【印聯傳媒資訊】西班牙味美思酒釀造商Turmeon利用“光學干涉”現象制作出世界上第一款動畫標簽，不僅為標簽加工創造新的可能，也將包裝載體廣告這種營銷形式提升至一個新高度。
根據今年7月發布的一項最新市場研究報告顯示，味美思酒2017年—2021年的年均復合增長率預計將達到3.19%，至2021年其在全球將達到187.9億美元的市場規模。該報告稱，推動味美思酒市場增長的主要原因既有市場轉向高端化發展，也有全球經濟廣泛復蘇使得人們可更隨意支配的個人收入增加的原因；同時，還有一項重要原因是消費者對包裝的關注度超過以往任何時期。據報告研究人員稱：“顛覆以往、創新設計的包裝已成為酒標市場發展的新趨勢，是推動市場增長的關鍵因素之一。一款好的包裝不僅可以提升商品的貨架吸引力，延長商品上架時間，更是一個鮮活的商品廣告載體。”
為此，廠家在商品的外包裝上都盡其所能、各顯神通。西班牙味美思酒品牌Turmeon的所有者是西班牙Bodegas Jaime公司，它首創帶有動畫元素的“kinesiogram”標簽，并將其在產品中發揚光大。
Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）于2015年上市，其標簽形象是一個正在吃桃心的吃豆人。該標簽曾于2016年4月在以色列特拉維夫贏得HP Indigo第二屆EMEA（歐洲、中東和非洲）Inkspiration（創意）大獎。
Turmeon Honey據稱是世界第一款混合蜂蜜的甜性味美思酒，它也是Turmeon的一款最新產品。為了獲得更好的視覺效果，其在酒標設計中采用振翅飛翔的蜜蜂形象元素，標簽文字使用橙黑兩色的搭配以契合蜂蜜這一主題。每6個靜態的小蜜蜂圖像為一組影像，只要輕輕轉動瓶身上的塑料套筒，標簽上的蜜蜂就會隨之舞動翅膀。全新的Turmeon Honey目標定位于全球雞尾酒市場，它的瓶口采用蠟封，而不像紅Turmeon采用的是玻璃塞。
Turmeon動畫標簽生產原理說來很簡單，首先在瓶身黏貼一張已經印刷好的紙質標簽，然后再在瓶身上纏繞一圈半透明的醋酸塑料套筒；當消費者旋轉這個塑料套筒時，套筒就會在紙質標簽上轉動，原本印在紙質標簽上的靜態畫面就會活靈活現地隨之舞動，變成一幅連貫流暢的動畫影像。據Turmeon創始人、Bodegas Jaime公司經理Martín Jaime先生介紹，這種技術在學術上被稱為“Colin Ord動畫效果”。
“其實，我們并不是這項‘kinesiogram’技術的發明者，我們只是首個把這種技術應用在標簽上的公司，以創造出圖像運動錯覺。”Jaime先生謙虛地說，“‘kinesiogram’（又被稱為Scanimation）采用的是非常有名的將光學現象與動畫藝術相結合的‘莫爾效應（moiré effect）’。”
莫爾效應是固定的影像與移動的條紋交叉產生的一種視覺效果。在印刷行業中，莫爾效應往往會引起龜紋現象，印刷人員對其避猶不及。Turmeon卻巧妙地利用這個原理，讓原本平淡無奇的標簽竟然“活”了起來。
之所以選擇這種標簽形式，Jaime先生還有加工成本的考量。“我們使用的第一層紙質標簽的成本與其他普通紙質標簽價格無異，而第二層塑料套筒的平均價格約合3美分。即便是在零售端，Turmeon的動畫標簽也被證明是一款更經濟的貼標形式。”Jaime先生介紹道。
Turmeon酒標的頂部會用紅色文字特別注明標簽的使用方法，因此消費者拿起酒瓶即可直接學會轉動標簽，與品牌形成互動。
“我們并不想讓消費者把全部的注意力都聚焦在標簽上，我們最終目的是希望與消費者形成互動，讓他們覺得很新奇、玩轉標簽。我們認為這是與消費者和產品創造聯系的一種最好的方式。就其成本而言，它也要比起真正的動畫標簽經濟很多。
Turmeon品牌走的是高端路線，目前的產品供應量不大，所以在套筒加工環節，選擇的是手工貼標的方式。“但是在未來，我認為流水線批量加工此類標簽也不會有任何問題。”Jaime先生信心滿滿地表示道。
Turmeon作為一個全新的味美思品牌，酒與酒標同時上市，因此還沒有足夠的時間積累來證明是因標簽帶動銷售的增長。“我們既沒有采取過任何傳統的宣傳手段，也沒有參加過任何一個國際性的展會，靠得只是口口相傳和酒標本身的獨特魅力，但Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）僅在上市第一年就創造出7個國家共銷售3.5萬瓶的佳績。”
Turmeon味美思酒是在西班牙薩拉戈薩省的Morata de Jalón小鎮釀造的。目前其產品除一部分在西班牙全境發售，60%的產品會出口至比利時、荷蘭、奧地利、美國、英國和德國。
當形象與口感統一時，成功就將接踵而至。“用口感和視覺就能贏得勝利。這是一個普遍的真理。”Martín Jaime先生最后總結道。
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