【印聯(lián)傳媒資訊】10年間，這款“治病強(qiáng)身”的神酒被通報(bào)違法2630次，相當(dāng)于每個(gè)月收到22次通報(bào)，其中被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次，卻有1186條獲批廣告。2016年藥店零售額達(dá)16億元，屢屢在熱播影視劇中露臉，被不少老年人奉為保健“神藥”。抓住中國(guó)人愛(ài)養(yǎng)生的心理，藥品和保健品混淆視聽(tīng)，線上線下廣告席卷，是鮑洪升延續(xù)到鴻茅藥酒上的營(yíng)銷(xiāo)套路。
“每天兩口，把病喝走。”鴻茅藥酒似乎成了萬(wàn)能“神藥”，人人能喝。記者通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局查詢，發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒為中藥，歸甲類非處方藥品，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795。注意事項(xiàng)中包括“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”等。
如果說(shuō)在宣傳上混淆概念，但鴻茅藥酒的市場(chǎng)定位頗為明確——老年人群體。為此，鴻茅藥酒開(kāi)始了漫長(zhǎng)的“廣告轟炸”，也因此惹怒各地食藥監(jiān)部門(mén)。
早在2008年，鴻茅藥酒廣告因“以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳”等，連續(xù)數(shù)月被遼寧和江蘇食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)，違法次數(shù)超59次，并因“涉嫌篡改審批內(nèi)容”被暫停在浙江、江蘇、江西等6省銷(xiāo)售。
2009年，鴻茅藥酒違法廣告再次襲來(lái)。被遼寧、青海、四川、湖北、海南、江蘇、江西等食藥監(jiān)部門(mén)點(diǎn)名通報(bào)，僅江西省當(dāng)年就被暫停銷(xiāo)售兩次。鴻茅藥酒繼2009年5月31次違規(guī)廣告停銷(xiāo)后，8月又因150次違規(guī)廣告再次停銷(xiāo)。監(jiān)管部門(mén)給出的違規(guī)理由是：夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、功能主治；含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證；以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳等。
此后鴻茅藥酒的違法廣告屢禁不止，受老年人歡迎的陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星也都前赴后繼地為其代言。
鴻茅藥酒曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。
據(jù)米內(nèi)網(wǎng)2016年中國(guó)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店兩大市場(chǎng)）銷(xiāo)售額16.3億元，同期增長(zhǎng)39%，在中成藥市場(chǎng)上僅次于東阿阿膠。
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