【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】我在年初時(shí)寫(xiě)過(guò)一篇文章《主編之死》之一和之二。那時(shí)曾有一波唱衰紙媒的聲音。今年以來(lái)，時(shí)斷時(shí)續(xù)，特別是一些紙媒界代表開(kāi)始自已唱衰自己。后來(lái)，一批知名的紙媒人今年中也陸續(xù)離開(kāi)，頗有壯士斷腕之感，眼見(jiàn)著行情繼續(xù)下跌，想必內(nèi)心感到慶幸吧。
唱衰紙媒，成為媒體人編自導(dǎo)的一個(gè)熱點(diǎn)，尤其是紙媒人跑到網(wǎng)絡(luò)上唱衰自己。隨著上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)行將合并的消息傳出，又一輪唱衰開(kāi)始了。2013，一波三折。
我今年應(yīng)一些媒體、研討會(huì)和論壇之邀，也對(duì)紙媒的未來(lái)、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新媒體等發(fā)表了一些見(jiàn)解，一來(lái)因?yàn)閺氖录埫焦ぷ鞣?0年，至今還在爬格子，名符其實(shí)一桿老槍，二來(lái)一直從事財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道、創(chuàng)業(yè)與管理工作，從辛勞中也有一點(diǎn)感悟吧。接下來(lái)會(huì)陸陸續(xù)續(xù)把這些觀點(diǎn)整理出來(lái)發(fā)表。一個(gè)不變的主題是技術(shù)、媒體、內(nèi)容。
第一張圖告訴我們，2012年，中國(guó)五份廣告收入領(lǐng)先的報(bào)紙，經(jīng)營(yíng)一起負(fù)增長(zhǎng)。而到2013年上半年，雜志的日子開(kāi)始難過(guò)了，所以，2012年-2013年，是中國(guó)紙媒真正的拐點(diǎn)。
第二圖告訴我們，美國(guó)的紙媒廣告收入在2006年達(dá)到拐點(diǎn)后，2007年開(kāi)始下滑，經(jīng)過(guò)2007-2009年的劇烈下跌后，開(kāi)始趨緩。
第三張圖告訴我們，紙媒辦的網(wǎng)站，過(guò)去的10年來(lái)廣告收入一直在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的份額遠(yuǎn)不及紙媒減少的份額。說(shuō)明絕大多數(shù)紙媒辦網(wǎng)站，即使不說(shuō)失敗，最起碼是無(wú)法挽回紙媒的衰落。
如果說(shuō)美國(guó)紙媒的今天，是中國(guó)紙媒的明天，那么中國(guó)紙媒受到的沖擊會(huì)更大，因?yàn)橹袊?guó)從零售到媒體，與美國(guó)相比都處于不成熟的狀態(tài)，電商一沖擊，TMT一沖擊，稀里嘩啦得更厲害。所以，一來(lái)因?yàn)橹袊?guó)紙媒自己不爭(zhēng)氣，在發(fā)行量等基本數(shù)據(jù)上不奉行自己所倡導(dǎo)的真實(shí)性原則，數(shù)據(jù)不透明不規(guī)范，二來(lái)我相信中國(guó)與美國(guó)在媒體產(chǎn)業(yè)上的這種關(guān)系，我試圖得出以下幾種結(jié)論。
這三張圖合起來(lái)告訴我們什么呢?
1.中國(guó)的紙媒劇烈下滑，要做好過(guò)三年甚至更長(zhǎng)苦日子的準(zhǔn)備，除非政府對(duì)國(guó)有紙媒大規(guī)模“救市”。
2.絕大多數(shù)紙媒辦的網(wǎng)站或者自封的“新媒體”都將失敗，或者至少無(wú)法挽回?cái)【帧?/p>
3.仔細(xì)看下中國(guó)和美國(guó)的情況，尤其是其進(jìn)入拐點(diǎn)的時(shí)間，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和新聞門(mén)戶的興起，并沒(méi)有阻止紙媒的增長(zhǎng)。智能手機(jī)讓手機(jī)真正變成一種媒體，從而成為紙媒的“掘墓人”。我們看下美國(guó)和中國(guó)的兩個(gè)拐點(diǎn)，美國(guó)是非功過(guò)007年，iPhone發(fā)布，而中國(guó)是非功過(guò)012年，智能手機(jī)大規(guī)模普及。
4.在經(jīng)過(guò)數(shù)年劇烈的下滑之后，紙媒衰落將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平緩期，紙媒(并非全部)將因其滿足內(nèi)容、定制、精品、品牌等方面的需求，而與新媒體漸漸融入一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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