【印聯(lián)傳媒資訊】地球上每天都發(fā)生無數(shù)事件，作者們會(huì)寫出無數(shù)的文章，為什么有些事件和文章會(huì)引爆傳播，而有些更為爆炸的事件，卻始終默默無聞的在小圈子傳播?利用這些事件中的哪些元素，讓微名片文案刺激讀者的傳播欲望呢?

1、憤怒

回顧近來傳播事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度最為廣泛的，大多是些惡性的事件，比如江歌被殺案、三色幼兒園案、以及更早的魏則西死亡事件。

而這些事件在傳播的時(shí)候，大部分傳播者附加的語(yǔ)氣是“憤怒”。中國(guó)人有句話叫做“如鯁在喉，不吐不快”，這種狀態(tài)大部分是在憤怒、生氣的時(shí)刻。當(dāng)你憤怒時(shí)，你會(huì)有一種抑制不住“破口大罵”的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)和動(dòng)物在憤怒時(shí)會(huì)發(fā)出“吼叫”，是一個(gè)生理本能。而現(xiàn)在，當(dāng)你在媒體上看到令人憤怒的新聞時(shí)，由于當(dāng)時(shí)人不在現(xiàn)場(chǎng)，你無法發(fā)泄你“吼叫”的沖動(dòng)，因此就會(huì)轉(zhuǎn)化為在朋友圈中的“破口大罵”。

2、情緒

既然憤怒是人類本能中，渴望表達(dá)出來的情緒，那么有沒有其他類似情緒呢?有一個(gè)簡(jiǎn)單的識(shí)別方法就是，這種情緒能否引發(fā)你的生理反應(yīng)。如果產(chǎn)生某種情緒時(shí)，你會(huì)有一種大聲喊叫或者肌肉緊張的反應(yīng)，那么這種情緒很可能是一種具有高度共享性的情緒。

當(dāng)我們產(chǎn)生擔(dān)憂的情緒時(shí)，總會(huì)有一種跟他人傾訴的沖動(dòng)，如果實(shí)在找不到人，我們甚至自言自語(yǔ)“怎么辦、怎么辦”。比如當(dāng)幼兒園的侵害案件不斷發(fā)生時(shí)，很多母親都會(huì)在自己的社交網(wǎng)絡(luò)，來表達(dá)自己的擔(dān)憂。

3、日常高頻話題

在人們?nèi)粘＝涣髦校承┰掝}出現(xiàn)的頻率會(huì)明顯高于其他話題。這些話題很可能已經(jīng)談?wù)摿藥浊辏侨藗內(nèi)匀粫?huì)以高昂的熱情，來與好朋友討論甚至爭(zhēng)論。“愛情”“親情”就是這樣一個(gè)典型話題，自有文字記載以來，愛情、親情頻繁的被人們以各種傳說流傳。

4、讓傳播者有面子(社交貨幣)

在交往中，人們都傾向于以對(duì)方的某個(gè)“標(biāo)志信號(hào)”來判斷身份。一個(gè)男生戴著耳釘，扎著小辮子，背著一把吉他，我們很可能會(huì)認(rèn)為他是一個(gè)“民謠歌手”。而一個(gè)女生穿著職業(yè)裝，走路風(fēng)風(fēng)火火，我們很可能認(rèn)為她是一個(gè)職場(chǎng)女強(qiáng)人。人們談?wù)摰脑掝}，依然是有這個(gè)功能的：我們談?wù)摰脑掝}，會(huì)讓人們了解我們是什么樣的人。

所以由于這個(gè)原因，人們更加喜歡傳播和分享，讓自己看起來更聰明、更博學(xué)、更有趣和更有面子內(nèi)容。比如，當(dāng)霍金去世時(shí)，關(guān)于懷念霍金的文章，就很快的刷屏了朋友圈。這類文章的傳播，就是因?yàn)樗梢栽黾觽鞑フ叩纳缃回泿牛栽黾幼约骸安W(xué)”的正面形象。

5、共鳴

作為一名文案，我們都知道“共鳴”在品牌塑造上的重要性。其實(shí)強(qiáng)烈的共鳴，在傳播上依然有巨大的威力。讀者之所以會(huì)對(duì)某篇文章產(chǎn)生共鳴，就是因?yàn)樗麑?duì)文章所傳達(dá)的信息，有著高度的認(rèn)同。那么怎樣的文章，是可以引發(fā)共鳴的文章呢?就是讀完后，你會(huì)拍著大腿說：這他媽就是我想說的啊!

6、傳播環(huán)境

當(dāng)我們選定一個(gè)具有強(qiáng)大傳播力的主題后，我們還需要注意傳播環(huán)境。同樣的內(nèi)容，在某一個(gè)環(huán)境，也許會(huì)引發(fā)大量正面的傳播;而換一個(gè)環(huán)境也許就被埋沒，或造成受眾的反感。當(dāng)我們辛苦完成一篇文章時(shí)，它縱使自身各方面都達(dá)到了完美，我們依然要評(píng)估現(xiàn)在的傳播環(huán)境，是否適合文章的發(fā)布與傳播。

但是當(dāng)時(shí)的環(huán)境是元宵節(jié)前后，我們整體評(píng)估之后，覺得時(shí)間節(jié)點(diǎn)不大合適這樣略帶傷感的內(nèi)容，于是將文章暫時(shí)保存下來，留到母親節(jié)發(fā)布。結(jié)果果然與我們預(yù)料的一樣，這篇文章在母親節(jié)發(fā)布后，迅速被引爆了。

7、總結(jié)

1、以“憤怒”“敬畏”“有趣”“興奮”“擔(dān)憂”等情緒，激發(fā)的傳播欲望最為強(qiáng)烈。

2、每天都會(huì)出現(xiàn)的高頻話題，比如“愛情”“親情”“房?jī)r(jià)”“都市壓力”等等話題，在傳播上會(huì)比較容易成功。

3、內(nèi)容要讓傳播者看起來更美好，讓傳播者拿來使別人更喜歡自己。

4、在內(nèi)容上要能引發(fā)讀者的強(qiáng)烈共鳴，替讀者表達(dá)情緒。

5、發(fā)布時(shí)機(jī)一定要經(jīng)過評(píng)估。