【印聯傳媒資訊】目前戶外廣告行業整體發展呈現4個特點：一是戶外廣告的體量在不斷增加；二是戶外廣告中的新技術、數字化應用在逐漸擴大，隨著技術不斷進步，以往戶外廣告行業不知多少人看、不知受眾人群的精準屬性、不知最終轉化結果的“三不”問題逐步得到解決；三是戶外廣告不再“單打獨斗”，特別是在一些特定城市的特定環境，跨屏、矩陣式傳播起到良好的效果；四是戶外廣告設備的先進性有所提升，不僅涉及LED技術、互動屏技術、交互技術等，行業也在嘗試與AR/VR、3D等新技術結合。此外，近幾年以分眾傳媒為代表的樓宇廣告迅速崛起，該創意成為戶外廣告行業的巨大突破。
不過，隨著城市發展及規劃升級，以及受到互聯網等廣告等各形式媒體的市場沖擊，戶外廣告也面臨來自多方的挑戰。首先，從大的方向來看，在有些城市有些管理機構的意識中，對戶外廣告的認識有一定偏頗，認為戶外廣告是城市的“牛皮癬”，拉低了城市的整體品位。
作為廣告形式之一，戶外廣告有自身存在的價值，隨著城市升級以及與國際接軌的大形勢，戶外廣告的升級和重新規劃非常必要，針對私搭亂建、有礙觀瞻的違法廣告牌，中國廣告協會將積極引導企業理解并積極配合拆除工作，同時也希望在全國戶外廣告清理整頓時，相關單位應該注意依法依規，簡單粗暴拆除合理合法的戶外廣告，對戶外廣告企業來說是極大的權益損害。
針對戶外廣告，建議有關部分的規劃不要過于短期，“有恒產者有恒心”，只有給企業相對較長的經營時間，才會放心地加大投入，探索更多的新形勢、新技術和新材料。以美國時代廣場、東京銀座以及上海南京路為例，高品質的戶外廣告是彰顯城市商業氛圍的展示，更是一道靚麗的風景線。因此，城市管理部門應該對戶外廣告梳理正確的認識。
其次，針對廣大戶外廣告從業者，張國華提出三點建議：一是要轉變觀念，關注新技術帶來的全新的傳播方式，實現更好的傳播效果；二是要重視創意，戶外廣告不只是簡單的招貼畫，只有好的創意才能打動人、吸引人；第三，一定要注意廣告導向性和依法依規的問題，注意政治導向，弘揚正能量，對虛假和違法廣告不要抱有僥幸心理。
“戶外廣告肩負著展示城市靚麗形象的重任，因此戶外廣告的形式、材料、展示一定要與城市定位相符，盡管當下戶外廣告行業在發展中遇到諸多困難，但是隨著行業轉型升級以及中國廣告行業越來越成熟，戶外廣告領域的發展也會越來越好。
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