【印聯傳媒資訊】近日微信廣告有了新功能，在公眾號文中、朋友圈廣告以及公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放，放同樣支持電商推廣與品牌活動推廣。朋友圈廣告和公眾號底部廣告是按照每千次曝光收費，小程序廣告和公眾號文中廣告則是按照點擊次數收費，微信為小程序開放的廣告位，更容易為小程序帶來轉化，可見，未來的廣告將會更多的往社交圈、分享圈靠攏，這也進一步肯定了微名片的未來趨勢地位。
3月22日，微信廣告團隊發布了《微信廣告新功能》。文章中介紹了自助投放的新版微信廣告，并且明確了在公眾號文中、朋友圈廣告以及公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。在全量開放的新版自助投放端口中，朋友圈和公眾號廣告將創建統一的體驗，即同一個投放計劃，通過添加廣告，相同創意定向不同廣告人群。
而從《微信廣告新能力》可以看出，小程序的廣告變現已經成為微信廣告矩陣中的重要組成。小程序廣告是在小程序內新開拓的資源位，但具體廣告位置由小程序流量主決定。小程序廣告囊括了品牌活動推廣和朋友圈廣告所不能推進的電商推廣。
根據該文章介紹，朋友圈廣告支持小程序投放，點擊廣告可以拉起小程序頁面，但是推廣目標只支持品牌活動推廣和本地推廣，而不包括電商推廣。目前微信只開放包括服飾類、日化類、網絡服務類、個人用品類等 16 個類目小程序的廣告位，不屬于此類目的小程序暫時不能投放朋友圈廣告。不得不說，這次廣告位的開放是2015年1月朋友圈廣告上線以來的第一次重大調整。
一直以來，相比百度和阿里，騰訊的廣告業務風頭一直被游戲、增值服務所掩蓋，占總營收比重從未突破20%，而Facebook 2017財年來自于廣告業務的營收則占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分優質，廣告主們增加廣告位的呼聲也越來越高。無論是主動的還是被動的，騰訊布局與自己體量相當的社交廣告的目標已經十分明顯，可見像微名片這種主打社交屬性的廣告宣傳，未來有著持續的良性發展。
根據騰訊近日發布的2017 年財報，在全年營收2377億元中社交廣告收入達256億元。第四季中，社交及其他廣告收入增長68%至人民幣 82.4 億元，營收主要由于來自微信朋友圈及微信公眾賬號，以及廣告聯盟的廣告收入增長。
從營收上，我們足以見到社交軟件巨大流量背后的變現能力。微信使用用戶達9.8億，市場錢景無限。為了全方位更好地服務廣告主，目前，微信全面放開廣告位，大膽開發小程序吸金能力。可提供的廣告位包括朋友圈廣告、公眾號文中和底部的廣告、小程序廣告以及“跳一跳”游戲中的“盒子廣告”。
打開微信，每一個位置的金錢數目都是明碼標價的。除了“跳一跳”廣告是按500萬一天收取“天價”廣告費，朋友圈廣告和公眾號底部廣告是按照每千次曝光收費，小程序廣告和公眾號文中廣告則是按照點擊次數收費。
微信信息流廣告位的增加不僅讓自己商業變現的能力翻一番，也滿足了廣告主們提高轉化率的心愿。未來，騰訊需要更多考量的是用戶們對于微信平臺里廣告信息量的接受程度以及巨大流量下的變現能力，這兩者之間的博弈又同樣是商業與社交的緊密結合。微信朋友圈廣告條數會有上限嗎?小程序是否能夠很好地完成電商推廣業務的轉化呢?我們拭目以待，各位廣告人，你們的微名片用好了嗎？
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