【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】出版和印刷在傳承人類文明、傳播知識信息上起著重要作用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版提出了挑戰(zhàn)，使用電子閱讀器也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷提出了挑戰(zhàn)，主動應(yīng)對挑戰(zhàn)應(yīng)該是出版與印刷業(yè)的共同職責(zé)。

　　伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化!

　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沖擊巨大

　　數(shù)字技術(shù)絕對稱得上是二十世紀(jì)的偉大發(fā)明，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了信息傳遞;改變了人們的生活習(xí)慣;改變了生產(chǎn)方式、計算方式、存儲方式……伴隨著數(shù)字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)印刷已經(jīng)出現(xiàn)并將繼續(xù)出現(xiàn)一系列不容逆轉(zhuǎn)的變化。

　　作者的寫作方式變了。數(shù)字時代前，作家的寫作有著大量的手稿，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀(jì)念館內(nèi)的主要展示物。為了出版，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠的工人來完成。計算機(jī)發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔，印刷廠的工作由以往的排版、修版、印刷變成了組版、印刷。在出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”，供人們閱讀。

　　人們的閱讀習(xí)慣變了。電子閱讀器的出現(xiàn)，使得人們越來越多地選擇網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報;從網(wǎng)上看小說放棄了紙質(zhì)圖書……統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的大學(xué)生對上網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)書的喜愛度幾乎各半。

　　圖書的發(fā)行方式變了。書店原本是圖書實現(xiàn)銷售的重要環(huán)節(jié)，從實體書店了解圖書出版狀況、實現(xiàn)所需圖書的購買，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，成本偏高的實體書店銷售疲軟，從網(wǎng)上獲取圖書不僅便捷而且在價格上具有優(yōu)勢，原有的書店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷售以維持生存。

　　其實，變是世間萬物生存之道;適者生存，是事物發(fā)展的基本規(guī)律，既然數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)印刷業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)，那惟有出版社和印刷廠通過改變自身去適應(yīng)數(shù)字技術(shù)帶來的這一切變化。順之者昌，逆之者亡，領(lǐng)先者擴(kuò)大市場份額，被動跟隨者有可能被市場無情淘汰。

　　對數(shù)字出版現(xiàn)有的成績評價不應(yīng)高估

　　自2009年起，國家新聞出版總署財務(wù)司(后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司)在每年發(fā)布的年度統(tǒng)計報告中就單列出數(shù)字出版的相關(guān)信息，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)值是799.4億元，而且號稱首次超過了傳統(tǒng)的書報刊出版產(chǎn)值，2011年這塊數(shù)據(jù)更是增至1051.8億元。但分析2009年的數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，這塊構(gòu)成中的相當(dāng)部分產(chǎn)值并非傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)移，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來，排位前三的分別是：手機(jī)出版314億元、網(wǎng)絡(luò)游戲256.2億元、網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元，這三塊的產(chǎn)值占到數(shù)字出版總量的98%，而從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)移過來的數(shù)字雜志只有6億元，顯得極為渺小。如此分析并非是抹煞數(shù)字出版取得的成績，僅是希望在看到長足進(jìn)步的同時更多地看到傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)移的力度并不大，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不能得到有效解決、出版社還是把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源作為企業(yè)安身立命之本的時候，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)移的步伐就不可能邁得很大。因此，我們也無需把這方面取得的成績描繪得令人眩目。

　　從全球數(shù)字解決方案組織得到的信息稱，2010年美國的數(shù)字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%，但追問這27%產(chǎn)值的構(gòu)成，一時卻難以給出明確的答案，有說是照片印放比重最大，有說是直郵單據(jù)產(chǎn)值最大，莫衷一是，但有一點可以肯定，滿足個人愛好的圖書按需印刷應(yīng)該占據(jù)著數(shù)字印刷的相當(dāng)份額，在我國，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角，卻也從一個側(cè)面反映出數(shù)字出版的量還相當(dāng)有限。

　　與此相對應(yīng)的倒是2010年我國圖書傳統(tǒng)印刷量達(dá)到71.4億冊，出現(xiàn)了自1999年以來的第一次年印量超70億冊(1999年為73.46億冊)，當(dāng)然，這一年全國新華書店及出版社自辦發(fā)行的庫存總量也從1999年的34.62億冊增至53億冊，總碼洋達(dá)到737.8億元。這一數(shù)據(jù)告訴我們，迄今為止傳統(tǒng)圖書印刷在出版領(lǐng)域依然唱著絕對主角，數(shù)字印刷圖書至今還僅是用于打印送審稿、套裝書補(bǔ)缺及承印小印數(shù)的古籍書，傳統(tǒng)出版存在的預(yù)造貨庫存積壓問題依舊沒有得到絲毫改觀。

　　數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展遲緩也理所當(dāng)然地導(dǎo)致數(shù)字印刷量的增長緩慢，按上海市新聞出版局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年上海由數(shù)字印刷機(jī)印刷完成的產(chǎn)值5.95億元，2011年增至6.19億元，可以說無論是絕對值(2400萬元)還是增速(4%)都顯得緩慢，這既同數(shù)字印刷產(chǎn)品現(xiàn)有成本偏高讓讀者敬而遠(yuǎn)之有關(guān)，也同數(shù)字出版至今沒有形成便捷的運營網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。

　　我國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革還停留在一家一戶的低水平階段

　　數(shù)字出版發(fā)展緩慢的責(zé)任毫無疑問在于出版社，因為他們處于這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游。知識分子云集的出版社當(dāng)然了解數(shù)字出版的發(fā)展趨勢與其不可替代的優(yōu)越性，但現(xiàn)實的利益與他們的能力使得數(shù)字出版依然停留在一家一戶的低水平上，大多在做的也就是將歷史上已經(jīng)出版的圖書進(jìn)行數(shù)字化錄入。而且，每個出版集團(tuán)幾乎都在自建數(shù)字印刷工廠，掌握著內(nèi)容資源的出版社至今希冀把與數(shù)字出版相關(guān)聯(lián)的一切都捏在自己手上而不考慮走社會化道路，如何讓數(shù)字出版做到聯(lián)網(wǎng)運行似乎至今還沒有一個機(jī)構(gòu)在加以考慮。這一思想認(rèn)識無疑阻礙了數(shù)字出版在國內(nèi)的發(fā)展。

　　數(shù)字出版的特點是按讀者需求就近印刷，要做到這一點，絕不是靠一家出版社或者一個出版集團(tuán)的力量，而是必須利用社會上現(xiàn)有的數(shù)字印刷工廠，通過網(wǎng)絡(luò)連成一片，由內(nèi)容供應(yīng)商(出版社)、渠道供應(yīng)商(網(wǎng)絡(luò)提供者)與印刷供應(yīng)商共同來完成。

　　再則，數(shù)字出版的優(yōu)勢是能夠根據(jù)讀者的需求，為讀者量身定制。比如，某位研究生為了書寫論文，希望有專業(yè)出版社為他提供一本專業(yè)圖書，反映一段時間來圍繞此項研究專題已經(jīng)發(fā)表的最新成果，如果能夠完成研究生的這一訴求，我們的出版業(yè)自然又大大前進(jìn)了一步，但至今又有哪家出版社有如此可能呢?再退一步說，又有哪家出版社感到在走進(jìn)數(shù)字出版時代后應(yīng)該去做上述工作?可能至今還只能說沒有，我們的認(rèn)識還沒有達(dá)到這一境界。既如此，我們又有什么理由沾沾自喜!我們應(yīng)該向更高的目標(biāo)前進(jìn)。

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