【印聯(lián)傳媒資訊】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，下游消費的轉(zhuǎn)型導(dǎo)致造紙行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營運作模式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。包裝紙巾企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)購物熱潮迎來了發(fā)展的春天。但文化用紙新聞紙市場受挫，需求大幅縮水。企業(yè)試圖通過改變產(chǎn)品和開發(fā)新產(chǎn)品擺脫困境。另一方面，造紙企業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)開辟銷售渠道和新的發(fā)展模式。預(yù)計未來更多的企業(yè)將走向信息化，智能化生產(chǎn)和銷售的新道路。

首先，電子商務(wù)和無紙化閱讀行業(yè)產(chǎn)品的高速發(fā)展不斷調(diào)整包裝紙和紙的結(jié)構(gòu)差異化顯著

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致了造紙行業(yè)下游消費模式的升級。行業(yè)的產(chǎn)品組合正在不斷變化。包裝紙市場的消費者關(guān)注度非常高。網(wǎng)購爆發(fā)式增長有效拉動了快遞數(shù)量。 2016年，快遞業(yè)務(wù)累計完成312.8億件，同比增長51.3％，其中紙箱包裝43％以上。上游包裝造紙行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)購物流量快速發(fā)展中取得快速增長。從2001年到2016年，包裝紙，生活用紙和文化用紙消費年均復(fù)合增長率分別為8.84％，8.22％和6.04％，而包裝紙的復(fù)合年增長率從2001年的44.96％上升到2016年的56.63％。從總產(chǎn)量來看，2016年三板紙，白板，瓦楞紙三大包裝紙產(chǎn)量同比超過全行業(yè)總產(chǎn)量的50％。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致了無紙化的發(fā)展，限制了對文化紙的需求。 2016年印刷主業(yè)成長率為8.86％，為2001年以來最低水平。新聞紙，雙膠紙，銅版紙（含單銅和雙銅紙）三大文化紙由于消費需求的差異，產(chǎn)品市場情緒分化。其中，新聞紙市場受到互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的發(fā)展沖擊，需求下降最為嚴(yán)重。 2013 - 2016年中國報紙總數(shù)同比下降，年均復(fù)合增長率為-6.84％。 2016年新聞紙產(chǎn)量和消費量分別為260萬噸和265萬噸，分別比上年下降11.86％和11.37％。大型新聞紙企業(yè)數(shù)量從2012年的近20個減少到5個。相比之下，雙面涂布紙和涂布紙的商業(yè)氣候則更為穩(wěn)定。由于中國書刊總數(shù)保持穩(wěn)定，雙膠紙和銅版紙雙銅紙產(chǎn)品需求基本保持平穩(wěn)向好趨勢。 “幼兒雙全”政策提供的幼兒教育教具需求量大，又長期做好雙膠印紙和雙銅紙業(yè)務(wù)的發(fā)展。單銅紙主要用于制造酒標(biāo)簽，香煙包裝袋，利用其產(chǎn)品特性使其未來的市場需求受無紙化影響較小。

二是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟改革造紙行業(yè)的銷售渠道和銷售模式，幫助企業(yè)開辟新的增長點

隨著網(wǎng)上消費的轉(zhuǎn)移，通過電子商務(wù)平臺銷售紙制品的紙巾企業(yè)未來發(fā)展空間巨大。首先，生活用紙總量呈現(xiàn)逐年上升趨勢。鑒于中國人均一次性紙張消費量僅為發(fā)達國家消費量的四分之一，消費型紙張消費潛力巨大。其次，在細分市場競爭格局方面，金秋葉，恒安國際，維達紙業(yè)，中順捷軟等四大龍頭企業(yè)在生活用紙市場形成壟斷。其他企業(yè)極難開拓傳統(tǒng)市場，而傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道已經(jīng)無法滿足龍頭企業(yè)擴大市場需求的需求，因此，網(wǎng)絡(luò)市場將成為一個必須爭奪的領(lǐng)域。以順尊捷軟為例，通過不斷增加淘寶，京東等電子商務(wù)平臺的投入和產(chǎn)品覆蓋，建立相應(yīng)的物流體系，網(wǎng)上銷售蓬勃發(fā)展。 2016年，公司電子商務(wù)渠道銷售收入5.02億元，同比增長107.1％。據(jù)中國造紙協(xié)會預(yù)測，2020年中國快速消費品的銷量可能占到網(wǎng)上銷售總量的30.5％，預(yù)計未來生活用紙企業(yè)將通過多渠道并行發(fā)展，來自傳統(tǒng)分銷渠道的收入將進一步下滑。

與此同時，造紙企業(yè)將現(xiàn)有資源與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)整合，根據(jù)市場需求提高產(chǎn)品附加值和服務(wù)質(zhì)量，也有助于增加客戶黏性，實現(xiàn)輕資產(chǎn)擴張。 2017年7月，太陽紙業(yè)與全國最大的育兒網(wǎng)站寶樹合作，利用平臺現(xiàn)有的客戶服務(wù)系統(tǒng)，從消費者獲取產(chǎn)品需求的大數(shù)據(jù)，共同開發(fā)高檔衛(wèi)生紙以滿足市場需求。樹木平臺促進合作產(chǎn)品銷售，開創(chuàng)紙制品新的空間。最近，山鷹紙業(yè)與云印科技有限公司合作，為中小企業(yè)推出了快遞盒。客戶服務(wù)的范圍從現(xiàn)有的大客戶延伸到中小客戶群。未來越來越多的造紙企業(yè)將利用信息系統(tǒng)挖掘綜合數(shù)據(jù)，將網(wǎng)絡(luò)營銷與采購，智能物流與智能制造結(jié)合起來，為企業(yè)優(yōu)化升級開辟新的道路。

總體而言，互聯(lián)網(wǎng)與造紙行業(yè)的持續(xù)整合，網(wǎng)絡(luò)消費的蓬勃發(fā)展，正在深刻地改變傳統(tǒng)造紙行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運行模式，實現(xiàn)制造，分銷，零售等產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變。中期內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與前端需求對接，將成為造紙企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本動力，包裝紙，紙巾企業(yè)仍將保持較高的繁榮程度。