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酷派如何脫離“中華酷聯”的陣營?

時間:2017-07-20 16:01:40來源:互聯網

印聯傳媒資訊】“中華酷聯”曾經是國內手機行業的標桿,中華酷聯,就是中興、華為、酷派、聯想的統稱,這四大國產品牌曾一度占據國內手機銷售市場的前三強。




最近,這四巨頭之一的酷派集團被曝估值遭基金公司下調85%。這個從尋呼機起家,技術領跑全球的酷派,為什么有如此遭遇呢?


回顧酷派的發展之路,就是一條傳統手機廠商艱難轉型的荊棘之路。2005年的時候,酷派曾推出了全球首款CDMA/GSM雙模手機,就是我們俗稱的雙卡雙待手機,解決了很多用戶要帶兩部手機出門的麻煩。這項創舉很快受到了國內三大運營商的青睞,那個時候的通信運營商為了搶占智能手機市場紛紛進軍定制機市場,花費補貼再“送手機”,很多人的第一部智能手機就是運營商給的。


這時候多制式又便宜的酷派,無疑是個非常理想的選擇。借助運營商的推動,酷派一躍成為國產智能手機四巨頭之一,不過也為日后埋下了隱患——酷派的業務幾乎完全依賴運營商,定制機產品占據其手機出貨量的80%以上。隨著定制機時代的沒落,酷派的日子越來越不好過。


巔峰時期酷派的市值曾經高達到105億,就在短短三年前,酷派的手機銷量還能排在全國第六。而如今,3年過去,酷派虧損了100億,銷量跌出前十,最可怕的是消費者對此已經不以為然。


2014年,小米、榮耀等互聯網屬性品牌的手機開始大行其道,酷派開始嘗試運營全新電商品牌ivvi,與互聯網手機品牌直面競爭。ivvi不拼參數,主打外形設計、音效、拍照等等體驗,這擱現在沒問題。但是想當年的智能手機圈,是“跑分”、“性能”和“參數”的天下。酷派其實是沒有按當時的規矩來玩兒。


數據顯示,從進軍電商到現在為止,ivvi天貓旗艦店上線的四款手機總銷量只有1000多部。


遭遇滑鐵盧之后,身心疲憊的酷派開始尋求合作,與360達成戰略聯盟,推出了全新品牌“大神”和“奇酷”,這在當時看起來堪稱一場“完美婚姻”。360進軍智能手機領域比較晚,依靠酷派的技術可以很快跟上腳步,而酷派也可以依靠360的線上資源,擺脫過多依賴于運營商的局面——完美!


但這一切因為樂視的加入,一下變尷尬了。


2015年6月,酷派出售了18%的股份給樂視,樂視成了酷派的第二大股東,這就讓360十分不爽,合著之后我們研發合作的一舉一動樂視都盡在掌握。站在360的角度,你酷派不能因為樂視有錢,就這樣呀……


當然后來的事情大家也都知道了……樂視沒錢了。這邊酷派也跟360鬧掰了,虧損18.75億,元氣大傷。只能完全投身樂視,然后結局就變成了這個樣子。


經歷有一點點相似的易到打車,現在已經和樂視脫離開來重整旗鼓,但是酷派要找到下一任接盤俠,比易到要難多了。


這就是“酷派的前半生”,一有感情戲難免讓人唏噓。經營好自己和經營好企業其實一樣,適應當下的環境,不要把自己逼進死胡同,永遠選擇那個“讓自己獲得更多選擇”的選項。


      編后語:察勢者智,馭勢者贏。酷派擁有先進的技術,卻沒有做出正確的判斷,從而跟錯了“隊伍”,讓自己陷入困境。酷派在日子過得順利的時候,沒有及時修繕屋頂以防止可能出現的大雨的侵襲。在迭代迅速的時代下,酷派的產品創新乏力,當手機定制時代結束的時候,當發現已經脫離第一陣營,想再跟上已經被遠遠地拋在身后了。


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