【印聯(lián)傳媒資訊】新春伊始，運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)發(fā)布《2017年度中國(guó)數(shù)碼行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告稱在打印機(jī)市場(chǎng)，惠普幾乎占據(jù)了打印機(jī)市場(chǎng)半壁江山，而同樣早期進(jìn)入中國(guó)的打印機(jī)品牌愛普生則以12%的份額屈居第三。作為全球五大打印設(shè)備生產(chǎn)商，愛普生在華與惠普竟拉開如此大的市場(chǎng)差距，著實(shí)令人感到匪夷所思。
據(jù)了解，打印外設(shè)市場(chǎng)近年來始終呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)各大品牌排名變動(dòng)并不大。得益于惠普在中國(guó)本土化的市場(chǎng)策略，該品牌旗下的激光打印、一體機(jī)設(shè)備獲得了持續(xù)的增長(zhǎng)。對(duì)比而言，愛普生在華只銷售噴墨打印機(jī)，無論是總體銷量還是增長(zhǎng)速度均落后于產(chǎn)品更多樣的惠普和佳能。
報(bào)告指出，目前辦公設(shè)備領(lǐng)域，打印機(jī)、復(fù)印機(jī)以及掃描儀多重功能綜合一體的設(shè)備成為主流，單一的打印機(jī)、掃描儀等設(shè)備已經(jīng)退出主流的辦公設(shè)備市場(chǎng)。
因此盡管愛普生掃描儀的市場(chǎng)份額目前還不錯(cuò)，但值得注意的是，隨著多功能一體機(jī)的出現(xiàn)，掃描儀市場(chǎng)正面臨著萎縮的窘境，由此看來，愛普生在華"失地"或?qū)⒀杆贁U(kuò)大。
此外，報(bào)告還呈現(xiàn)了上一年度打印機(jī)品類的品牌關(guān)注度排行榜，前三位正是惠普、佳能以及愛普生。業(yè)內(nèi)指出，在辦公用打印機(jī)領(lǐng)域，品牌關(guān)注度受到品牌市場(chǎng)份額的影響較大，由此帶來的馬太效應(yīng)使得大品牌趨于占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，更多的品牌被迫淪為二三線，在夾縫中生存。
運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)編輯認(rèn)為，愛普生在華銷售策略明顯出現(xiàn)了大的偏差，如果繼續(xù)一意孤行而非迎合市場(chǎng)需求，未來等待這個(gè)品牌的或許是品牌與市場(chǎng)的全面潰敗。
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