【印聯(lián)傳媒資訊】酒類防偽標(biāo)志的應(yīng)用是近十年的事情，目前已普遍應(yīng)用于中、高檔酒類包裝。對(duì)于防偽技術(shù)在酒類標(biāo)簽上的應(yīng)用, 筆者結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際, 簡(jiǎn)要談一些心得。

防偽技術(shù)按技術(shù)識(shí)別特征分三個(gè)層次:公眾防偽、專業(yè)防偽及專家防偽。酒類產(chǎn)品面對(duì)的是廣大消費(fèi)群體, 通常在酒類標(biāo)簽防偽設(shè)計(jì)時(shí)采用公眾防偽及專業(yè)防偽手段, 讓廣大消費(fèi)者依靠感覺(jué), 如觸覺(jué)、視覺(jué)直接識(shí)別真?zhèn)? 或通過(guò)簡(jiǎn)單的儀器設(shè)備等技術(shù)手段識(shí)別產(chǎn)品真假, 達(dá)到防偽的目的。但某些高檔酒產(chǎn)品會(huì)使用一些專家防偽手段, 即隱蔽防偽識(shí)別特征, 沒(méi)有向消費(fèi)者公開(kāi), 而是通過(guò)酒類銷售人員借助高級(jí)專業(yè)的儀器設(shè)備最終確認(rèn)產(chǎn)品的真假。基于這方面的考慮, 酒類防偽標(biāo)簽應(yīng)使用綜合防偽技術(shù), 從設(shè)計(jì)、制版、材料、工藝等各個(gè)方面, 通過(guò)不同層次的防偽技術(shù)綜合應(yīng)用, 方便廣大消費(fèi)者識(shí)別, 提升造假壁壘, 為正品提供有效保障。

酒類防偽標(biāo)志常用的防偽手段首先從材料方面考慮, 包括基材 (包括紙張、塑料及其他材料) 、油墨和鐳射膜等。

一、基材防偽

使用防偽證券紙張是公眾防偽手段中最為安全的, 因?yàn)閲?guó)家對(duì)證券紙張的制造和生產(chǎn)是?？氐?。在給客戶設(shè)計(jì)防偽標(biāo)簽時(shí), 如果產(chǎn)品批量較大, 可首先考慮使用安全線紙作為防偽標(biāo)志。采用專業(yè)安全線防偽紙, 在安全線上設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相關(guān)的圖案、標(biāo)志, 既體現(xiàn)產(chǎn)品特征, 又做到高端防偽。個(gè)別酒類防偽標(biāo)簽選用含有彩色纖維及熒光纖維的紙張, 相較而言, 在鑒別時(shí)安全線防偽識(shí)別特征效果更為直接。使用防偽證券紙張適用于生產(chǎn)大批量標(biāo)簽, 通常一批安全線紙張的最小批量在4 t左右。生產(chǎn)工藝為直接在紙張正面印刷、背面涂膠、與離型紙復(fù)合, 再制成防偽標(biāo)簽, 如圖1的小角樓酒標(biāo)。

防偽油墨也常用在酒類防偽中。市場(chǎng)上廣泛使用防偽油墨的防偽標(biāo)簽基本上為紫外熒光油墨、光變油墨、溫變油墨等。防偽油墨的生產(chǎn)被納入國(guó)家重要工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可范圍, 很多種類的防偽油墨可以在市場(chǎng)上購(gòu)買到?？紤]到大部分防偽油墨的鑒別需要專用的檢測(cè)工具, 在面向廣大消費(fèi)者時(shí), 采用防偽油墨作為防偽手段并非是常用的方式, 防偽油墨一般通過(guò)和其他防偽技術(shù)綜合使用。另外, 防偽油墨本身的耐用性指標(biāo)也是重要的考慮因素之一。一些名貴的酒類常被消費(fèi)者購(gòu)來(lái)收藏, 需放置若干年, 防偽產(chǎn)品的安全期也是考慮的因素, 油墨耐用性指標(biāo)差是無(wú)法滿足酒標(biāo)防偽需求的。一些專業(yè)防偽公司擁有自己的專業(yè)油墨實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)外一流的油墨檢測(cè)設(shè)備, 可以對(duì)油墨的耐曬性、耐醇性等耐性指標(biāo)進(jìn)行測(cè)試, 確保使用的防偽油墨達(dá)到使用要求。在酒類防偽標(biāo)簽上使用防偽油墨要比較慎重, 而常用的防偽油墨如光變油墨方便識(shí)別, 同時(shí)裝飾效果較好;金屬刮擦顯色油墨、溫變油墨鑒別方便;熒光油墨隱蔽性好, 不易發(fā)現(xiàn)。

二、印制防偽

1.版紋設(shè)計(jì)

在酒標(biāo)的印制工藝中運(yùn)用防偽技術(shù)也是酒類防偽的舉措之一。通常使用的防偽技術(shù)包括制版使用專業(yè)版紋設(shè)計(jì), 如浮雕、團(tuán)花、縮微、粗細(xì)線等, 并使用專色印刷。在防偽領(lǐng)域, 采用專業(yè)版紋設(shè)計(jì), 并用專色油墨印制, 是常用的公眾防偽技術(shù)手段。專業(yè)版紋制作, 需要專業(yè)的設(shè)計(jì)制版軟件, 這是普通軟件所不具備的。技術(shù)難點(diǎn)是設(shè)計(jì)人員怎樣設(shè)計(jì)藝術(shù)性版紋。

2.凹版印刷

雕刻凹版印刷工藝和潛影技術(shù)相結(jié)合也是酒類防偽的舉措之一。凹版印刷工藝在煙包、印鈔及包裝行業(yè)廣泛應(yīng)用, 使用凹版工藝印刷版紋, 線條凸起, 通過(guò)手指觸摸, 或直接觀測(cè)到明顯隆起的線條, 防偽識(shí)別特征也比較明顯。折光潛影技術(shù)是利用橫豎不同的凹印線條對(duì)光傾斜效應(yīng)的不同, 在紙張同一部位印制兩種圖文, 需要采用高端的設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì), 對(duì)印刷工藝的要求也特別高。由于視覺(jué)能直接辨別, 在酒標(biāo)上也被廣泛應(yīng)用, 如圖2的乾隆醉酒標(biāo)。

3.燙金工藝

燙金工藝是酒類包裝常用的裝飾工藝。有的酒標(biāo)使用全息燙金工藝, 主要體現(xiàn)的是裝飾效果, 如圖3的瀘州老窖中高端酒系列。全息定位燙技術(shù)也可以作為一種酒標(biāo)防偽手段, 如瀘州老窖酒標(biāo)。

4.信息防偽

信息防偽是應(yīng)用最廣泛的防偽技術(shù)之一。把信息碼印刷在紙張表面, 通過(guò)絲網(wǎng)印刷覆蓋, 消費(fèi)者使用時(shí), 刮開(kāi)涂層, 通過(guò)電話、網(wǎng)址及短信查詢, 驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?。有的酒?biāo)甚至印刷物流碼、電子監(jiān)管碼, 以防竄貨及造假。

所有酒類防偽標(biāo)志在使用過(guò)程中均需考慮唯一性的防偽屬性, 一個(gè)防偽標(biāo)志只能應(yīng)用于一個(gè)單元的酒包裝上, 不得二次使用。在防偽設(shè)計(jì)時(shí), 必須考慮這一點(diǎn)。最常用的做法是通過(guò)在標(biāo)簽上模切花刀, 當(dāng)酒標(biāo)從標(biāo)的物揭起時(shí), 因標(biāo)簽本身完整性被破壞, 不得再次使用。上文所介紹的3種酒標(biāo)均使用了這種技術(shù)。出于這種考慮, 部分酒標(biāo)還使用了揭開(kāi)留底技術(shù), 如圖4的汾酒二十年防偽標(biāo)簽, 使用鐳射全息揭開(kāi)留底防偽技術(shù), 正常光線下為一簡(jiǎn)單激光全息標(biāo)簽, 揭起標(biāo)簽, 標(biāo)簽損壞, 留下“杏花村”的字樣;板城燒酒酒標(biāo)揭開(kāi)后, 留下兌獎(jiǎng)金額的字樣。

任何一種產(chǎn)品, 最終面對(duì)的是廣大消費(fèi)者, 僅把防偽技術(shù)應(yīng)用于酒標(biāo)上, 不是一個(gè)成功的產(chǎn)品, 還要考慮其他因素。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是酒標(biāo)的精髓。在設(shè)計(jì)酒標(biāo)時(shí), 運(yùn)用獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法, 將產(chǎn)品的創(chuàng)新思想、美學(xué)特征、思想文化等通過(guò)設(shè)計(jì)手段, 實(shí)現(xiàn)防偽技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。方寸之間, 既讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品的價(jià)值, 又體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的美觀傳承, 顧客在享用美酒的同時(shí), 能感受防偽標(biāo)志帶來(lái)的藝術(shù)美感和防偽手段。

另外, 在一枚防偽標(biāo)簽上, 采用材料、工藝、設(shè)計(jì)等多項(xiàng)防偽技術(shù), 以提高標(biāo)簽的防偽性能。由于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng), 成本因素成為生產(chǎn)者考慮的首要問(wèn)題。任何一枚標(biāo)簽, 從工藝設(shè)計(jì)到防偽設(shè)計(jì)均要考慮成本因素。防偽技術(shù)應(yīng)用簡(jiǎn)潔, 防偽性能強(qiáng), 是防偽技術(shù)在酒標(biāo)應(yīng)用上的原則之一。有的標(biāo)簽使用了專業(yè)安全線后, 版面設(shè)計(jì)只使用單一專色版紋, 極大地降低了印制成本。生產(chǎn)工藝越多, 防偽技術(shù)措施越多, 防偽手段越復(fù)雜, 制造成本越高。本著適用性原則設(shè)計(jì)防偽標(biāo)簽, 滿足顧客的防偽需求, 是防偽標(biāo)簽設(shè)計(jì)考慮的重要因素。同時(shí), 也要有使用適應(yīng)性和使用環(huán)境方面的考慮, 標(biāo)簽最終會(huì)粘貼在附著物上, 所選用的膠黏劑的黏性及其溫度特性, 應(yīng)保證標(biāo)簽在各種環(huán)境下正常使用。

酒類標(biāo)簽防偽技術(shù)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在材料、工藝及技術(shù)的延伸與創(chuàng)新。防偽技術(shù)作為一門跨多學(xué)科的技術(shù), 需要大量研發(fā)投入和創(chuàng)新, 同時(shí)應(yīng)關(guān)注國(guó)內(nèi)國(guó)際防偽技術(shù)的發(fā)展, 將新的防偽技術(shù)應(yīng)用于酒標(biāo)上。