【印聯(lián)傳媒資訊】drupa 2016 和CHINA PRINT 2017 讓我們看到了數(shù)字印刷的光明前景，但曙光初露與艷陽高照有著本質(zhì)差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需一個過程，時間的長短全在于產(chǎn)品性價比的突破。

無論是去年的drupa2016，還是剛剛落幕的CHINAPRINT2017，似乎都在傳遞著一個信息，即數(shù)字印刷的春天即將到來。而SmithersPira國際咨詢公司也有報告稱：2010年，使用數(shù)字印刷工藝印制圖書的比重已達(dá)14.2%，到2020年，這個數(shù)字有可能達(dá)到46.1%。其實，在我國主管部門公布的《印刷業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，對數(shù)字印刷的發(fā)展已經(jīng)有了一個十分明確的目標(biāo)，即“年復(fù)合增長率超過30%”，以國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計口徑的2015年數(shù)字印刷產(chǎn)值達(dá)176.15億元為基數(shù)計算，到2020年末，我國數(shù)字印刷的產(chǎn)值應(yīng)該實現(xiàn)654億元，是2015年產(chǎn)值的3.71倍。可謂前程看好，任重道遠(yuǎn)。

數(shù)字印刷成為市場焦點

數(shù)字印刷何以瞬間成為市場焦點？關(guān)鍵在于技術(shù)的改進(jìn)與市場的需求。數(shù)年前，班尼·蘭達(dá)認(rèn)為影響數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸有五點，即幅面較小、速度偏低、質(zhì)量稍遜、承印介質(zhì)有限與性價比不夠。時至今日，這些問題大多有了實質(zhì)性突破：

1.幅面。以往，數(shù)字印刷只能承印A3、A4幅面的印件，至多印刷8開大小的紙張，這就限制了其在某些領(lǐng)域的應(yīng)用。但durpa2016上出現(xiàn)了數(shù)款承印幅面可達(dá)B1、B2的數(shù)字印刷機，實現(xiàn)了對開印刷，為數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用打開了進(jìn)軍之門。進(jìn)步固然可喜，但與膠印能夠做到全張甚至超全張印刷仍還有不小差距，此外，B1、B2幅面數(shù)字印刷機的市場售價已近同幅面膠印機的2倍，使其成為陽春白雪。

2.速度。數(shù)字印刷機的速度雖與傳統(tǒng)輪轉(zhuǎn)膠印機動輒4萬張/小時以上的速度不能相比，但畢竟已經(jīng)可以達(dá)到1.3萬張/小時，這對于小印數(shù)的短版業(yè)務(wù)似已足夠。

3.質(zhì)量。數(shù)字印刷機的印品質(zhì)量確實大有提升，雅昌使用小森IS29數(shù)字印刷機印刷的畫冊堪與膠印產(chǎn)品同臺競技即是證明，否則，一直以“為人民藝術(shù)服務(wù)”為宗旨的雅昌也不會在drupa2016上一出手就簽購3臺。

4.承印介質(zhì)。現(xiàn)時，數(shù)字印刷的承印介質(zhì)早已不只是紙張，數(shù)字印刷在塑料、木材、紡織品、瓷磚等介質(zhì)表面均可留下足跡，應(yīng)用范圍將更加寬泛。

生活水平日趨提高后，百姓希望更多地張揚個性，展現(xiàn)與他人的不同，這就決定了個性化印刷業(yè)務(wù)的日趨增長。如果說，“市場需要”是產(chǎn)品成功的外部條件，那么，“技術(shù)滿足”就是其內(nèi)部基礎(chǔ)，而上述方方面面的改進(jìn)確已為數(shù)字印刷機加分。

如此，經(jīng)過多年的市場培育和技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字印刷在市場和技術(shù)兩方面實現(xiàn)了契合。所以，從長遠(yuǎn)看，數(shù)字印刷比重的增長將是必然趨勢，盡管此舉并不至于導(dǎo)致其他印刷生產(chǎn)方式的消失，但勢必會改變各種生產(chǎn)工藝在印刷總量中的比重。

設(shè)備供應(yīng)商與印刷企業(yè)對產(chǎn)品的認(rèn)知存在一定差別

設(shè)備供應(yīng)商與印刷企業(yè)所處位置不同，故對于數(shù)字印刷設(shè)備的認(rèn)知自然也會出現(xiàn)些許差異：供應(yīng)商注重發(fā)展前景，印刷企業(yè)更注重現(xiàn)狀；供應(yīng)商強調(diào)新設(shè)備可能帶來的市場效應(yīng)，印刷企業(yè)更注重設(shè)備的引進(jìn)能否為企業(yè)贏得利潤；供應(yīng)商告知客戶的更多的是設(shè)備的長處，印刷企業(yè)看到的更多的是設(shè)備可能存在的短板……。但有一點兩者是相同的，即作為以營利為目的的企業(yè)，都是各為其主，希望通過賣和買為企業(yè)帶來利潤。

談及數(shù)字印刷的現(xiàn)狀，供應(yīng)商告知我們：市場在不斷擴大，設(shè)備已有升級，產(chǎn)品質(zhì)量更趨提高，應(yīng)用范圍也日益增加。當(dāng)然，這一切都是事實。但印刷企業(yè)看到的是：設(shè)備利用率不足，抄表付費的價格還顯得偏高，現(xiàn)有的設(shè)備在產(chǎn)品加工中還存在某方面的遺憾，頻繁地更新設(shè)備都快把生產(chǎn)企業(yè)逼成了供應(yīng)商的奴隸。

談及數(shù)字印刷新進(jìn)入的短版圖書印刷領(lǐng)域，供應(yīng)商大都以海外發(fā)達(dá)國家的案例說事：在美國，有英格拉姆、閃電公司等樣板企業(yè)，市場占比耀眼，但他們恰恰刻意淡化了中國短版圖書印刷市場還處于艱難的培育中，已經(jīng)引進(jìn)連續(xù)紙數(shù)字印刷設(shè)備的大部分企業(yè)，至今還處于虧損期等事實。

談及數(shù)字印刷憧憬的包裝印刷領(lǐng)域，供應(yīng)商希望我們看到的是個性化市場發(fā)展的趨勢，承印幅面的擴大為行業(yè)帶來的福音。但是不可忽視的是，不少B1、B2幅面的數(shù)字印刷機還處于樣機階段，正式投入生產(chǎn)應(yīng)用還需要足夠的時間。而在那些已經(jīng)添置了數(shù)字印刷機的包裝印刷企業(yè)，設(shè)備大多處于完成實物打樣或少量生產(chǎn)階段，遠(yuǎn)未達(dá)到批量應(yīng)用。

所以，從某個角度看，供應(yīng)商與印刷企業(yè)之間的交流就是雞與鴨的對話，二者的食物鏈不同，關(guān)注的焦點自然也不同。必須說明的是，如是說并非是挑撥二者間的關(guān)系，只不過是指出一個客觀事實。所以，我們在分析市場的時候應(yīng)該認(rèn)真聽取供應(yīng)商的介紹，較之印刷企業(yè)，他們對市場發(fā)展走向的分析更為精準(zhǔn)與清晰，因為研發(fā)需要走在市場的前列。但是，印刷企業(yè)也得憑借自身接地氣的優(yōu)勢，實實在在地做出判斷，選擇在最適合的時機引進(jìn)企業(yè)最需要的設(shè)備，千萬別人云亦云。

性價比不足是數(shù)字印刷的最大短板

對于消費者而言，他們或許不懂得產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，事實上，他們也無需了解，但他們懂得“不怕不識貨，就怕貨比貨”，會在產(chǎn)品的質(zhì)量與價格間做比較，最終選擇自己心儀的產(chǎn)品。所以，數(shù)字印刷的市場擴張，最終依仗的是產(chǎn)品的性價比，這是由市場決定的。然而迄今為止，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的最大短板正是性價比不足。或許有人會以量與價的關(guān)系進(jìn)行辯解，現(xiàn)時的價高是因為量的不足，這也確是事實，但猶如雞與蛋的關(guān)系一樣，量不足固然導(dǎo)致了單價高，但反過來，單價高豈不同樣影響著量的擴張？所以，價格適度是市場擴張的根本，培育市場既需要印刷企業(yè)為之努力，同樣也需要供應(yīng)商著眼長遠(yuǎn)，忌諱急功近利。沒有充分的市場，雙方都將受害，城門失火，魚池又焉得幸免？

數(shù)字印刷的性價比不足，首先表現(xiàn)在設(shè)備的市場售價偏高，這固然與設(shè)備多來自海外發(fā)達(dá)國家有關(guān)，放眼望去，占據(jù)市場主角的幾乎不是美商就是日企，印刷企業(yè)鮮有話語權(quán)。而且，數(shù)字印刷耗材與設(shè)備對口，導(dǎo)致印刷企業(yè)幾乎沒有選擇的余地，如若這種狀況不能得到改善，那么數(shù)字印刷的進(jìn)一步擴張難免還會延后。

正是因為看到了問題所在，并非業(yè)內(nèi)人士的湖北省民主促進(jìn)會專職副主委唐瑾，在今年的政協(xié)全會上遞交了以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點，推動我國向印刷強國邁進(jìn)的建議》的提案，令人振奮。中國是世界排行第二的印刷大國，數(shù)字印刷又屬未來可期的發(fā)展方向，難道我們不應(yīng)該為改變現(xiàn)狀而努力嗎？好在已有不少國內(nèi)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)用于包裝印刷和紡織噴印的數(shù)字印刷機，盡管設(shè)備的核心部件——數(shù)字噴頭還得依仗進(jìn)口。事實證明，唯有國產(chǎn)設(shè)備的光鮮面世才能有效拉低進(jìn)口設(shè)備的市場售價。我們期待著這些企業(yè)的再接再厲。

數(shù)字印刷的性價比不足，還在于國內(nèi)市場的傳統(tǒng)膠印有著強大的競爭能力。與國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字印刷設(shè)備利用率不高的情況截然不同，傳統(tǒng)膠印機幾乎要憑借滿負(fù)荷生產(chǎn)才能夠以低價贏得微薄利潤。問題在于數(shù)字印刷企業(yè)從來就沒有遭遇過嚴(yán)酷的市場競爭，所以也沒有感覺到設(shè)備利用率對企業(yè)盈利的重要性。當(dāng)然，全球性經(jīng)濟(jì)危機爆發(fā)后的經(jīng)營壓力已經(jīng)讓部分企業(yè)驚醒，試圖改變企業(yè)的商業(yè)模式，而且也已有了成功案例，這有可能會引起業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。

即便筆者做出如上分析，也不影響數(shù)字印刷在短版、可變、即時這塊獨特市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷，其原因正是在這塊市場中，數(shù)字印刷產(chǎn)品有著其他印刷工藝無可比擬的最佳性價比。在班尼·蘭達(dá)分析的影響數(shù)字印刷發(fā)展的四大問題已經(jīng)得到基本解決之后，我們期待著最為根本的數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比不高的問題也能在各方的共同努力下盡快地有所改觀，因為這是所有圍著數(shù)字印刷奔忙的企業(yè)的出路所在，無論是供應(yīng)商還是印刷企業(yè)。

數(shù)字印刷的崛起可能還需一個過程

drupa2016讓我們看到了數(shù)字印刷的光明前景，否則，不會有那么多的企業(yè)參與數(shù)字印刷機的研發(fā)，也不會有最擅長制造傳統(tǒng)膠印機的海德堡、高寶、小森等制造商介入其中。反之，這也是我國同樣應(yīng)該重視數(shù)字印刷機的研發(fā)與制造的原因所在。但是，曙光初露與艷陽高照有著本質(zhì)差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需一個過程，時間的長短全在于產(chǎn)品性價比的突破。

從美國數(shù)字印刷的現(xiàn)狀看，短版圖書印刷無疑是數(shù)字印刷耕耘的重要板塊，而且采用數(shù)字印刷可以完全解決傳統(tǒng)膠印預(yù)印需要墊付大量資金、成品圖書會因銷售不暢可能導(dǎo)致報廢等問題。但在中國，數(shù)字印刷的圖書的價格要比傳統(tǒng)膠印高出很多，如果不是傳媒集團(tuán)從全局利益考慮，改變考核方法，鼓勵短版圖書走數(shù)字印刷之路，那么還很難有眼下的局面。可以肯定的是，只要新工藝難以為出版社帶來利潤，就肯定會影響按需生產(chǎn)的數(shù)字印刷圖書的快速發(fā)展。

在印刷市場占比最大的包裝印刷，且不說至今能用于該領(lǐng)域的不少設(shè)備還沒有投入實際生產(chǎn)，即便是投入生產(chǎn)了，也面臨著如何讓這些采購價格不菲的數(shù)字印刷設(shè)備通過滿負(fù)荷組織生產(chǎn)來消化龐大折舊的問題，說到底還是性價比。

數(shù)字印刷是伴隨著計算機同步發(fā)展起來的新興印刷工藝，可以肯定的是，數(shù)字印刷有著燦爛的明天，但要讓中國數(shù)字印刷的市場占比趕上全球已經(jīng)達(dá)到的18%的水平，確實還有相當(dāng)長的一段路要走，何況在我們追趕的時分他們也在昂首前進(jìn)。我們應(yīng)不遺余力地推動數(shù)字印刷在國內(nèi)的應(yīng)用，清晰地判斷形勢，在適當(dāng)?shù)臅r候做出最為恰當(dāng)?shù)耐顿Y，讓企業(yè)花錢采購的數(shù)字印刷設(shè)備能夠為企業(yè)帶來真正效益。