【印聯(lián)傳媒網訊】數據顯示：印刷復制占全行業(yè)營業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長。“我國印刷業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動力在于經濟社會需求，內部動力在于創(chuàng)新滿足需求。

　　《2013年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，印刷復制和出版物發(fā)行兩個行業(yè)類別合計占全行業(yè)營業(yè)收入的75.7%和利潤總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習慣、購買習慣改變等帶來的挑戰(zhàn)，兩行業(yè)通過業(yè)態(tài)轉型升級、經營結構調整實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點，將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些好的發(fā)展建議?記者就這些問題采訪了印刷發(fā)行界有關人士。

　　印刷復制：

　　在需求變動中調整結構

　　印刷復制占全行業(yè)營業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長。“我國印刷業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動力在于經濟社會需求，內部動力在于創(chuàng)新滿足需求。”國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌分析說。

　　市場需求在增長中產生變化。《報告》顯示，除圖書出版總印數增長4.9%外，報紙總印張降低了5.1%，期刊總印數下降了2.3%。“這些數據說明，對于以出版物印刷為主的企業(yè)來說，轉型問題更加迫切。”上海印刷(集團)有限公司總經理沈劍毅如是說。王巖鑌希望書刊印刷企業(yè)不要再用傳統(tǒng)眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經濟的換擋升級和穩(wěn)中向好，會創(chuàng)造更多的印刷市場需求。例如，中小學教科書需要采用綠色印刷，多品種小批量專業(yè)圖書需要采用數字印刷，網絡購物等電商需要更多個性化的包裝印刷服務等。”

　　印刷企業(yè)的產品結構持續(xù)優(yōu)化。《報告》顯示，2013年，全國黑白印刷產量較2012年下降0.1%，彩色印刷產量增長55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢的，一是因為高品質書刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說。上海數字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場潛力，需要將觀念由“以生產為中心”變?yōu)?ldquo;以客戶為中心”。在當前環(huán)境下，領袖型、規(guī)模型印刷企業(yè)應該多選擇轉型動作;中小印企則更需要進行企業(yè)升級，繼續(xù)通過成本節(jié)約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業(yè)的綜合實力繼續(xù)壯大。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經濟效益的測算與評價，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長39.0%。對此，中國印刷技術協(xié)會常務副理事長張雙儒表示，目前我國印刷業(yè)有進有出、優(yōu)勝劣汰的機制基本形成，規(guī)模以上的印刷企業(yè)數量逐漸增加。以國家印刷復制示范企業(yè)為例，它們自身成長健康，在通過數字印刷和印刷數字化提質增效、綠色發(fā)展等方面引領輻射作用明顯。

　　國家級印刷產業(yè)基地(園區(qū))發(fā)揮集聚效應。張雙儒分析，國家級印刷產業(yè)基地形成了先進、高端企業(yè)的產業(yè)集群，是印刷業(yè)發(fā)展的亮點。基地逐步發(fā)揮配套和支撐作用，推進企業(yè)融合發(fā)展。例如，贛州吉安國家印刷包裝產業(yè)基地因為臨近廣東、福建，作為中部地區(qū)，承接產業(yè)轉移的成效明顯;上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)則借助國家綠色轉型產業(yè)政策，吸引了技術應用方面比較領先的企業(yè)。

　　出版物發(fā)行：

　　在向好環(huán)境中發(fā)展特色

　　揮別2011年出版物發(fā)行利潤下降的陰霾后，出版物發(fā)行業(yè)在2013年延續(xù)了2012年整體效益改善的發(fā)展勢頭，營業(yè)收入、利潤總額的增長率雙雙突破12%。圖書零售金額與數量的增長也反映出實體圖書出版與銷售仍存在一定發(fā)展空間。

　　多種因素促出版物發(fā)行穩(wěn)定增長。對此，王巖鑌表示，一是各級政府越來越重視全民閱讀工作，國家加大公共文化投入，農家書屋工程、中小學圖書館改造提升、公共圖書館擴建等大型項目對市場有明顯的拉動作用;二是社會讀書氛圍和人民群眾讀書習慣在逐步形成和培育中，由于深度閱讀需要，人民群眾的購書熱情不斷上升;三是發(fā)行單位圍繞讀者需求，探索新的發(fā)展模式;四是圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策、實體書店扶持政策等為發(fā)行業(yè)發(fā)展營造了更為有利的政策環(huán)境;五是出版物市場進一步凈化。

　　一些發(fā)行集團業(yè)績突出，成為發(fā)行業(yè)增長的主力。《報告》顯示，安徽新華發(fā)行(集團)控股有限公司是2013年新增的兩家“雙百億集團”之一，總體經濟規(guī)模躍居同行業(yè)第一。“傳統(tǒng)業(yè)務的增長是因為企業(yè)內部改革創(chuàng)新，進行經營結構轉型、提升管理能力。”安徽新華董事長、總經理曹杰認為，企業(yè)在正確認識市場變化趨勢的同時了解自己，才能提升實力。安徽新華提出兩大戰(zhàn)略舉措，繼續(xù)推進改革創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)主業(yè)的提升轉型，二是資本市場、實體經濟的兩輪驅動，逐步打造文化消費、教育服務、現(xiàn)代物流、綜合商貿、文化地產5個產業(yè)集群。

　　結合自身的創(chuàng)新突破越發(fā)重要。“我們在近年發(fā)展中一直著力于增加讀者購書時的體驗感，簡餐、咖啡、果飲、簽售、講座、文化沙龍，讓讀者在休閑時光享受到更愉悅的文化消費。”大眾書局創(chuàng)始人繆炳文表示，實體書店近年更注重挖掘自身資源，并使之更加特色化。希望政府在對有創(chuàng)新發(fā)展的民營實體書店設立專項定向基金之外，在牽頭舉辦讀書節(jié)時開放邀請更多的民營書店參與，專設分會場甚至主會場，增加展示平臺。

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