【印聯(lián)傳媒資訊】新廣告法自實(shí)施以后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告圈可謂重創(chuàng)。尤其是在搜索廣告中，“最”“首選”“唯一”等絕對(duì)性用語(yǔ)相信90%的搜索廣告優(yōu)化師都用過(guò)，當(dāng)新廣告法頒布后，大家必然要修改自己的文案，然后同時(shí)陷入語(yǔ)塞，一時(shí)不知道該怎樣突出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
之后大家又各顯神通創(chuàng)造出新詞匯如：“好到違反廣告法”“銷量高到?jīng)]法說(shuō)”等戲說(shuō)的口吻來(lái)規(guī)避新廣告法的極限用語(yǔ)，讓人忍俊不禁。
細(xì)讀新廣告法要知道，并不是廣告中禁止使用所有含“最”字的詞語(yǔ)。
近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)首次向記者澄清了新《廣告法》的疑難問(wèn)題，而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告中仍可出現(xiàn)“最”字。
在講新廣告法后的文案調(diào)整策略之前，先要知道為什么國(guó)家要禁用極限用語(yǔ)。
像“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳” 等用語(yǔ)之所以被禁止在廣告中使用，是因?yàn)樵诮^大多數(shù)情況下，上述詞語(yǔ)不僅違反了公平競(jìng)爭(zhēng)原則，還違背了廣告的真實(shí)性原則。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，絕對(duì)化用語(yǔ)的使用范圍應(yīng)當(dāng)以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。
上海市工商局通過(guò)官微表達(dá)了類似觀點(diǎn)，“首個(gè)”“獨(dú)家”“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，可以使用。
中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海舉例說(shuō)，某手機(jī)宣稱自己通話“最清晰”，“怎么保證是最清晰？以后出了通話質(zhì)量更好的新產(chǎn)品，這句話要不要改？”
新廣告法頒布之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告人在做文案創(chuàng)作時(shí)，已經(jīng)不能把文案只用來(lái)吸引眼球，標(biāo)題黨這么簡(jiǎn)單，而應(yīng)該把文案放在突出產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比上做文章，而不是只靠煽情。
比如一家賣二手車的網(wǎng)站，沒(méi)必要天天喊著行業(yè)銷量領(lǐng)先，而應(yīng)該突出產(chǎn)品解決了用戶多少痛點(diǎn)，為用戶節(jié)省了多少成本上面。
此外要提一點(diǎn)就是不以推銷為目的對(duì)商品或者服務(wù)的介紹，不屬于廣告。
廣告主有沒(méi)有向廣告經(jīng)營(yíng)者或發(fā)布者支付報(bào)酬，是判斷廣告與非廣告的關(guān)鍵。
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