【印聯(lián)傳媒資訊】商品的外包裝是“無言的推銷員”。顧客到超市購物時(shí)，由于包裝精美而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右。從2017年中國印刷包裝企業(yè)100強(qiáng)中，也可以看出包裝在業(yè)務(wù)版圖中的重要性。百強(qiáng)企業(yè)中單一從事包裝印刷的企業(yè)達(dá)60家之多，這一數(shù)字與去年榜單相同。如果將單一業(yè)務(wù)與混合業(yè)務(wù)匯總，涉及包裝印刷的企業(yè)有88家。包裝印刷作為通配的業(yè)務(wù)標(biāo)簽，幾乎覆蓋近九成的百強(qiáng)企業(yè)。

隨著包裝印刷新技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品制造企業(yè)青睞于通過革新印刷方式來提升品牌價(jià)值。不少印刷企業(yè)在使用傳統(tǒng)印刷工藝的基礎(chǔ)上，開始將噴墨印刷技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽印刷上來。

從drupa展看包裝與標(biāo)簽印刷中的噴墨技術(shù)

四年一屆的drupa是印刷新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，先讓我們來盤點(diǎn)drupa 2016展會(huì)上關(guān)于包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的噴墨設(shè)備情況。

1.面向瓦楞紙、折疊紙盒印刷

Barberan的JetMaster1260：材料寬度6 0 0 ～ 1 3 5 0 m m，長度600～3000mm，360dpi，4級(jí)灰度，印刷55米/分，采用UV低遷移墨水，覆蓋90%的Pantone色，自動(dòng)維護(hù)裝置；此外還有針對(duì)卷筒材料的JetMaster350，針對(duì)PVC板材的JetMaster420兩種型號(hào)。

EFI的C18000，針對(duì)瓦楞紙的彩色噴墨印刷設(shè)備，最多可提供包括白色在內(nèi)的七色印刷，分辨率為360dpi×720dpi，4級(jí)灰度，打印尺寸1800mm×3000mm，速度最高75米/分。

D u r s t的R h o 1 3 0 S P C：單通道的瓦楞紙印刷機(jī)，最大幅面1300mm×2500mm，材料厚度1.5～12mm，分辨率最高800dpi，印刷速度9350平方米/時(shí)。

瓦楞紙一般用于最外層包裝，承印介質(zhì)尺寸較大，對(duì)印刷精度要求不高。

2.面向軟包裝印刷

Landa的W10：適用于軟包裝應(yīng)用，印刷速度100～200米/分，可印刷標(biāo)準(zhǔn)四色加3種專色，采用Samba噴頭，分辨率1200dpi，幅面1050mm，材料厚度10～350um，可承印介質(zhì)有BOPP、PET、BOPA、PE、CPP等。

FUJIFILM的MJP20W：使用LED UV墨水的軟包裝噴墨印刷機(jī)，Samba噴頭，1200dpi×1200dpi，印刷幅面541mm，印刷速度50米/分，可印刷PET厚度為12～100um，OPP厚度為25um。

軟包裝直接用于展示商品，要求印刷精美，材料耐熱度差，適宜采用干燥溫度較低的LED墨水。

3.面向標(biāo)簽印刷

TruePress L350UV和K600i，都采用Kyocera噴頭，600dpi×600dpi，75米/分。

Durst Tau 330：窄幅標(biāo)簽印刷機(jī)，印刷標(biāo)準(zhǔn)四色，選配白橙紫等專色，分辨率720dpi×360dpi，印刷速度50米/分。

Epson SurePress L-4034UV：采用LED固化UV油墨的窄幅標(biāo)簽印刷機(jī)，印刷標(biāo)準(zhǔn)四色加兩種專色，600dpi×600dpi，速度15米/分。

SAKATA分別展出了采用Kyocera和Xaar兩種噴頭的標(biāo)簽設(shè)備。AMICA的彩色模組也是設(shè)計(jì)的非常緊湊，一方面做標(biāo)簽印刷，一方面也可以用于彩色可變數(shù)據(jù)的加工。

Fujifilm展出了一臺(tái)采用雙Samba噴頭實(shí)現(xiàn)300米/分高速印刷的實(shí)驗(yàn)機(jī)型，主要也是針對(duì)高速可變數(shù)據(jù)應(yīng)用。

從目前情況看，Kyocera噴頭還是標(biāo)簽噴墨設(shè)備領(lǐng)域的主流，標(biāo)簽印刷幅寬在330mm左右，四色加專色印刷讓設(shè)備更具競爭力。

當(dāng)前包裝及標(biāo)簽印刷領(lǐng)域需求分析

1.小批量

當(dāng)前市場的突出變化是產(chǎn)品的品種越來越多，單品印量卻越來越小，有時(shí)甚至只有一二百個(gè)。有些企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，先在市場上小范圍推出部分試銷產(chǎn)品；很多公司做營銷活動(dòng)、辦專題會(huì)議、訂制年會(huì)禮品或節(jié)日福利時(shí)，也會(huì)有小批量的包裝需求，可能只需要幾百個(gè)甚至幾十個(gè)包裝盒。

2.短周期

為適應(yīng)激烈的市場競爭，日用消費(fèi)品、食品、藥品等生產(chǎn)廠商推出新產(chǎn)品的周期越來越短，更新產(chǎn)品標(biāo)簽的頻率越來越快。而且，商品生產(chǎn)商在正式推出一種新產(chǎn)品或更新標(biāo)簽時(shí)往往會(huì)選擇個(gè)別具有代表性的區(qū)域進(jìn)行試銷。

3.個(gè)性化

在提倡個(gè)性化、差異化的年代，要求產(chǎn)品標(biāo)簽不僅外表美觀，有時(shí)還需要滿足個(gè)性化印刷或可變數(shù)據(jù)印刷的要求，比如有些標(biāo)簽上印有客戶的個(gè)性化信息（如姓名、照片等），一些產(chǎn)品標(biāo)簽上的序列號(hào)是隨機(jī)變化的，還有標(biāo)簽上的可變條碼，這些對(duì)于傳統(tǒng)印刷來說很難實(shí)現(xiàn)，而數(shù)字印刷在可變數(shù)據(jù)印刷方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)印刷無法比擬的。

比如農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出的音樂評(píng)論瓶、可口可樂的歌詞瓶、江小白的時(shí)尚文案瓶等，這種年輕化的包裝風(fēng)格，與喜歡時(shí)尚休閑的年輕消費(fèi)者十分吻合。

4.環(huán)保性

近年來，我國對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重視程度與對(duì)污染的治理力度明顯加強(qiáng)。印刷企業(yè)也面臨著更大的環(huán)保壓力。今年7月，北京市環(huán)境保護(hù)局對(duì)十起VOCs排放行業(yè)環(huán)境違法典型案例進(jìn)行了曝光。其中，在這10家企業(yè)當(dāng)中，印刷企業(yè)便占了3家。印刷廠也開始了“孟母三遷”的艱辛歷程，有家印廠直接從北京搬去廣東，另一些印廠通過更改名字，把公司名稱中的“印刷”和“標(biāo)簽”，改為“信息”和“科技”等以避人耳目。搬遷改名都是些消極手段，治標(biāo)不治本。除了增加VOCs處理設(shè)備、水循環(huán)處理設(shè)備外；印廠再引進(jìn)新設(shè)備時(shí)，應(yīng)更加注重其綠色節(jié)能環(huán)保性能。

所以對(duì)于包裝標(biāo)簽廠商來說，環(huán)保噴墨印刷更具吸引力。噴墨印刷技術(shù)省去了傳統(tǒng)印刷流程中的出片、制版兩大工序，效率高，時(shí)效性強(qiáng)，小批量成本優(yōu)勢明顯；噴墨墨水（碳粉及UV墨水）中沒有VOCs，有利于環(huán)保。

5.混合印刷

用傳統(tǒng)印刷機(jī)完成不變內(nèi)容的印刷，在原有設(shè)備（柔印機(jī)、凹印機(jī)、膠印機(jī)、品檢機(jī)）上加裝噴墨系統(tǒng)完成可變數(shù)據(jù)的印刷，是當(dāng)下很多印刷廠的新選擇，既可以保護(hù)原有設(shè)備投資、提高工作效率，又實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化內(nèi)容印刷。

drupa 2016上，Gallus展出了一款Labelfire 340，基于富士Samba噴頭，330mm幅面，1200dpi×1200dpi，7色，UV墨水，50米/分；基于柔版印刷的靈活性，這種混合印刷模式以數(shù)字噴墨為核心，可選的配置包括開卷、除塵、電暈、柔印、冷燙、品檢、模切、分條、收卷等。

這種新形態(tài)下的混合印刷代表了端對(duì)端的操作理念，整合數(shù)碼印刷、傳統(tǒng)印刷以及加工工藝為一體，是印廠在不增加大規(guī)模投資，同時(shí)又讓既有資產(chǎn)設(shè)備煥發(fā)活力的不二選擇。

6.防偽溯源功能

新修訂的《農(nóng)藥管理?xiàng)l例》配套規(guī)章提出，要在農(nóng)藥產(chǎn)品上實(shí)行“二維碼”，做到“一瓶一碼”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)藥信息互聯(lián)互通、追根溯源、即時(shí)查詢，提高農(nóng)藥管理的信息化水平。同時(shí)，2016年《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)鹽業(yè)體制改革方案的通知》也提出：加快建設(shè)食鹽電子追溯體系，實(shí)現(xiàn)食鹽來源可追溯、流向可查詢、風(fēng)險(xiǎn)可防范、責(zé)任可追究。

二維碼是作為防偽溯源信息的最佳接入口。企業(yè)可通過二維碼溯源系統(tǒng)隨時(shí)記錄原料采購，生產(chǎn)過程、去向、批次、廠家、生產(chǎn)日期等生產(chǎn)、物流以及渠道信息。當(dāng)前市場上，涌現(xiàn)出大量以噴墨賦碼為主的噴墨設(shè)備。利用噴墨系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)一維碼、DM碼、隱形碼、熒光碼、點(diǎn)陣碼等多種碼制的印刷，極大豐富了客戶的防偽溯源和促銷展現(xiàn)形式。

噴墨技術(shù)在包裝及標(biāo)簽印刷應(yīng)用的優(yōu)勢與不足

上文花了很大篇幅介紹drupa 2016上展示的包裝和標(biāo)簽應(yīng)用中的噴墨設(shè)備，及當(dāng)前新形勢下包裝和標(biāo)簽印刷的新需求。那么，將噴墨技術(shù)用在包裝和標(biāo)簽印刷上還有哪些優(yōu)勢與不足？

1.噴墨技術(shù)的優(yōu)勢所在

①速度快：單Pass技術(shù)大大提高了印刷速度，可以預(yù)見今后幾年噴墨印刷的速度，將進(jìn)一步提升，在不遠(yuǎn)的未來將能夠達(dá)到傳統(tǒng)印刷的速度。

②配置幅面靈活：可以非常靈活的形成不同幅面、不同色組數(shù)、不同配置的系統(tǒng)，可以從高端到低端適應(yīng)不同檔次的客戶需求。

③運(yùn)行成本低：噴墨印刷的運(yùn)行成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他種類的數(shù)字印刷技術(shù)。

④介質(zhì)適應(yīng)廣：非接觸式印刷，適應(yīng)介質(zhì)廣泛。

2.噴墨技術(shù)的不足之處

①印刷質(zhì)量待提高：部分包裝產(chǎn)品要求質(zhì)量非常高，噴墨印刷質(zhì)量與傳統(tǒng)相比有差距。

②介質(zhì)適應(yīng)能力不強(qiáng)：不同種類介質(zhì)對(duì)墨水的要求不一，可能需要定制墨水。

③特殊介質(zhì)可能需要電暈預(yù)處理，導(dǎo)致成本增加。

④長版印刷成本偏高：使用成本高，無法做到大批量印刷時(shí)成本低于傳統(tǒng)印刷。

雖然噴墨技術(shù)在大規(guī)模全行業(yè)的應(yīng)用推廣還有一定的技術(shù)瓶頸，但相信隨著技術(shù)的成熟和發(fā)展，噴墨將成為一種主流技術(shù)而被包裝標(biāo)簽印刷企業(yè)采用。

包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域之方正全流程噴墨解決方案

方正電子從2005年開始立項(xiàng)，至今已在噴墨技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域砥礪前行12年，并逐漸成為國際知名的噴墨控制技術(shù)開發(fā)商與噴墨整體解決方案提供商。擁有全系列噴墨產(chǎn)品，應(yīng)用于書刊POD印刷、包裝與標(biāo)簽的打碼以及彩色短版印刷等領(lǐng)域。

針對(duì)軟包裝賦碼，方正推出桀鷹W1300系列寬幅雙面軟包賦碼解決方案。采用LED UV墨水，節(jié)能環(huán)保。選用高配置平臺(tái)，靈活適應(yīng)多工藝和多材料的復(fù)雜賦碼需求。可實(shí)現(xiàn)單層或多層復(fù)合材料的單面賦碼，也可實(shí)現(xiàn)多層材料的表層、里層同時(shí)賦碼，并確保數(shù)據(jù)一一對(duì)應(yīng)。對(duì)于今年興起的鹽包賦碼新需求，已有湖北和江蘇兩大鹽企上馬該設(shè)備，一家是打印到激光防偽標(biāo)上，組成“標(biāo)碼合一”后再貼到鹽袋上；另一家直接在鹽袋表面賦碼，減少貼標(biāo)工作。

此外，面向紙包裝領(lǐng)域的高速可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)桀鷹H系列，整體賦碼裝機(jī)突破500套，國內(nèi)頂尖藥包印刷企業(yè)相繼采用。已成國內(nèi)知名品牌，單張紙市場占有率75%；及面向煙包領(lǐng)域的W950系列卷筒紙可變數(shù)據(jù)賦碼設(shè)備，目前在云南煙包輪轉(zhuǎn)市場裝機(jī)量居首位。

針對(duì)標(biāo)簽領(lǐng)域印刷，方正有桀鷹K系列黑白和彩色標(biāo)簽數(shù)字印刷機(jī)，面向短版及可變標(biāo)簽印刷，至2017年標(biāo)簽/輪轉(zhuǎn)噴墨設(shè)備整體裝機(jī)200多套量。采用業(yè)界最新工業(yè)級(jí)按需壓電噴頭，與系統(tǒng)完美結(jié)合，充分發(fā)揮噴頭優(yōu)勢，做到7×24小時(shí)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，600dpi×300dpi模式下可實(shí)現(xiàn)150米/分高質(zhì)量高速印刷。

由于噴墨設(shè)備的短版、個(gè)性、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、高效等特點(diǎn)，其在包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用與日俱增；隨著墨水成本下降、印品質(zhì)量上升、介質(zhì)適應(yīng)能力增強(qiáng)，噴墨技術(shù)在印刷領(lǐng)域的優(yōu)勢將一騎絕塵。淘汰落后產(chǎn)能，擁抱節(jié)能環(huán)保新技術(shù)。未來幾年，印刷業(yè)將迎來一場行業(yè)大變革，你準(zhǔn)備好了嗎？