銷人員，廣告商和出版商將進軍偏遠地區(qū)，尤其是二、三線城市，去年，這些行業(yè)在新進軍的不同區(qū)域，都勢頭強勁。
4、本地化、專業(yè)化不斷提升
去年，我們看到很多本地化、地區(qū)特定的印刷機構推出。這種趨勢將繼續(xù)增長，地區(qū)性的出版物正推陳出新。針對特定人群，特定的版本也在增加，這樣能幫助商家進行精準營銷。區(qū)域性平面媒體都一致激增投資、營銷力度，尤其在二三線城市。印刷媒體將是一個有效的廣告銷售方式，取代了品牌展示廣告，而且媒體策劃也看準特定區(qū)域，以便提高銷售。
5、廣告收入將取決于市場狀況
印刷廠商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度，政治競選、政策宣傳等政府的重要活動，將會使印刷媒體受益良多。保守估計，印刷業(yè)將出現(xiàn)復蘇的跡象。出版商也將通過控制發(fā)行量、價格等方法，提高廣告收入。
6、小眾雜志增長
去年，全世界有大量的小眾雜志被整合、增長，這是一個趨勢。2014年將會有更多的利益集團，加入到小眾雜志整合的行列。
7、網(wǎng)絡媒體更受品牌商關注
2008年至2012年，網(wǎng)民增長最多的10個國家為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中，中國網(wǎng)民數(shù)5年間增長了2.64億，在2012年達到5.64億，普及率為42%;美國網(wǎng)民數(shù)5年間增長了1800萬，在2012年達到2.44億，普及率為78%。互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，吸引了品牌商更加關注，越來越多的廣告也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。
8、互聯(lián)網(wǎng)增長轉(zhuǎn)向移動領域
在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國，2012年PC互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為370億美元，而移動廣告只有40億美元。現(xiàn)在平均每位網(wǎng)民將12%的時間用在移動設備上，而那些移動設備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預測，如果移動設備占有的廣告開支的份額，能夠趕上它們占用的用戶時間的份額，那將增加200億美元的廣告商機。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)印刷媒體來說，也是一個極大的考驗。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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