【印聯(lián)傳媒資訊】1月17日，記者從湖北省市場(chǎng)管理監(jiān)督局獲悉，繼2017年全省廣告經(jīng)營(yíng)額首超200億元后，2018年全省廣告經(jīng)營(yíng)額再創(chuàng)佳績(jī)，達(dá)到廣告經(jīng)營(yíng)額226.83億元，同比增長(zhǎng)12.85%。我省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。近年來(lái)，全省廣告業(yè)呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。省市場(chǎng)監(jiān)管局副處長(zhǎng)劉茵靜表示，廣告產(chǎn)業(yè)具有低門檻、輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意等特點(diǎn)，深受大學(xué)生、初創(chuàng)者歡迎，已成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要領(lǐng)域。
2018年，全省廣告市場(chǎng)主體首超4萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員達(dá)到16.9萬(wàn)人，且廣告公司創(chuàng)業(yè)者趨向年輕化，去年30歲以下的從業(yè)者超四成，比2017年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。截至目前，我省已建成湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字傳媒公司“氧氣層”雙創(chuàng)平臺(tái)、湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、“OVU創(chuàng)客星”廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地3個(gè)國(guó)家級(jí)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。
從廣告業(yè)態(tài)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、線下戶外廣告增長(zhǎng)較快。“雖然互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及游戲、視頻、信息發(fā)布等多領(lǐng)域，但目前而言，廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)公司變現(xiàn)的主要手段。”業(yè)內(nèi)人士表示。
在我省，以斗魚為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展迅猛，具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新能力，逐步成為我省廣告發(fā)展新的增長(zhǎng)極。此外，“今年，今日頭條華中總部將落戶武漢，這為武漢乃至全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”互聯(lián)網(wǎng)新巨頭今日頭條，2016年廣告收入60億元，2017年超過(guò)150億。恒大研究院報(bào)告顯示，2018年今日頭條廣告收入預(yù)計(jì)超過(guò)290億元。
“線下戶外廣告仍是一片藍(lán)海，增長(zhǎng)率僅次于互聯(lián)網(wǎng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，即便是線下廣告競(jìng)爭(zhēng)也需要“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。以武漢道森媒體股份有限公司為例，該公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推出M-慧推智能營(yíng)銷云平臺(tái)，努力將每一個(gè)線下媒體的廣告投放都像線上營(yíng)銷一樣可以直接精準(zhǔn)投放到目標(biāo)人群。
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